Amazon Attribution ya está disponible en la API de Amazon Ads

Entendemos que no siempre es factible administrar varias herramientas de análisis y crear etiquetas de medición únicas para cada campaña. Nuestra nueva integración de la API de Amazon Attribution ayuda a facilitar este proceso, ya que proporciona acceso a los anunciantes a las métricas de Amazon Attribution dentro de la herramienta que ya utilizan para gestionar sus campañas. Además, posibilitamos el inicio de la medición de campañas con tan solo unos clics. Ahora, los anunciantes pueden dedicar menos tiempo y recursos a las operaciones manuales y más tiempo en lo que importa: revisar información, identificar tendencias y crear estrategias de optimización para maximizar el rendimiento.

Un estudio reciente de Sirkin Research reveló que el 82% de los líderes de marketing encuestados citaron la incapacidad de atribuir la actividad de la campaña o del contenido a los ingresos como uno de sus principales desafíos de marketing en 2020.¹

Nuestro objetivo es resolver este reto con la integración de la API de Amazon Attribution. Por primera vez, los anunciantes que trabajan con proveedores de herramientas integradas en la API pueden obtener una visión completa y cuantificable del rendimiento de Amazon para campañas de marketing fuera de Amazon, todo dentro de una consola conocida. Esto significa que los anunciantes pueden ver las métricas de interacción de la parte superior del embudo, como impresiones y clics, junto con las métricas de conversión de Amazon de la parte inferior del embudo, como los productos añadidos a la cesta, las vistas de la página de detalles del producto y las ventas.

“Kenshoo puede ayudar a crear una experiencia unificada para nuestros clientes a través de integraciones perfectas con la API de Amazon Ads. Nos complace anunciar que ahora todos los clientes de Kenshoo que utilizan Amazon Attribution pueden aplicar fácilmente la medición de Amazon a sus campañas sociales y de búsqueda fuera de Amazon, todo desde la interfaz de Kenshoo. Los clientes de Kenshoo que utilizan Amazon Attribution ya no tienen que crear etiquetas de atribución manualmente para medir sus campañas y también pueden aprovechar las optimizaciones de Kenshoo para ayudar a maximizar su retorno de la inversión publicitaria”. (Nich Weinheimer, responsable general de comercio electrónico de Kenshoo)

Hoy en día, los anunciantes deben revisar manualmente el rendimiento de campaña en la consola de autoservicio de Amazon Attribution y luego ejecutar estrategias de optimización basadas en esos resultados dentro de varias herramientas de gestión de anuncios. Esto puede hacer que maximizar de forma eficaz el impacto de la campaña sea más difícil. Ahora, a través de la integración de la API de Amazon Attribution, los anunciantes pueden utilizar las herramientas de optimización de proveedores de herramientas para llevar a cabo ajustes automáticos en las pujas de sus campañas de marketing fuera de Amazon en función de objetivos predeterminados, como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o las ventas en Amazon. Esto ayudará a los anunciantes a mejorar la eficacia del gasto y aumentar el rendimiento en sus campañas de marketing fuera de Amazon.

“La integración de Amazon Attribution de Kenshoo revoluciona por completo el potencial de nuestras campañas de búsqueda pagada. Medir el impacto durante todo el proceso de compra, desde el clic en el anuncio hasta la compra, permite a nuestro equipo identificar qué palabras clave tienen más probabilidades de convertirse en compras. Esto nos permite lo siguiente: A) mejorar nuestra mezcla de palabras clave, B) informar los ajustes de material creativo y C) impulsar el crecimiento del negocio en beneficio de nuestros clientes”. (Will Hoverman, especialista sénior de búsqueda de Empower)

A continuación, te mostramos cómo puedes empezar a utilizar la API de Amazon Attribution: