Amazon Advertising completa OTT Upfront 2021/22

29 de julio de 2021

Amazon Advertising ha concluido su OTT Upfront 2021/22. Estos esfuerzos, que han dado lugar a un aumento del 40% en el número de anunciantes iniciales año tras año 1, permitirán que más marcas interactúen con las audiencias de streaming a medida que la audiencia OTT (over-the-top) aumente.

“Nuestra misión es elevar el nivel de la experiencia del cliente tanto para los anunciantes como para los espectadores. Es por eso que nos centramos en invertir en contenido prémium, crear experiencias de anuncios innovadores y hacer que los anuncios de streaming por televisión sean más inteligentes y sencillos a medida que cambian los hábitos de visualización”, dijo Mark Eamer, vicepresidente de anuncios de vídeo e IMDb TV de Amazon Advertising. “Estamos encantados de ayudar a las marcas a reimaginar sus estrategias de medios y lograr mayores resultados al atraer a los espectadores que son difíciles de alcanzar con la televisión tradicional”.

En mayo, Amazon participó en suNewFronts inaugural, donde destacamos algunas de las formas en que Amazon Advertising permite a los especialistas en marketing alcanzar a sus audiencias a escala con campañas de vídeo en streaming de televisión. Esto incluía una lista de nuevos IMDb TV Originals, que incluye un drama de media hora de Dick Wolf, un proyecto de renovación del hogar con Jeff Lewis, una serie documental con la superestrella country Luke Bryan y un drama de Clea DuVall, Tegan y Sara Quin. También presentamos nuestra nueva solución de anuncios de vídeo procesables (beta) que permite a los espectadores realizar acciones de compra de Amazon, como “añadir al carrito”, “añadir a la lista de compras de Alexa”, “comprar ahora” o “comprar ahora”, directamente desde el anuncio.

Amazon Advertising anunció su primera asociación de OTT Upfront 2021/22 en la semana siguiente a NewFronts con Publicis.

“Con el auge de la audiencia de televisión por streaming y el creciente número de opciones de OTT, hemos estado trabajando arduamente para crear formas únicas para que las marcas puedan superar el desorden y crear conexiones con las audiencias más relevantes de Amazon, incluidas IMDb TV y Twitch”, dijo Alan Moss, vicepresidente de Ventas Globales de anuncios, Amazon Advertising. “Hemos recibido una respuesta positiva de nuestros clientes de anuncios durante este periodo y esperamos colaborar estrechamente para cumplir sus objetivos y ayudar a que sus negocios avancen”.

Alcanzar a las audiencias de televisión en streaming con Amazon Advertising

Con Amazon OTT, las marcas pueden aparecer junto a contenido de IMDb TV, Twitch, deportes en directo en Prime Video, las aplicaciones de importantes cadenas y la aplicación de noticias seleccionadas de Fire TV. Los anunciantes también pueden participar en oportunidades de entretenimiento de marca con IMDb TV. Esto incluye la presentación orgánica de productos o servicios en las historias de IMDb TV Originals y la producción de activos creativos personalizados de marca compartida para campañas de televisión en streaming u otros canales como las redes sociales.

Nuestro contenido de streaming prémium ayuda a las marcas a interactuar con las audiencias a escala, ya que Amazon OTT y Twitch alcanzan conjuntamente a una audiencia mensual sin duplicar de 120 millones de espectadores en todo EE. UU. 2 Además, los anunciantes pueden conectarse con audiencias de visualización en función de las señales de compra y transmisión propias en Amazon, y analizar el rendimiento de campaña con el conjunto de soluciones de medición de Amazon Advertising.

“Evaluamos constantemente cómo podemos servir mejor a nuestros clientes y ofrecer soluciones que ayudan a ampliar el valor de sus inversiones en medios”, dijo Susan Schiekofer, EE. UU. Directora de Inversiones Digitales, GroupM. “La escala y la información de Amazon Advertising, junto con una profunda comprensión del panorama de la transmisión de televisión y el compromiso con la innovación, presentan una oferta muy convincente para los especialistas en marketing que desean atraer a las audiencias de hoy en día. Estamos entusiasmados de aprovechar la oportunidad que tenemos aquí y permitir que nuestros clientes sigan conectándose con la audiencia de formas más reales e impactantes”.

Para obtener más información, consulta nuestros anuncios de vídeo OTT.

Fuentes

1 Datos Internos de Amazon, 2021
2 Nielsen Media Impact y datos internos de Amazon, 2021