Amazon Ads anuncia tres nuevos formatos de anuncios de TV por streaming en la antesala de la presentación oficial

Como avance de la presentación oficial que tendrá lugar el 14 de mayo en el Muelle 36 de la ciudad de Nueva York, Amazon Ads reveló el lanzamiento de un paquete ampliado de nuevos formatos de anuncios interactivos de compra para Prime Video que se activan con el mando a distancia de los dispositivos del hogar. Dichos formatos van mucho más allá de los códigos QR y permiten a los espectadores conectar con las marcas más fácilmente mientras disfrutan de su contenido por streaming preferido.

En la programación del año que viene, las marcas podrán publicar anuncios de compra de tipo carrusel para ayudar a los espectadores a buscar y comprar las variantes de sus productos en Amazon durante las pausas publicitarias de las series y películas de Prime Video. Las marcas también podrán incorporar anuncios de pausa interactivos y anuncios con preguntas sobre la marca en series, películas y deportes en directo de Prime Video. La incorporación de nuevas funciones en los mandos de los dispositivos del hogar ofrece a los anunciantes nuevas oportunidades de integrar formatos interactivos en la gran mayoría del contenido de Prime Video, se consuma donde se consuma. Según un estudio de Amazon¹, los anunciantes que publican anuncios de vídeo interactivos y no interactivos sobre sus listings de productos de Amazon descubrieron que los anuncios interactivos son más eficaces a la hora de aumentar los índices de interacción durante el proceso de compra del cliente, ya que generan 10 veces más vistas de páginas de productos y conversiones que los formatos no interactivos.

“Con los formatos de anuncios interactivos de compra, Amazon Ads sigue reinventando la experiencia de la TV por streaming y ayudando a los anunciantes a cultivar relaciones más profundas con los clientes”, declara Alan Moss, vicepresidente de ventas mundiales de anuncios de Amazon Ads. “Estamos desarrollando soluciones innovadoras para ayudar a las marcas a atraer a los clientes y, a la vez, transformar la publicidad en streaming con nuestro potencial único de alcance, señales propias y tecnología de anuncios. Los anuncios de Prime Video ofrecen a los anunciantes una oportunidad excepcional de cumplir sus objetivos de marketing de embudo de ventas completo, ya sea crear conciencia de marca, consideración o conversiones”.

Los nuevos formatos de anuncios interactivos de compra para los anunciantes ofrecen:

“El compromiso de Amazon con los consumidores a lo largo de todo el embudo es excepcional”, asegura Geoffrey Calabrese, director de inversiones de Omnicom Media Group para América del Norte. “Con las innovaciones publicitarias que están presentes en su oferta de streaming, nuestros clientes ahora pueden comprobar y descubrir a escala el auténtico potencial de la televisión por streaming”.

Prime Video tiene un alcance medio mensual en su plan con publicidad de más de 200 millones de clientes en todo el mundo. Amazon Ads conecta el contenido con los clientes a partir de las señales de publicidad dirigida y las audiencias propias de Amazon para que los clientes de Amazon puedan comprar los productos que les llamen la atención mientras ven contenido en Prime Video. Con este conjunto de innovadores formatos de anuncios de TV por streaming y el acceso a un bucle cerrado de información relevante, miles de millones de señales ayudan a las marcas a mejorar constantemente el rendimiento de sus anuncios y la estrategia de sus campañas.

En 2021, Amazon Ads introdujo por primera vez los anuncios de vídeo interactivos compatibles con mando a distancia. Desde entonces, ha seguido expandiendo el formato a buena parte de su cartera de TV por streaming, como series, películas y deportes en directo en Prime Video, Twitch, Fire TV Channels y aplicaciones de TV por streaming de terceros.