AWS y AMC ayudan a los anunciantes a activar la información en todos los canales de marketing

20 de enero de 2023 | Por Jareen Imam, responsable sénior editorial y de contenido, y Marisa Levine, Gerente de marketing de productos

Amazon Marketing Cloud
cobertura del CES

Esta entrada de blog forma parte de la cobertura del CES de Amazon Ads. Durante la conferencia, que tendrá lugar del 5 al 8 de enero de 2023 en Las Vegas, presentaremos nueva información, tendencias y productos que pueden ayudar a las marcas a mejorar sus estrategias de marketing y hacer crecer sus negocios.

En tiempos de fragmentación de la audiencia, incertidumbre económica y cambios tecnológicos, los anunciantes quieren asegurarse de que el dinero que invierten en publicidad y campañas de marketing produce más para ellos. Amazon Web Services (AWS) y Amazon Ads ayudan a los anunciantes a aumentar sus resultados comerciales al activar la información en todos los canales de marketing y publicidad.

En CES, una de las conferencias sobre tecnología más influyentes del mundo, Amazon Ads conversó con líderes de marca y agencias colaboradoras en nuestro estudio de contenido sobre las formas en las que conectan con las audiencias, se mantienen “top of mind” e inspiran amor y fidelidad a la marca. En la conferencia de 2023, entrevistamos a Miranda Chen, responsable de crecimiento y monetización de Amazon Marketing Cloud (AMC) en Amazon Ads, donde se centra en impulsar el crecimiento y la adopción de AMC mediante colaboraciones, productos nuevos y soluciones innovadoras para los clientes.

Durante la conversación, Chen explicó cómo AWS y Amazon Ads ayudan a los clientes a lograr sus objetivos con AMC. Conoce todos los detalles en la entrevista siguiente.

¿Cuáles son los mayores desafíos a los que se enfrentan los anunciantes cuando se trata de valorar las inversiones en distintos medios?

Llegar a la audiencias es más difícil que nunca. Los nuevos canales multimedia generan señales fragmentadas y desconectadas, los complejos procesos de compra del cliente en distintas pantallas dificultan la personalización y la entrega de experiencias relevantes, y la protección de la privacidad es “top of mind” para nuestros clientes y para nosotros. Los profesionales del marketing también se ven sometidos a una presión cada vez mayor para demostrar el impacto de sus inversiones en distintos medios.

¿Cómo trabaja Amazon Ads para ayudar a resolver esos problemas?

Amazon Marketing Cloud, comúnmente conocida como AMC, es una parte fundamental de esta estrategia. AMC es una solución de sala limpia diseñada para ayudar a descubrir información nueva, aumentar el rendimiento del marketing al máximo y descubrir el impacto de las inversiones en los distintos medios para los clientes de Amazon Ads.

AMC ayuda a los anunciantes a aprovechar las valiosas señales de Amazon y a combinar las señales de los eventos de Amazon con información propia, para ayudar a crear una visión holística del impacto de su marketing en los lugares donde los clientes pasan su tiempo.*

AMC se basa en AWS y los clientes pueden optar por almacenar señales propias en AWS. Juntos, Amazon Ads y AWS ayudan a los clientes a unir las señales de las audiencias, analizarlas para impulsar los resultados comerciales y activar la información en todos los canales de marketing y publicidad.

¿Cómo deberían pensar los clientes en utilizar Amazon Ads y AWS juntos?

Los clientes que almacenan su información en AWS buscan formas simplificadas de analizar y extraer información con las señales de Amazon Ads mediante AMC, y actualmente contamos con dos soluciones conjuntas que ayudan a lograrlo:

  • AMC Uploader from AWS ayuda a los clientes de Amazon Ads a subir perfectamente las señales de los clientes a su instancia de AMC, sin tener que dedicar recursos de TI a crear y respaldar los flujos de trabajo de subida.
  • AMC Insights on AWS ayuda a los anunciantes y las agencias que llevan a cabo campañas en Amazon Ads a implementar fácilmente los servicios de AWS para analizar y visualizar los informes desde la API de AMC.

Juntas, estas dos soluciones ayudan a los clientes a reducir el tiempo de implementación y a agilizar la incorporación de datos a AMC.

¿Cuál es el futuro de AMC y de la colaboración de Amazon Ads con AWS?

Además de crear más soluciones conjuntas en nombre de nuestros clientes, AMC utilizará las salas limpias de AWS para mejorar la funcionalidad existente. El amplio conjunto de controles de mejora de la privacidad de las salas limpias de AWS permitirá a los profesionales del marketing utilizar sus propias señales en AMC sin necesidad de almacenar ni mantener una copia fuera de su entorno de AWS.

* AMC solo acepta información seudonimizada. Toda la información de la instancia de AMC de un anunciante se gestiona estrictamente de acuerdo con las políticas de privacidad de Amazon y Amazon no puede exportar los conjuntos de datos del anunciante ni acceder a ellos. Los anunciantes solo pueden acceder a datos de salida agregados y anónimos de AMC.