“Empieza ya mismo y mantente”. Assembly nos habla de cómo las marcas pueden mejorar su publicidad digital
21 de noviembre de 2022 | Por Jareen Imam, responsable sénior de contenido y redacción
Esta entrada de blog forma parte de nuestra cobertura de la conferencia anual unBoxed de Amazon Ads. La conferencia de 2022 reunió a líderes del sector de la publicidad, que tuvieron la oportunidad de conocer nuestros últimos productos y analizar cómo trabajan las marcas para ofrecer soluciones a sus clientes.
¿No pudiste asistir al evento? Explora más contenido de unBoxed 2022.
Independientemente de que la tuya sea una empresa nueva o una marca consolidada, ampliar el negocio con un marketing digital eficaz puede resultar una tarea compleja. Debido a los cambios en el sector publicitario y la tecnología, los profesionales del marketing siempre buscan nuevas formas de hacer crecer sus marcas y atender a sus clientes.
En unBoxed 2022, la conferencia anual de Amazon Ads que se celebró en el Jacob Javits Center de Nueva York del 25 al 27 de octubre, hablamos con Rahul Choraria, responsable de operaciones de Assembly. Assembly, un colaborador avanzado de Amazon Ads, es una empresa internacional de software y datos para comercio minorista que está detrás de Helium 10 y Pacvue. Helium 10 es una herramienta de software integral para los comerciantes de Amazon, que ofrece a los vendedores soluciones basadas en datos. Pacvue, que presta servicio a los clientes en Amazon y otros canales de venta, es un servicio para empresas centrado en la publicidad de venta online, ventas e inteligencia que combina análisis unificados sobre las operaciones de retail con las herramientas necesarias para adoptar las acciones recomendadas.
Durante la conversación, Choraria nos contó cómo las marcas grandes y pequeñas pueden crecer y prosperar en medio de los cambios del sector de la publicidad y en tiempos de incertidumbre económica, al tiempo que ayudan a sus clientes a encontrar los productos que necesitan.
¿Cuál es la misión de tu empresa?
La misión de Assembly es facilitar la venta online, ya sea para ayudar a un emprendedor a iniciar su negocio, a una pequeña empresa a ampliar su marketing o a una marca empresarial líder en su categoría. Por ejemplo, en Helium 10, ofrecemos a emprendedores y pequeñas empresas una combinación de paquetes de software, formación y comunidad para ayudarles a prosperar en el espacio minorista digital.
¿Cuál es el mayor desafío para el crecimiento de una marca?
El mayor desafío para el crecimiento de una marca es el tráfico. Hay tres formas principales de generar tráfico: orgánico, publicitario y externo. ¿Cuál es la manera óptima de distribuir los recursos y presupuestos limitados y vitales de una marca en estos tres canales para hacer crecer su negocio? ¿Qué datos usan para cambiar dinámicamente esta asignación con el fin de impulsar un crecimiento eficaz y rentable? Las mejores marcas tienden a sobresalir en todos estos factores impulsores de tráfico y crecimiento.
¿Cómo ayuda tu empresa a las marcas a crecer en la tienda de Amazon?
Para respaldar el crecimiento de las marcas, las ayudamos a abordar su mayor desafío, que a menudo consiste en conectar con los clientes de manera eficaz y aumentar la conversión en canales de tráfico orgánicos, de pago y externos. Las ayudamos a desplegar sus recursos y su capital en estos canales para obtener el mayor rendimiento de su inversión en cada canal. Para ello, les ofrecemos el mejor software, formación y comunidad para ayudarlas a crecer en la tienda de Amazon.
¿Qué consejo les darías a las marcas que se lanzan al espacio del marketing digital en estos momentos?
Empieza ya mismo y mantente. Como se suele decir, el segundo mejor momento para empezar algo es hoy. Empezar a usar los anuncios patrocinados de Amazon Ads puede parecer complejo al principio, pero es una experiencia muy gratificante, sobre todo si las campañas se optimizan. Podemos ayudar a las marcas a empezar con nuestra formación y nuestro software, y complementarlo con una comunidad increíble que pueda guiar a los profesionales del marketing a lo largo del proceso.
¿Cómo ayuda tu empresa a las pequeñas y medianas empresas a crecer, especialmente en tiempos de incertidumbre económica?
En tiempos de incertidumbre, las empresas tienen que estar muy concentradas y analizar cada dólar que invierten. No hay margen para el derroche. Las marcas tienen que ser adaptables y flexibles. Inventamos constantemente para dar a nuestros clientes una ventaja en sus categorías. Un ejemplo de ello es la función de “programaciones” de Adtomic de Helium 10, que usa Amazon Marketing Stream (beta) para ofrecer funciones de segmentación por franjas horarias basadas en análisis por horas. Las pequeñas y medianas empresas usan Adtomic para anunciarse en horarios específicos en los que tienen más probabilidades de interactuar con sus clientes.
¿Qué te entusiasma del futuro de la publicidad?
El ritmo de la innovación en este espacio nos da energía. En particular, nos entusiasman los nuevos emplazamientos, desde podcasts hasta tiendas físicas, que permiten a nuestros clientes llegar a nuevas audiencias. Nuestros clientes están reinvirtiendo el mayor retorno de la inversión en sus negocios y estamos deseando ver la nueva ola de crecimiento que esto generará.