Anuncio de la disponibilidad general de Sponsored Display
31 de agosto de 2020
Por Starry Peng, responsable sénior de productos
y Rich McMahon, responsable sénior del programa
Hemos lanzado nuevas capacidades de segmentación por productos de Sponsored Display para vendors y sellers inscritos en el Registro de marcas en Amazon en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Japón y Emiratos Árabes Unidos (EAU). Con esta versión, disponible tanto en la consola publicitaria como en la API de Amazon Ads, puedes promocionar el descubrimiento de productos con anuncios que lleguen a los compradores que navegan por productos y categorías similares o complementarios en Amazon. Los anuncios de Sponsored Display se muestran junto con las reseñas de clientes, las páginas de resultados de compra y en el extremo derecho de las páginas de detalles del producto. Puedes optar por mostrar anuncios de productos promocionados en las páginas de detalles del producto de productos específicos o en las páginas de detalles del producto de productos relevantes dentro de una categoría, con emplazamientos que aparecen “above the fold”.
Los anuncios de segmentación por productos también muestran iconos de ofertas para ayudar a los compradores a detectar fácilmente las ofertas especiales. Para que un anuncio sea apto para publicarse, el producto anunciado tiene que ser la oferta destacada.
¿Qué significa esto para ti? Las siguientes son tres formas en que las funciones de segmentación por productos de Sponsored Display pueden ayudarte a hacer crecer tu negocio:
Llega a audiencias con ideas afines
Supongamos que vendes equipamiento de acampada, como tiendas de campaña. Puedes usar la segmentación por productos para ayudar a impulsar la consideración entre los compradores que visitan páginas del producto complementarias, como mochilas de senderismo o linternas eléctricas.
Promociona el descubrimiento de tus productos
También puedes elegir la segmentación por productos para crear conciencia entre los compradores que navegan en la página de detalles del producto similar, o incluso dedicar la mayor parte de los esfuerzos a llegar a compradores en las categorías más amplias de camping o aire libre. Para tener más control sobre las páginas de detalles del producto en las que aparecen tus anuncios, puedes utilizar los ajustes de los atributos del producto, como la calificación por estrellas, el nivel de precios y la aptitud para envíos Prime.
Promociona complementos relevantes
La segmentación por productos de Sponsored Display puede ayudarte a presentar a los compradores otros productos relevantes de tu catálogo de forma rápida y sencilla. Si también vendes sillas de camping, añadir emplazamientos de segmentación por productos en la página de detalles del producto de la tienda de campaña puede lograr que los compradores añadan de manera más fácil estos productos complementarios a su cesta con tan solo unos clics.
También hemos añadido funciones para ayudarte a gestionar campañas con más flexibilidad y eficacia. Entre estas mejoras se incluyen:
Anuncia varios productos en una sola campaña
Puedes promocionar tantos ASIN como quieras (hasta 10.000) en la misma campaña. Supongamos que vendes lámparas de escritorio, y muchas de ellas tienen el mismo precio de venta. Puedes añadir todos estos productos a la misma campaña y administrarlos con las mismas pujas, lo que reduce la complejidad de la cuenta y la sobrecarga operativa.
Optimiza las campañas con informes detallados y la capacidad de establecer pujas independientes para cada segmento
Puedes ver por separado el rendimiento de cada producto anunciado y de cada uno de los segmentos de tus productos. Supongamos que observas que hay algunos productos nuevos disponibles en Amazon y que quieres segmentar las páginas de detalles del producto con tus productos promocionados. Después de añadir estos productos a la lista de productos segmentados, puede ver cuántos clics o pedidos muestran tus anuncios para cada producto segmentado.
También puedes optimizar aún más tu campaña si eliges pujas independientes para cada una de tus categorías y productos segmentados. Esto te permite modificar cada puja según el rendimiento de los productos segmentados en función de tus objetivos publicitarios. Por ejemplo, puedes centrarte en maximizar el tráfico de productos o categorías que tienen un buen rendimiento si aumentas la puja en esos segmentos específicos, mientras que las otras pujas y objetivos no se verán afectados.
Conciencia de ofertas destacadas y agotadas
Los anuncios de segmentación por productos de Sponsored Display dejarán de mostrarse automáticamente para un producto si ya no está disponible para su compra en Amazon; por ejemplo, cuando está agotado. Es decir, puedes añadir productos a tus campañas incluso cuando haya pocas existencias o no haya stock, con la seguridad de que los anuncios que no puedan conseguir un pedido de manera inmediata tampoco podrán generar clics.
Además, la segmentación por productos de Sponsored Display reconoce al proveedor de la oferta destacada de cada producto. Esto significa que tus anuncios no se publicarán si, para las cuentas de vendedor, no eres el vendedor destacado en la página de detalles del producto y, para las cuentas de proveedor, si Amazon no es la oferta destacada.
Si eres un proveedor y quieres anunciar cualquier producto que suministres directamente a los clientes o cualquier producto del que seas proveedor, pero que sea gestionado por Amazon (Logística de Amazon), tienes que crear campañas de Sponsored Display en tu cuenta de vendedor.
Con este lanzamiento, los proveedores ya no podrán crear campañas heredadas segmentadas por productos o categorías mediante Sponsored Display; sin embargo, estos anuncios seguirán publicándose sin pérdidas de funcionalidad. Para aprovechar la nueva funcionalidad, puedes copiar estas campañas heredadas. Solo tienes que utilizar el botón de copia junto al nombre de tu campaña anterior en la consola publicitaria para crear una nueva campaña con la configuración anterior aplicada automáticamente. Cuando el rendimiento de la nueva campaña satisfaga tus necesidades, podrás archivar tu campaña anterior.
La segmentación por productos de Sponsored Display ya está disponible en la API de Amazon Ads
La segmentación por productos de Sponsored Display ya está disponible en todo el mundo en la API de Amazon Ads. La API de Amazon Ads ofrece una manera de automatizar, escalar y optimizar los anuncios. Los datos de campañas y rendimiento de la segmentación por productos de Sponsored Display están disponibles a través de la API, lo que permite el acceso programático a los informes y gestión de la campaña. La API permite a los usuarios desarrollar soluciones flexibles que se ajusten a sus necesidades y objetivos, y lograr una integración más profunda con Amazon Ads. La API proporciona la mayor parte de las funciones de la consola publicitaria, al tiempo que facilita la gestión programática para que los anunciantes puedan gestionar anuncios o grupos de anuncios en función de unas condiciones predefinidas.
Obtén más información sobre cómo la segmentación por productos de Sponsored Display puede ayudarte a promover la detección de productos y optimizar tus campañas. Para obtener más recursos, visita nuestro centro de asistencia para vendors o los archivos de ayuda para sellers, así como nuestras notas de la versión de la API para obtener más información.