Ventajas de la audiencia de IMDb TV frente a los anuncios OTT
29 de diciembre de 2020
Por Maggie Zhang
Responsable de medición
Behind the Streams: en esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener información y aprender sobre las últimas tendencias que le están dando forma a los anuncios de vídeo OTT (over-the-top), también conocidos como anuncios de TV por streaming.
El panorama OTT (over-the-top) sigue evolucionando con rapidez, especialmente a medida que más espectadores cortan el cable y recurren a la transmisión OTT como su principal forma de ver contenido de vídeo prémium de formato largo. eMarketer previó que la penetración de TV conectada llegaría al 81 % de los hogares estadounidenses en 2020,1 y el tiempo medido por Nielsen en streaming representó el 25 % del uso total de TV en el segundo trimestre de 2020, frente al 19 % en el cuarto trimestre de 2019.2
Crecimiento de IMDb TV en escala de audiencia e interacción
IMDb TV, el servicio gratuito de streaming con anuncios de Amazon, permite a los clientes ver series de TV famosas y los mejores éxitos de Hollywood a través de la aplicación IMDb, el sitio web de IMDb, la aplicación Prime Video y los dispositivos Fire TV, sin comprar una suscripción. El servicio de streaming también ofrece una experiencia de usuario intuitiva e interactiva, lo que facilita la búsqueda de lo que quieres ver. En conjunto, esto contribuyó a que la audiencia semanal de IMDb TV creciera un 387 % entre el primer trimestre de 2019 y el tercer trimestre de 2020, y a que el total de horas semanales de transmisión aumentara un 519 % durante el mismo periodo de tiempo.3
Tres puntos clave sobre la audiencia única de IMDb TV
Gfk Simmons encuestó recientemente a los consumidores estadounidenses sobre sus hábitos de visualización de televisión y vídeo y descubrió información interesante sobre la audiencia de IMDb TV de los encuestados que afirmaron usar el servicio. Aquí hay tres puntos clave que pueden ayudar a las marcas a comprender mejor las ventajas de la audiencia de IMDb TV para los anuncios de TV por streaming de Amazon.
1. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar a hogares que cancelan sus suscripciones de TV o que se niegan a tener una.
El 43 %, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV no se suscriben a un servicio de televisión de pago, que es un 25 % más que la población general de Estados Unidos. Entre ellos, el 26 % son espectadores que cancelaron sus suscripciones de TV y el 17 % son espectadores que se niegan a tener una.4 Con IMDb TV, los anunciantes pueden ampliar eficazmente su alcance más allá de la TV lineal, dada su alta concentración de audiencias de televisión gratuita.
2. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias jóvenes y masculinas.
El 62 % de los consumidores de IMDb se encuentran en el grupo de edad de 18 a 49 años. Además, el 64 % de la audiencia de IMDb TV es masculina, una cifra un 32 % superior a la población general de Estados Unidos. IMDb TV puede ayudar a las marcas a interactuar con grupos de audiencia masculina muy codiciados. El 36 % de la audiencia de IMDb TV son hombres de 18 a 49 años, lo que es un 33 % más que el porcentaje en la población general de Estados Unidos. El 19 % de la audiencia de IMDb TV son hombres de 18 a 34 años, lo que es un 18 % más que el porcentaje en la población general de Estados Unidos.5
3. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias familiares.
El 46 %, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV son audiencias familiares, lo que es un 23 % más alto que el porcentaje en la población general de Estados Unidos.6 Para los anunciantes de bienes de consumo, juguetes y productos para el hogar, IMDb TV puede proporcionar una manera efectiva de llegar a un público muy orientado a la familia que se alinee con sus marcas. Esto es especialmente beneficioso para los anunciantes, ya que también hemos descubierto que los espectadores de IMDb TV son más propensos a comprar juguetes de aprendizaje y tecnología, juguetes deportivos y para uso al aire libre, juguetes de artes y manualidades, suministros de aseo para mascotas, suministros de pintura y accesorios de fontanería que un cliente promedio de Amazon.7
Proyección hacia el futuro con IMDb TV
IMDb TV se centra en ofrecer un gran contenido, incluyendo programación original, exclusiva y en directo, con una frecuencia constante para ayudar a aumentar su audiencia y mantener a los clientes atentos y comprometidos. En noviembre de 2020, IMDb TV lanzó su primer programa original, la serie de espías Alex Rider. Puedes esperar ver más estrenos de IMDb TV Originals a lo largo del 2021, incluyendo Untitled Judge Judy Sheindlin Project, el debut en streaming de la ágil y asertiva jueza Sheindlin, con su estilo distintivo de resolución; una reimaginación del drama delictivo Leverage; la verdadera docuserie de delitos Moment of Truth y la segunda temporada de Alex Rider.
Con una creciente base de espectadores leales y un catálogo de nuevos contenidos prémium en camino, hay muchos motivos por los que entusiasmarse con IMDb TV. Amazon Ads se compromete a ayudar a las marcas a aprovechar todo lo que este servicio de streaming tiene que ofrecer a través de anuncios de TV por streaming y experiencias publicitarias atractivas, como entretenimiento de marca y nuevos formatos de anuncios interactivos. Esperamos ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos al incorporar IMDb TV en sus estrategias.
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Fuentes
1 eMarketer, 2020
2 Nielsen, agosto de 2020
3,7 Datos Internos de Amazon, 2020
4-6 GfK Simmons, 2020