Los principales beneficios del marketing de vídeo

21 de enero de 2021 | Rebecca Fontana, responsable editorial sénior

Con ayuda de Amazon Ads, los especialistas en marketing pueden crear campañas de anuncios de vídeo que ayuden a llegar a una audiencia más amplia y a crear momentos relevantes para la marca. Las marcas también pueden medir el rendimiento de los anuncios de vídeo y compararlos con los anuncios estáticos. Compartimos cuatro de los beneficios del marketing de vídeo de Ranji Bissessar, responsable sénior de marketing de productos para vídeo en Amazon Ads.

Este año, los adultos en Estados Unidos pasarán dos horas y 29 minutos al día viendo vídeos digitales.1 Además, se prevé que en el próximo año, el 82 % del tráfico mundial de Internet provenga de la transmisión de vídeo.2 “Dos tercios de los consumidores prefieren ver un vídeo para descubrir un producto o servicio que leer sobre él”, declaró Bissessar.3 Para los anunciantes, esto puede conllevar una gran oportunidad.

A medida que aumenta la audiencia de los vídeos, merece la pena tomar nota de cómo y dónde ven los clientes estos vídeos. Los anunciantes deben asegurarse de que su material creativo de vídeo esté optimizado para todos los formatos y tamaños de pantalla, teniendo en cuenta las vistas tanto en los dispositivos de escritorio como en los dispositivos móviles. Estas son algunas de las últimas tendencias en anuncios de vídeo y cómo las marcas pueden crear anuncios de vídeo relevantes y atractivos.

1. Los anuncios de TV por streaming pueden llegar a una audiencia amplia

Un tipo de anuncios de vídeo que los especialistas en marketing deben tener en cuenta son los anuncios de TV por streaming, que son vídeos de formato largo que se transmiten en los dispositivos. Estos anuncios a pantalla completa se pueden reproducir antes o durante películas, programas de televisión, eventos deportivos y transmisiones en directo. Eso incluye programas en aplicaciones de retransmisión y en redes. Los anuncios de TV por streaming de Amazon y Twitch pueden llegar a más de 135 000 millones de clientes estadounidenses mensuales no duplicados.4 Además, los anuncios de TV por streaming funcionan bien con tu combinación de publicidad existente: “nuestra investigación ha demostrado que los anunciantes que usaron una combinación de anuncios de display, vídeos de Sponsored Brands y anuncios de TV por streaming de Amazon experimentaron un aumento promedio en el ratio de vistas a la página de detalles del producto del 88 % y un 90 % en el índice de compras”, dijo Bissessar.5

2. Los anuncios de vídeo interactivos pueden interactuar con las audiencias

Los anuncios de vídeo interactivos van un paso más allá para ayudar a la audiencia a descubrir tu marca y animan a los clientes a interactuar directamente con las marcas. Los anuncios de vídeo interactivos en IMDb TV en Fire TV permiten a los clientes buscar productos y hacer compras con su voz o control remoto. Otras soluciones de anuncios interactivos incluyen anuncios de audio interactivos, que son anuncios de audio de entre 10 y 30 segundos en el nivel de Amazon Music con anuncios. Tanto estos anuncios como los anuncios de vídeo interactivos pueden animar a los compradores a adquirir productos sin interrumpir su experiencia televisiva o musical.

3. Los anuncios de vídeo creativos pueden mejorar la presencia de marca

Aún hay más opciones para crear anuncios de vídeo. Por ejemplo, hay vídeos para Amazon Stores y los anuncios de vídeo que se comparten en sitios y aplicaciones de terceros son una forma de llegar a los clientes en los lugares donde los clientes pasan su tiempo. “Estos vídeos pueden incluir testimonios, tutoriales de productos o vídeos instructivos, todo en un solo lugar”, afirmó Bissessar. Los formatos y estilos de anuncios creativos pueden ayudar a ampliar la presencia de una marca, mostrarse en artículos, televisores o insertarse en otros vídeos.

4. Los KPI de anuncios de vídeo pueden medir el éxito

Las soluciones de vídeo de Amazon Ads ofrecen información sobre las campañas publicitarias para ayudar a las marcas a medir su éxito. Gracias al índice de visualizaciones completas del vídeo, los especialistas en marketing pueden obtener información sobre a qué responde bien su audiencia y la relevancia potencial que obtiene su anuncio. Otros dos indicadores de rendimiento clave (KPI) que Bissessar recomendó observar para las marcas que venden en Amazon son las búsquedas de marca y las métricas de nuevos a la marca, que pueden ayudarte a vincular los anuncios con las acciones de compra y mostrar el nivel de exposición que tu marca ha recibido entre los compradores que antes no estaban comprometidos con tu marca. Estas métricas te ayudan a medir el aumento en la percepción de la marca derivado de tu campaña publicitaria.

Los anuncios de vídeo pueden ser de gran interés para los espectadores que transmiten vídeo y que son posibles nuevos clientes. El tiempo que dedican a la transmisión te permite compartir tus anuncios de vídeo. La combinación correcta de experiencias creativas, información y herramientas de medición puede ayudar a las marcas a ofrecer anuncios más relevantes a sus audiencias. Por ello, tanto si deseas mostrar una nueva marca como si quieres aumentar la interacción de los clientes existentes, los anuncios de vídeo pueden ser una solución.

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3 Wyzowl: The State of Video Marketing 2021
4 El alcance se define como el número de espectadores estadounidenses no duplicados que ven contenido OTT y Twitch con anuncios de Amazon en cualquier dispositivo. Datos internos de Amazon, 2020
5 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021