Cómo las mujeres de Amazon Studios están transformando el entretenimiento a nivel mundial
21 de junio de 2021 | Por: Heather Eng, responsable editorial sénior
El streaming de vídeo ha dado a los espectadores un pasaporte a un mundo de contenido.
“Hay personas que siempre han sentido mucha curiosidad por culturas e idiomas distintos”, nos cuenta Georgia Brown, directora del departamento European Amazon Original Series. “Sencillamente no han tenido acceso a ello”.
Pero en los últimos cinco años, el auge del streaming en todo el mundo ha abierto las fronteras virtuales. “De repente, los clientes podían ver contenido de India, México, Italia o Alemania”, afirma Brown. “En este tiempo, hemos visto una respuesta increíble a nuestro contenido local, no solo en sus respectivas regiones, sino más allá. Ahora veo espectáculos fantásticos de India y Brasil, algo que no podía hacer hace unos años. Lo mismo les pasa a todos nuestros clientes”.
Ejemplo: Uno de cada cinco espectadores de Amazon India Originals proviene de fuera del país,1 según Aparna Purohit, responsable de Indian Originals, Amazon Prime Video.
“Creo firmemente que lo local siempre te proyectará a lo mundial”, dice Purohit. “Las historias auténticas y emocionantes que reflejan la cultura local han sido nuestro ingrediente secreto”.
Los espectadores de todo el mundo buscan nuevas historias que les cautiven, así como la oportunidad de aprender y sumergirse en diferentes culturas. Esta demanda ha dado lugar a un aumento de las opciones, lo que ha aumentado el interés por el contenido.
“Los clientes ahora exigen contenido local de alta calidad, y con razón”, afirma Brown. “Invertimos mucho tiempo, recursos y pasión en trabajar con nuestros creadores para desarrollar el mejor contenido. Es fundamental que mis programas en Europa estén a la altura de la calidad de todos los espectáculos a nivel mundial y que brindemos a cada cliente la mejor experiencia”.
En el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2021, Jennifer Salke, vicepresidenta y responsable de Amazon Studios, organizó un panel de altos cargos de Amazon Studios, entre ellos Brown; Purohit; Javiera Balmacera, directora de Originals en español de América Latina, Amazon Studios; Malu Miranda, directora de Originals de Brasil, Amazon Studios; y Erika North, directora de Originals de Asia y el Pacífico, Amazon Studios. En un sector muy dominado por los hombres, estas mujeres están cambiando la imagen global del entretenimiento.
De izquierda a derecha desde la parte superior izquierda: Jennifer Salke, vicepresidenta y responsable de Amazon Studios; Malu Miranda, directora de Originals de Brasil, Amazon Studios; Georgia Brown, directora de Amazon Original Series de Europa; Aparna Purohit, directora de Indian Originals, Amazon Prime Video; Erika North, directora de Originals de Asia y el Pacífico, Amazon Studios; Javiera Balmacera, responsable de Originals en español de América Latina, Amazon Studios
“Todas estas mujeres que lideran distintas partes de nuestra organización fundamentales para nuestro éxito, tienen muy buen ojo para identificar la diversidad y descubrir el talento, y para potenciar las voces que deben ser escuchadas”, dice Salke. “Supone un verdadero punto de inflexión en cuanto a la autenticidad y originalidad del contenido, y cómo conecta con las audiencias de todo el mundo”.
A continuación, cómo abordan estas lideresas el contenido para transformar las historias que el mundo consume en streaming.
Invertir en historias y narradores locales
India es una tierra de narradores, según Purohit.
“India tiene historias sobre todo tipo de emociones y situaciones”, dice. “India no es homogénea. Los gustos y las preferencias culturales varían de un estado a otro. En Prime Video, nos dirigimos a las muchas Indias que conviven. Tenemos una misión muy clara: contar historias auténticas que estén arraigadas en nuestra tierra”.
El equipo de Purohit ha invertido mucho en desarrollo, ha creado salas de escritores y ha proporcionando a los creadores las herramientas y los recursos que necesitan para crear historias emocionantes.
“Hemos tenido la increíble oportunidad de personalizar una amplia variedad de contenidos para nuestras audiencias, desde historias de las zonas del interior más desfavorecidas hasta el mundo de las amistades femeninas urbanas, pasando por musicales, dramas de guerra y thrillers”, dice Purohit. “No nos da miedo experimentar, apostar y reflejar la auténtica diversidad de India”.
Wasim Khan en “The Family Man”, una serie dramática de acción sobre un hombre de clase media que trabaja para la Agencia Nacional de Investigación, al tiempo que trata de proteger a su familia del impacto de su trabajo, mal remunerado, que tiene que esconder y además le provoca mucha presión.
Amplificar las voces tradicionalmente con escasa representación
Además de invertir en producciones locales, todos los responsables de Amazon Studios, en todas las regiones, se han comprometido a amplificar las voces que tradicionalmente no han recibido atención en el cine y la televisión convencionales.
“Lo más emocionante del trabajo que Amazon está haciendo en la parte de habla hispana de América Latina es crear la oportunidad de contar historias auténticas que las personas sienten cercanas, y mostrar todas las experiencias que tienen lugar en Chile, Colombia, Argentina y México”, dice Balmacera, responsable de la división de Originals en español de América Latina en Amazon Studios.
“Buscamos mostrar historias a nuestros clientes que representan Brasil de forma auténtica”, coincide Miranda, directora de Originals Brazil, Amazon Studios. “Brasil es un país grande, con más de 200 millones de personas de diferentes etnias y culturas. Nos hemos centrado en analizar muchas de estas culturas y tener a narradores, por primera vez, capaces de contar sus propias historias y enriquecer el contenido que mostramos a los clientes”.
Una de estas historias es “September Mornings,”, sobre una mujer trans cuya vida libre e independiente se ve alterada cuando una vieja amiga aparece con un niño de 10 años que afirma que es su hijo. El equipo de guiones incluyó a Alice Marcone, escritora y actriz trans, y “September Mornings” marca el debut en la actuación de Liniker, un famoso músico trans brasileño.
“Es una hermosa historia sobre el amor, la inclusión y la familia”, dice Miranda. “Me emociona mostrarla a nuestras audiencias de todo el mundo”.
“September Mornings” narra la historia de una mujer trans cuya vida se ve alterada cuando un niño, que afirma ser su hijo, aparece repentinamente en su puerta.
Identificar historias que no dejan dormir a los creadores por la noche
Las buenas historias no dependen del idioma, y el equipo que lidera Amazon Studios siempre busca historias que emocionen y enganchen.
“Lo primero que les digo a todos los creadores es: ‘Ven a verme con historias que no te dejen dormir’”, comenta Purohit.
Luego pregunta: ¿De quién es la historia? ¿Qué tiene de atractivo? ¿Por qué debemos contarla? ¿Y por qué ahora?
“En medio de la gran cantidad de historias disponibles en la actualidad, los clientes quieren historias con las que se sientan identificados, en las que sientan conexión con los personajes”, dice.
“Four More Shots Please!” es la historia de cuatro mujeres con defectos y sentimiento de culpa que viven, aman, se equivocan y descubren lo que realmente les apasiona a través de la amistad y el tequila en el Mumbai milenario.
Llevar las franquicias a todo el mundo con adaptaciones locales
Para algunos géneros que están repletos de matices culturales, como la comedia, por ejemplo, el equipo que lidera Amazon Studios ha encontrado el éxito en la adaptación de franquicias a sus regiones.
“LOL”, que significa “Last One Laughing”, es un programa de juegos de comedia. La premisa: Diez humoristas están atrapados juntos en una habitación durante seis horas. Durante ese tiempo, hacen lo que sea para hacer reír a los demás. El que ríe último es el ganador.
“LOL” se lanzó en Japón en 2016. Desde entonces, Amazon Studios lo ha llevado a todo el mundo y ha lanzado el programa en México, India, Australia, Italia, Alemania, Francia y España. Cada versión presenta a humoristas y anfitriones locales.
“Es la prueba de cómo podemos tomar una franquicia mundial y hacerla local”, dice North, director de Originals para Asia-Pacífico, Amazon Studios.
Mirar hacia el futuro a las audiencias emergentes
El equipo que lidera Amazon Studios también mira hacia la próxima generación de espectadores cuyas actitudes y valores desempeñarán un papel importante en el futuro del contenido.
“Cuando nos fijamos en los valores de la generación Z, no importa si están en Francia, España, Italia, Reino Unido o EE. UU. Son una audiencia muy sofisticada y con fuertes convicciones políticas”, explica Brown. “Tratamos de imaginar dónde estarán en los próximos dos, tres, cuatro o cinco años, y cómo podemos desarrollar esas grandes ideas universales tan valientes, y hacerlas específicas y puras a través de una perspectiva local”.
Obtén más información sobre Amazon Studios y nuestras soluciones de TV por streaming.
Fuentes
1 Datos internos de Amazon Studios.