Valerie Thompkins, autora de libros infantiles, explica cómo puedes comercializar tu libro de forma creativa durante los periodos de compras de mayor demanda

Valerie Thompkins, autora de Girls Like Me, con temática STEM, ha vendido más de 10 000 copias de sus libros hasta la fecha. Se ha encomendado la misión de ofrecer a los niños y sus familias una amplia gama de libros que les permita desarrollar su entusiasmo por la lectura. Amazon Ads es clave para su objetivo de llegar a nuevos lectores, especialmente durante la temporada alta de compras. Comparte con los autores sus mejores consejos sobre cómo usar la publicidad de autoservicio para ayudar a destacar entre los compradores de libros.

Creo que nunca habrá demasiados libros y que el mercado nunca estará saturado. Definitivamente es posible hacer que tu libro destaque. He compartido mi trayectoria de autopublicación en las redes sociales y no es ningún secreto que soy una defensora de Amazon Ads. Creo en mi libro infantil, Girls Like Me, y estoy segura de que se puede vender solo, pero aún así lo necesito para destacar entre los muchos libros y productos a la venta en Amazon. Amazon Ads te permite modificar los listings de producto como quieras, desde las fotos hasta la función “Echa un vistazo”, la descripción del artículo y el contenido A+. El contenido A+ añade fotos del producto adicionales para mejorar la página del producto.

Como autores, debemos ayudar a facilitar las cosas a los compradores usando palabras clave, frases y elementos estacionales relevantes para conectar con los lectores. En mi opinión, los clientes valoran las reseñas, las fotos y la transparencia cuando buscan productos en Amazon. Me gusta pensar que le hago un favor a tu audiencia. Por ejemplo, si un cliente está comprando un libro para enseñarle a un niño sobre carreras profesionales, o si busca un personaje joven con cabello natural, mis anuncios de Sponsored Products pueden llevar al comprador a ver mi título. Esto puede resultar especialmente útil durante el periodo festivo, ya que puede posicionar sus anuncios ante la audiencia deseada.

Tomar nota de la temporada es clave. Por ejemplo, si bien algunos autores pueden desactivar sus anuncios al final del año escolar, yo hago marketing para los padres que están planificando el verano. Como preparación para las compras del 4 de julio, mis frases de campaña son regalos para niños, libros para niños y lectura de verano. Añadir tu libro a listas de lectura del clase o el campamento de verano es una excelente herramienta de marketing, y es importante generar entusiasmo antes de la ajetreada temporada de la vuelta al cole. Sigo a muchos educadores en las redes sociales y veo que publican sus listas de deseos para clase en Amazon para que familiares y seguidores hagan donaciones. A menudo me comunico con los profesores para hacerles saber que tengo un libro que vale la pena añadir a su lista de clase. De esa manera, todos los que apoyen a su clase encontrarán los listings de mis libros. Como mi libro ya está en Amazon, es muy fácil enviarles el enlace de mi producto para que lo añadan a su lista de deseos de Amazon.

Además, muchos administradores o miembros de asociaciones de madres, padres y tutores buscan comprar libros al por mayor, o al menos un lote para el aula. Amazon suele ser el recurso más rápido y accesible. Mi recomendación sería planificar la campaña con antelación. Toma nota de la época del año. Aunque actualmente me centro en las vacaciones de verano, pronto llegará el momento de volver al cole.

También me resulta útil usar varios canales para atraer a los compradores a los listings de producto de Amazon. La gente usa las redes sociales como motor de búsqueda: investigo en TikTok antes de comprar casi cualquier cosa.

Primero establezco una campaña y dejo pasar de dos a tres semanas para que dé sus frutos. En mi portal de anuncios de Amazon, puedo ver los clics y la interacción que recibo en cada anuncio. Puedo ver qué palabras clave funcionan y cuáles puedo intentar mejorar o ajustar. Los números y los datos hacen que sea muy útil medir tu estrategia. Puedo ver el número exacto de ventas que produce cada anuncio en tiempo real. Cuando tienen éxito, dejo las cosas como están. Otras veces, me planteo hacer ajustes. La transparencia de las métricas de la consola publicitaria permite a los vendedores sacarles el máximo provecho. No hay nada más gratificante que ver cómo tu producto prospera gracias a un anuncio que solo tardaste unos minutos en crear.