Amazon Advertising: Presentación de una marca unificada

En Amazon tenemos una cultura de creadores y pioneros. Hemos trabajado rápidamente para crear una cartera completa de productos y herramientas publicitarias, innovando para que los anunciantes puedan satisfacer sus necesidades y, al mismo tiempo, ayudar a nuestros clientes a descubrir nuevas marcas y productos.

Comenzamos este negocio desarrollando productos para grupos de anunciantes específicos, como los anuncios de coste por clic para vendedores de Amazon, y los anuncios de display aptos para comercio electrónico para los proveedores de Amazon. Hemos trabajado sin descanso para crear nuestros productos y conjuntos de herramientas, y hoy colaboramos con una amplia gama de anunciantes que utilizan nuestros productos para hacer crecer su negocio como parte de una estrategia de marketing de comercio electrónico. Hemos hecho un gran esfuerzo para llevar nuestros productos y servicios al nivel que nuestros anunciantes y agencias requieren, pero reconocemos que, en el proceso, que nuestra cartera de productos y marcas publicitarias se ha vuelto compleja. Por eso hemos estado reflexionado sobre qué podemos inventar y simplificar para ofrecer una mejor experiencia a nuestros clientes publicitarios.

Reintroducción de nuestra marca

Nos complace anunciar que, a partir de ahora, somos simplemente Amazon Advertising, y retiramos los nombres Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) y Plataforma publicitaria de Amazon (AAP). Verás este cambio en nuestro sitio web y en los nombres de productos simplificados que reflejan esta marca unificada y la dirección de nuestro negocio.

Hemos unificado nuestras ofertas de productos bajo el nombre "Amazon Advertising". Este es otro paso hacia nuestro objetivo de proporcionar soluciones publicitarias sencillas e intuitivas para los cientos de miles de anunciantes que utilizan nuestros productos, para ayudarles a hacer crecer su negocio.

Paul Kotas, vicepresidente ejecutivo de Amazon Advertising

Los cambios no se producirán de una sola vez; verás que nuestros nombres de marca antiguos (AMG, AMS y AAP) se irán eliminando gradualmente en los próximos meses.

Cartera de productos simplificada

También hemos simplificado los nombres de nuestra cartera para que representen mejor la funcionalidad del producto.

Hace unas semanas anunciamos la expansión de Anuncios Destacados para que los clientes pudieran descubrir aún más fácilmente marcas y productos en los resultados de compra. Para que el nombre refleja mejor este conjunto de funciones, lo hemos cambiado de Anuncios Destacados a Sponsored Brands.

También hemos cambiado el nombre de la Plataforma publicitaria de Amazon a Amazon DSP, que representa con más precisión las funcionalidades de esta herramienta programática de compra de anuncios.

Aunque los nombres cambien, la forma de utilizar nuestros productos y herramientas, y la forma de trabajar con Amazon Advertising no ha cambiado.

Amazon Advertising abarca toda nuestra cartera de productos:

• Con Sponsored Products y Sponsored Brands, los anunciantes pueden promocionar sus productos o su marca para facilitar aún más a los clientes el descubrimiento y la compra de productos en Amazon.
• Los anuncios de display llegan a las audiencias relevantes en Amazon y en sitios web y aplicaciones de terceros, gracias a creatividades personalizables de marca o comercio electrónico, así como información útil que ayuda a los anunciantes a optimizar los anuncios para lograr distintos objetivos. Los Anuncios de Display de Productos* también están disponibles para los anunciantes que venden productos en Amazon, para dirigir el tráfico a sus páginas de detalle de producto.
• Los anuncios de vídeo ayudan a los anunciantes a contar la historia de su marca e interactuar con los clientes en entornos seguros para la marca, en canales de confianza como Amazon e IMDb, en dispositivos Amazon exclusivos como Fire TV o tablet Fire, y en sitios web y aplicaciones de terceros.
• Las Stores permiten a los proveedores y vendedores crear su propio sitio web en Amazon, con una URL propia de la marca. Los proveedores y vendedores pueden usar una Store para mostrar la historia de su marca y una cartera de productos en un destino especialmente seleccionado.
• Nuestras soluciones de medición, que incluyen informes de campañas, datos de retail e informes de terceros, ayudan a las empresas a comprender el impacto de la publicidad en el comportamiento de los compradores, ya se publique en Amazon o en sitios y aplicaciones de terceros, para que puedan optimizar las estrategias de marketing y obtener los resultados que desean.
• Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes llegar programáticamente a sus audiencias, tanto en sitios web como en aplicaciones de Amazon, así como a través de nuestras relaciones directas con anunciantes y subastas de terceros. Los anunciantes pueden gestionar, optimizar e informar sobre sus campañas programáticas de display y vídeo a través de la consola Amazon DSP.

Trabajar juntos para obtener resultados

Por mucho que hayamos crecido, aún nos falta mucho por hacer. Hay muchas oportunidades para innovar en nombre de nuestros clientes y anunciantes, y continuaremos creando tecnología, productos y soluciones de medición que permitan crear grandes experiencias del cliente y ofrezcan los resultados adecuados para las marcas.

Si tienes más preguntas sobre Amazon Advertising, ponte en contacto con tu ejecutivo de cuentas para obtener más información.

*Ahora puedes acceder a las funciones de audiencia y segmentación de productos de Anuncios de Display de Productos en Sponsored Display.