Los anunciantes de Amazon ahora pueden llegar hasta 50 millones de usuarios activos mensuales en Fire TV
21 de diciembre de 2020
Desde su lanzamiento hace seis años, hemos convertido a Fire TV en un destino de entretenimiento que proporciona acceso inmediato a miles de películas y programas de televisión, y facilita a los clientes descubrir lo que quieren ver. Este año, Fire TV superó los 50 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo que transmiten miles de millones de horas de contenido cada mes.1
La publicidad en Fire TV puede ayudar a las marcas a conectarse con esta gran audiencia altamente comprometida para obtener resultados publicitarios más efectivos. Aquí te explicamos cómo.
Opciones de anuncios para promocionar todo tipo de contenido
Según eMarketer, ahora hay más de 31,2 millones de hogares estadounidenses que han cortado el cable, un aumento interanual del 27 %. Se prevé que esto subiría a 46,6 millones para 2024. A medida que el corte del cable continúa a ritmos acelerados, el crecimiento de Fire TV sigue el ritmo de las tendencias de consumo de medios de comunicación que se están produciendo en todo el mundo. Los consumidores utilizan aplicaciones y ven más contenido de vídeo que nunca, especialmente cuando las salas de estar se han transformado en gimnasios, aulas y centros de entretenimiento. Las aplicaciones de fitness por sí solas duplicaron su popularidad.2
Fire TV puede ayudar a los proveedores de contenido y a las marcas a llegar eficazmente a los clientes potenciales, especialmente hoy en día en un panorama mediático fragmentado.
Los anuncios de Fire TV ofrecen una experiencia que se optimiza para el entretenimiento en casa, al ofrecer opciones publicitarias que parecen nativas de la televisión, a la vez que sirven para amplificar su contenido. Desde el protector de pantalla patrocinado hasta los banners de display en línea y las cajas patrocinadas, tenemos seis productos de exhibición de cara al cliente que impulsan los objetivos de los anunciantes en cuanto a la concienciación, la conversión o el compromiso.
Sin embargo, no se trata solo de tener opciones; se trata de obtener resultados significativos. A través de un análisis interno, hemos encontrado que el ratio de clics en el Rotador de Características de Fire TV es 3 veces más alto que el del anuncio de banner estándar del sector.3
Crecimiento del vídeo compatible con anuncios
Hoy en día hay 70 millones de hogares estadounidenses que utilizan los servicios de OTT (también conocidos como TV por streaming), y están mirando un promedio de 102 horas al mes.4 Además, los anuncios de TV por streaming de Amazon en promedio ofrecen un alcance incremental a la televisión lineal, con el 70 % de la audiencia exclusiva de anuncios de TV por streaming de Amazon5, lo que significa que no están expuestos a las campañas de televisión lineal de las marcas.
En línea con el crecimiento de OTT, también ha habido una explosión de contenido de vídeo compatible con anuncios, y Fire TV no es una excepción. El contenido gratuito ofrece una gran experiencia al cliente sin necesidad de costes adicionales o suscripciones, y el 76 % de los consumidores están dispuestos a ver anuncios a cambio de la transmisión gratuita (aplicaciones como IMDb TV, Pluto, Tubi y Crackle).6
El contenido de los anuncios también ofrece nuevas formas de experimentar con los modelos de visualización. Un ejemplo es nuestra aplicación gratuita Noticias, que agrega contenido de decenas de proveedores principales en una experiencia compatible con anuncios. Aunque esta aplicación se ha convertido rápidamente en la principal aplicación de noticias de Fire TV, los proveedores de contenido para las noticias también han visto cómo la instalación de sus aplicaciones de noticias independientes aumenta en una media de 4 veces.7
Inventar para el futuro de la transmisión
La amplitud del contenido disponible en la actualidad requiere nuevas formas de atraer a los clientes, sobre todo porque cientos de aplicaciones nuevas se añaden a Fire TV cada mes.8 Para ayudar a los clientes a sacar el máximo provecho de su experiencia con Fire TV, estamos innovando continuamente para mejorar el descubrimiento de contenido y la experiencia del usuario.
La semana pasada, lanzamos nuestra mayor actualización de software para los dispositivos Fire TV Stick (nueva generación) y Fire TV Stick Lite a nivel mundial. La nueva experiencia es más personal e intuitiva con perfiles de usuario, descubrimiento de contenido mejorado y navegación por voz de Alexa. Para los anunciantes, las nuevas funciones de descubrimiento ayudarán a impulsar la interacción y la aparición del contenido, a la vez que mantienen nuestros tipos de emplazamiento de anuncios coherentes. La experiencia continuará extendiéndose en todas las versiones de Fire TV y Fire TV Edition el próximo año.
Este año, también presentamos nuevas formas de gestionar las campañas con precios de coste por clic y autoservicio, lo que aumenta la flexibilidad y la optimización de las campañas de Fire TV.
Siempre nos esforzamos por nuestros clientes, escuchamos sus comentarios y mejoramos. Mantente atento a más características, más alcance global y nuevas oportunidades de publicidad en el próximo año.
1-3 Datos internos de Amazon, 2020
4 ComScore State of OTT, EE. UU. 2020
5 Datos internos de Amazon, 2020
6 Encuesta Integral Ad Science de Estados Unidos, marzo 2020
7-8 Datos internos de Amazon, 2020