El primer Amazon Upfront define el futuro del streaming con anuncios

Acompañado de un elenco envidiable, Amazon presentó su avance de contenido el 14 de mayo en Nueva York, donde aprovechó para explicar las iniciativas que tienen en marcha para revolucionar el panorama publicitario de los clientes. Entre apariciones de artistas de la talla de Reese Witherspoon y Will Ferrell (You’re Cordially Invited), Jake Gyllenhaal (Road House), la superestrella del NASCAR Dale Earnhardt Jr., y la actuación de la cantante, compositora y músico Alicia Keys, ganadora de 16 premios Grammy, Amazon presentó ante la audiencia su amplia cartera de contenido de entretenimiento. Amazon destacó la magnitud de su oferta prémium, formada por películas, programas, deportes y demás contenido ofrecido a través de Prime Video, con un alcance medio mensual en su plan con anuncios de 200 millones de clientes en todo el mundo, 115 de los cuales, de Estados Unidos. ¹

“Hoy hablaremos del enorme alcance que tiene Prime Video, gracias a una tecnología de anuncios que aprovecha los miles de millones de señales de los clientes de Amazon”, explicó Paul Kotas, vicepresidente sénior de Amazon Ads, en su discurso de apertura de Upfront. “De cómo ofrecer publicidad relevante en Prime Video a más de 200 millones de clientes. De cómo medir los resultados desde la parte superior hasta la parte inferior del embudo. Y no solo para las marcas con presencia en Amazon, sino para todas las marcas”.

Prime Video ofrece a los anunciantes el alcance y la escala que buscan en una propuesta de entretenimiento que entusiasmará a los clientes

A partir de series y películas de éxito, como La idea de tenerte, El verano en que me enamoré, Reacher, Fallout, El señor de los anillos: Los anillos de poder y Sr. y Sra. Smith, Prime Video se ha consolidado como destino de entretenimiento de calidad con un alcance de 115 millones de espectadores en su plan con anuncios en Estados Unidos. Prime Video ofrece a los usuarios éxitos de taquilla, series amenas, Amazon Originals galardonados y los mejores deportes en directo, todo en una única aplicación accesible desde miles de dispositivos.

“Ningún otro servicio de streaming puede llegar a esta cantidad de clientes con un contenido de excepcional calidad. Nuestra audiencia es mucho más que una cifra”, asegura Mike Hopkins, vicepresidente sénior de Prime Video y Amazon MGM Studios. “Los conocemos bien. Y queremos ayudarte a conocerlos. Se trata de espectadores muy comprometidos, a los que les apasiona la gran variedad de programas que ofrecemos, ya sean deportes en directo, series o películas”.

Tal como explicó Hopkins, Amazon seguirá invirtiendo en programas prémium, lo que contribuirá a que los anunciantes puedan estrechar sus relaciones con los espectadores. Además de las series y películas originales de Amazon MGM Studios que entusiasman a las audiencias, Prime Video ofrece a los espectadores las series y películas con licencia más demandadas de todos los géneros, más de 500 canales gratuitos con anuncios, eventos en directo como los premios de la Academia de Música Country y, cómo no, una creciente oferta de deportes en directo.

Al escenario subieron estrellas de Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music y Wondery, como Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, La Tung, Hannah Waddingham y Reese Witherspoon.

“Bienvenidos a los próximos cien años de Amazon MGM Studios”, pronunció Jennifer Salke, directora de Amazon MGM Studios. “Solo Amazon tiene la capacidad de sacar el máximo partido de la propiedad intelectual y generar nuevas obsesiones a partir de los libros, los pódcast, la música, la moda y los videojuegos. Ningún otro estudio ofrece a los creadores tantas formas de interactuar con la audiencia. Esta es la razón por la que en Amazon MGM Studios se respira tanto talento”.

Amazon desveló los detalles de las próximas series y películas Originals:

• Elle: Prime Video ha encargado la precuela de Una rubia muy legal, Elle, a la empresa de medios Hello Sunshine, fundada por Reese Witherspoon. La creadora Laura Kittrell (High School, Insecure) será la showrunner de esta producción, y Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky y Marc Platt, los productores ejecutivos.
• Secuela aún sin título de Road House: Amazon MGM Studios ha confirmado que está preparando una segunda parte de Road House, con Jake Gyllenhaal en su papel de Dalton. Los detalles de la trama se mantienen en secreto. El estudio también anunció que cerca de 80 millones de espectadores de todo el mundo han visto Road House hasta la fecha.
• Noir: MGM+ y Prime Video han encargado Noir, una serie de acción basada en el cómic de Marvel Spider-Man Noir, que estará protagonizada por el oscarizado actor Nicolas Cage. Harry Bradbeer, ganador de un premio Emmy, será el director y productor ejecutivo de los dos primeros episodios. Oren Uziel y Steve Lightfoot serán coproductores ejecutivos y showrunners. Uziel y Lightfoot crearon la serie junto con Phil Lord, Christopher Miller y Amy Pascal, el equipo ganador del Oscar por Spider-Man: un nuevo universo, que a su vez serán los productores ejecutivos del film.
• Tomb Raider: Prime Video ha encargado la serie de Tomb Raider a Phoebe Waller-Bridge en calidad de guionista y productora ejecutiva. La serie está basada en la icónica franquicia de videojuegos Tomb Raider, que sigue las aventuras de la archiconocida arqueóloga y aventurera Lara Croft. El proyecto se enmarca en el acuerdo formalizado entre Crystal Dynamics y Amazon MGM Studios, que emana del acuerdo de primera opción entre dj2 y el estudio, para desarrollar nuevas historias de Tomb Raider y transformarlas en series y películas. Tomb Raider se estrenará exclusivamente en Prime Video en más de 240 países y territorios de todo el mundo.
• Sr. y Sra. Smith: La serie de televisión Sr. y Sra. Smith, aclamada por la crítica, renueva por una segunda temporada. De los cocreadores y productores ejecutivos Donald Glover y Francesca Sloane, la serie es una recreación de la película de 2005.
• Cross: se confirma la segunda temporada de Cross. Fruto de la colaboración entre Paramount Television Studios y Skydance Television, Cross es un thriller complejo, retorcido y emocionante creado por Ben Watkins y basado en los personajes de la exitosa saga de novelas de Alex Cross escrita por James Patterson. Al reparto de la segunda temporada se sumarán actores como Wes Chatham, Matthew Lillard y Jeanine Mason. La primera temporada de Cross se estrenará a finales de este año en exclusiva en Prime Video.
• The Boys: la exitosa serie dramática The Boys, ganadora de un Emmy, tendrá una quinta temporada. The Boys estrenará su cuarta temporada el 13 de junio de 2024 con tres episodios, seguidos de un nuevo episodio cada semana, que culminará con el épico final de temporada el jueves 18 de julio.
• Pop Culture Jeopardy!: Prime Video emitirá Pop Culture Jeopardy! de Sony Pictures Television. Esta colaboración supone la primera vez que la división Game Show de SPT expande la franquicia Jeopardy! a los servicios de streaming, creando una extensión de la serie en exclusiva para la audiencia internacional de Prime Video.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: Prime Video anunció que la nueva serie Buy It Now, presentada por JB Smoove, ya está en camino, y se sumará al evento del periodo festivo Wish List Games, a cargo de Nick Cannon. Prime Video también reveló los famosos que aparecerán en el programa Are You Smarter Than a Celebrity?, presentado por el tricampeón de la Super Bowl Travis Kelce.
• The 1% Club: se presenta el tráiler y el póster de The 1% Club, programa presentado por el galardonado actor y cómico Patton Oswalt (Los Goldberg, Biología aplicada y Ratatouille). El programa pondrá a prueba la inteligencia de los estadounidenses a partir de una serie de preguntas basadas en estudios científicos. Los nuevos episodios de The 1% Club se emitirán el lunes a las 21 h EST (20 h CET) en la cadena FOX a partir del 3 de junio y al día siguiente en Prime Video. Tráiler disponible aquí.
• El señor de los anillos: los anillos de poder: los asistentes regresan a la Tierra Media durante el avance de la segunda temporada de esta serie de éxito sin precedentes. La primera temporada de la serie arrasó en todo el mundo, y fue una de las series originales más vistas de Prime Video, con más de 100 millones de espectadores. Durante el lanzamiento, generó más suscripciones a Prime que cualquier otro contenido anterior hasta la fecha. El adelanto está disponible aquí.
• El verano en que me enamoré: la tercera temporada del fenómeno que enamoró a toda a una generación —de la escritora, creadora y showrunner Jenny Han— se estrenará en el verano de 2025 y tendrá 11 episodios.
• You’re Cordially Invited: Reese Witherspoon y Will Ferrell dieron a conocer el tráiler y el avance de su próxima comedia de Prime Video. El adelanto está disponible aquí.

Con apariciones estelares como la del tenista Roger Federer, la leyenda de NASCAR y recién incorporado analista de Prime Video Dale Earnhardt Jr., y Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick y Tony Gonzalez del Thursday Night Football, Prime Video consolida su inversión en los deportes en directos.

En las dos últimas temporadas, como titular exclusivo de los derechos de Thursday Night Football, Prime Video ha ofrecido a sus más de 10 millones de espectadores una cobertura excepcional —que ha merecido el premio Emmy Deportivo— con funciones revolucionarias asistidas por inteligencia artificial. Jay Marine, vicepresidente y responsable mundial de Deportes de Prime Video, subió al escenario para hablar del éxito del TNF, cuyos espectadores son, de media, siete años más jóvenes y ven más partidos que las audiencias habituales de la NFL por televisión lineal. Asimismo, la audiencia de la temporada pasada aumentó un 24 % con respecto al año anterior. En 2023, Prime Video escribió una nueva tradición del periodo festivo en el calendario deportivo estadounidense celebrando el primer partido de Black Friday Football de la historia de la NFL. Prime Video también cerrará la temporada con la presentación de su primer partido de los playoffs de la NFL, con un enfrentamiento exclusivo en enero. Este año, la tercera temporada del TNF de Prime Video arrancará con un partido entre los Miami Dolphins y los Buffalo Bills el 12 de septiembre.

“En Amazon tenemos la capacidad de combinar nuestro enorme alcance y el entusiasmo de los seguidores de los deportes en directo con la información que recabamos de los clientes y las innovaciones en materia publicitaria. Ninguna emisora lineal está tan bien posicionada”, afirma Marine.

A raíz del éxito cosechado con el TNF, Prime Video sigue ampliando su oferta deportiva para promover el interés entre las audiencias masivas. El deporte femenino forma parte de esta inversión, y los espectadores podrán seguir la WNBA y la National Women's Soccer League.

“Nos enorgullece poder retransmitir el primer partido de la WNBA que Caitlin Clark juega en casa este jueves, en exclusiva en Prime Video”, explica Marine.

Además, de cara a 2025, Prime Video también transmitirá en exclusiva las cinco carreras de la NASCAR Cup Series. El piloto Dale Earnhardt se sumó a la presentación para celebrar su reciente nombramiento como analista, puesto que ocupará el próximo mes de mayo, cuando Prime Video estrene su cobertura de las carreras en directo.

La oferta de entretenimiento deportivo de Prime Video también nos permitirá aventurarnos en la parte más desconocida del deporte, ofreciéndonos documentales y series documentales, como el próximo largometraje documental sobre Roger Federer y la serie documental de cuatro capítulos sobre Dale Earnhardt Sr. Tanto Federer como Earnhardt subieron al escenario para presentar un avance de sus próximos proyectos.

Para conectar este potente universo de contenido prémium con las audiencias, Amazon Ads cuenta con la escala, la información y la tecnología de anuncios necesarios para que las marcas obtengan resultados. En comparación con otros servicios de streaming, la audiencia única promedio de Prime Video es del 47 %². A su vez, registra un incremento del 56 % en la franja de adultos de 18 a 49 años en comparación con la TV lineal. ³

“Prime Video llega a los espectadores a los que no llegan otros servicios de streaming y TV lineal”, asegura Tanner Elton, vicepresidente de ventas publicitarias de Amazon Ads en Estados Unidos.

Incluso las marcas que no venden productos ni servicios en Amazon pueden conectar con los clientes a través de este mundo de contenido prémium. Amazon Marketing Cloud es la solución de sala limpia de Amazon Ads. Permite a los anunciantes medir y optimizar su inversión, independientemente de dónde se produzca la conversión del cliente, igual que si estuvieran vendiendo un producto en Amazon. Amazon Ads aprovecha las señales propias, junto con las propias del anunciante, para publicar los anuncios de su campaña de medios.

“Y eso tanto si vendes en Amazon como si no”, puntualiza Alan Moss, vicepresidente de ventas mundiales de anuncios de Amazon Ads. “Con nuestras salas limpias y otras tecnologías de anuncios destacadas, podemos ayudar a los anunciantes a relacionar directamente los objetivos de la marca y de conciencia de marca con los resultados de las ventas y el crecimiento de la categoría”.

Como avance de la presentación oficial, Amazon Ads reveló el lanzamiento de un paquete ampliado de nuevos formatos de anuncios interactivos de compra para Prime Video que se activan con el mando a distancia de los dispositivos del hogar. Entre los nuevos formatos que se ofrecen a los anunciantes encontramos los siguientes: anuncios de compra de carrusel, que permiten a los clientes buscar y comprar productos relacionados en Amazon durante las pausas publicitarias de Prime Video; anuncios de pausa interactivos, que permiten a los clientes descubrir marcas e interactuar con ellas cuando ponen en pausa la serie o la película que están viendo por streaming; los anuncios interactivos con preguntas sobre la marca, que ayudan a los anunciantes a visibilizar su propuesta ofreciendo a los clientes datos entretenidos sobre la marca y, al mismo tiempo, dándoles la oportunidad de comprar en Amazon, obtener más información sobre los servicios y productos e incluso obtener recompensas.

Además de las series, las películas y los deportes, el universo del entretenimiento de Amazon abarca también la música, los videojuegos, los dispositivos y los pódcast.

“El alcance de clientes va más allá de Prime Video. Teniendo en cuenta nuestra oferta de TV por streaming al completo, la oferta de streaming de Amazon Ads tiene un alcance mensual promedio de más de 175 millones de clientes”, revela Sarah Iooss, directora de desarrollo de agencias estadounidenses y Twitch de Amazon Ads. ⁴

En Twitch, donde los streamers crean comunidades en torno a sus aficiones comunes, Amazon está desarrollando The Glitch, una galaxia de mundos jugables y personalizados por la marca, distribuidos en Fortnite y concebidos especialmente para las comunidades de gamers de Twitch.

Durante la actuación inaugural de Alicia Keys, presentada por Amazon Music, la artista interpretó un repertorio sensacional y compartió con la audiencia las formas en las que Amazon ha hecho llegar su música a las audiencias mundiales a partir de contenido exclusivo. También habló de Keys Soulcare, la marca de belleza y estilo de vida de la que es fundadora, y de cómo los clientes pueden adquirirla en Amazon. Amazon Music anunció que Amazon Music Live, la serie de conciertos que se emite después del Thursday Night Football en Prime Video, estrenará su tercera temporada este otoño. Este evento de transmisión en directo se ha convertido en una gran plataforma para los artistas, que pueden compartir su música e inspiración una vez finalizado el partido. Cada vez son más los espectadores que entran en Prime Video y Twitch para disfrutar de Amazon Music Live. La audiencia aumentó un 313 % respecto a la primera temporada, y los tres primeros episodios superaron el total de espectadores de la temporada 1. Amazon Music seguirá transmitiendo en directo algunos de los festivales de música más importantes de todo el mundo, como el Primavera Sound y el Stagecoach. Además, seguirá ofreciendo a los melómanos sus City Sessions, una serie exclusiva que muestra las actuaciones más íntimas de los artistas.

La artista polifacética Keke Palmer, ganadora de un Emmy, subió al escenario para presentar su pódcast Baby, This Is Keke Palmer, ya disponible en Wondery. Con más de 55 programas número uno a nivel mundial y un buen surtido de premios, Wondery es la plataforma donde los mejores pódcast conquistan el corazón de los oyentes de todo el mundo. La semana anterior, Wondery anunció que el actor y cómico Nick Cannon y Courtney Bee serán los presentadores de la segunda temporada del exitoso pódcast We Playin' Spades, y que la sensación de las redes sociales Annie Agar se incorporará a la cadena con el nuevo pódcast de temática deportiva The Offensive Line. Wondery ha vendido proyectos a cadenas, estudios y streamers (como Dr. Death, WeCrashed y Joe vs. Carol) y es el origen de franquicias robustas y variadas que inspiran a las comunidades de fans a partir de libros, juegos de mesa, merchandisig y mucho más. Con Amazon Ads, Wondery fusiona los pódcast, el vídeo digital y la TV por streaming para ofrecer oportunidades de publicidad visual y de audio.

Los clientes estadounidenses ahora pueden comprar acompañados de sus creadores, marcas y famosos favoritos, como Lala Kent, Kandi Burruss y Paige DeSorbo, en el nuevo canal de TV interactivo, gratuito y con anuncios (FAST por las siglas en inglés que corresponden a free ad-supported TV) de Amazon Live en Prime Video y Freevee. En 2023, más de mil millones de clientes de Estados Unidos e India vieron las transmisiones de Amazon Live desde su dispositivo de escritorio, dispositivo móvil o Fire TV. Con este lanzamiento, los clientes estadounidenses descubrirán nuevas formas de comprar junto a los creadores, las marcas y los famosos de Amazon Live. El nuevo canal también contará con la tecnología “shop the show” (compra en el programa) de Amazon, que permite a los clientes buscar, comprar e interactuar con más facilidad con el contenido que ven por la tele con su dispositivo móvil.

Como mencionó Palmer en el escenario, cada día se añaden más de 5000 vídeos a los Fire TV Channels. Además, Fire TV está ampliando el contenido en español para sus clientes hispanohablantes. Ahora, los clientes estadounidenses de Fire TV Channels pueden acceder a contenido en español en la aplicación Fire TV Channels. Aquí encontrarán noticias y entretenimiento en español, así como cobertura en inglés de la cultura latina de proveedores como Univision, Telemundo (canales locales y nacionales), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media y Xite. Próximamente, podrán disfrutar de otros proveedores de contenido como People en Español y Tastemade en Español. La aplicación Fire TV Channels se lanzó el año pasado como un destino FAST, que ofrece a los clientes estadounidenses acceso instantáneo a contenido de vídeo en directo y bajo demanda de formato breve que cubre temas de actualidad. Todo ello sin descargas, suscripciones ni tarifas.

¹ Datos internos de Amazon, abril de 2024, todo el mundo; datos internos de Amazon, marzo de 2024
² GWI, Estados Unidos, de 18 a 64 años. Del primer al cuarto trimestre de 2023. Comparado con Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+ y Netflix.
³ MRI-Simmons, Estados Unidos, de 18 a 49 años, enero de 2024
⁴ Datos internos de Amazon, Estados Unidos, del segundo trimestre de 2023 al primer trimestre de 2024