Amazon Ads y la Ley de Mercados Digitales

La Ley de Mercados Digitales (DMA) es un reglamento de la Unión Europea (UE) que introduce una serie de obligaciones y que entrará en vigor el 6 de marzo. En septiembre de 2023, Amazon fue designado “guardián de acceso”.

Desde su designación, Amazon Ads ha trabajado de manera constructiva con la Comisión Europea y está llevando a cabo modificaciones para garantizar el cumplimiento. Por ejemplo, estamos añadiendo más nivel de detalle a nuestros informes de precios. En la actualidad, nuestros clientes anunciantes y publishers tienen acceso en tiempo real a una amplia información sobre precios. A partir del 6 de marzo, los anunciantes y publishers con campañas en la UE tendrán acceso a informes nuevos y ampliados que proporcionarán datos sobre las tarifas pagadas por el anunciante y recibidas por el publisher por los anuncios que se muestran en sitios web y aplicaciones de terceros. Nuestros clientes anunciantes y publishers pueden elegir si desean divulgar los datos de sus tarifas o que se les incluya en las métricas agregadas predeterminadas. Los nuevos informes estarán disponibles en la consola de Amazon Ads para los anunciantes, y en el portal de Amazon Publisher Services para los publishers.

También estamos actualizando la forma en que nuestros clientes de publicidad pueden medir el rendimiento. El 6 de marzo, Amazon Ads presentará un nuevo entorno de datos seguro dedicado (o sala limpia) en el que los anunciantes con campañas que se publiquen en la UE puedan verificar de forma independiente el éxito y el impacto de sus campañas en un entorno basado en la nube y seguro para la privacidad. La nueva sala limpia se basa en nuestras amplias capacidades de medición y las complementa; estas capacidades son Amazon Marketing Cloud y los informes de campañas estándar del sector disponibles en Amazon DSP y la consola de Amazon Ads.

Como preparación para la DMA, también hemos realizado cambios recientemente en las opciones de publicidad disponibles para los clientes. Cuando los clientes visitan nuestro sitio web en la UE, les pedimos que nos den su consentimiento para que cualquier servicio de Amazon o de terceros pueda usar su información personal para mostrarles anuncios personalizados. Para explicar las actualizaciones, hemos introducido una nueva página de ayuda, que describe cómo estamos desarrollando nuestro enfoque. Como siempre, los clientes tienen el control total de su información personal y pueden actualizar sus preferencias en cualquier momento en nuestra página de cookies y opciones de publicidad.

Damos las gracias a los anunciantes, agencias y publishers que nos han enviado comentarios útiles sobre las actualizaciones que estamos realizando, y seguiremos trabajando con ellos y con la Comisión Europea mientras finalicemos nuestros planes de cumplimiento.