Adobe ayuda a la comunidad de Twitch a crear una armadura personalizada para New World a través del programa Co-Op Drops

Fue una larga hora de acalorado debate seguido de una votación: ¿Qué guantes? ¿Qué empuñadura usamos? ¿De qué color ponemos la armadura? Durante un streaming en directo del mes de marzo, Shroud, su comunidad de Twitch y Charles Bradley, el director artístico de New World, diseñaron un conjunto de armaduras especialmente para el juego con la ayuda de Adobe Creative Cloud. El streamer de Twitch, Bradley y miles de espectadores de todo el mundo trabajaron codo con codo para diseñar y buscar un nombre para el nuevo skin de armadura de Crimson Plague y skin de espada de Crimson Edge. Rematada con una mirada brillante y amenazadora, un yelmo acabado en pico, guantes con garras y una espada con gemas incrustadas, la nueva armadura ya está disponible para New World. Los jugadores podrán conseguirla a través de Co-Op Drops, el último programa que Twitch ha sacado para marcas.

Empleando una extensión personalizada inspirada en Adobe Creative Cloud, la audiencia de Twitch decidió los colores, las texturas y los motivos de cada uno de los elementos que diseñaron. Este streaming se enmarca en una nueva campaña interactiva que ha lanzado Adobe y seis creadores de Twitch para presentar Co-Op Drops.

“Los drops son recompensas que están dentro de un juego que los espectadores obtienen por ver transmisiones en Twitch”, explicó Sarah Iooss durante la presentación de la campaña en la ponencia de Amazon en NewFronts del mes de mayo. “Nuestro programa Co-Op Drops permite a las marcas 'presentar' oportunidades de Drops a la comunidad, lo que les ayuda a ganarse la confianza de los espectadores ofreciéndoles recompensas y aprovechando los momentos más populares de un juego”.

En conjunto, estos streamings recibieron más de 3,1 millones de visitas y más de 21 000 mensajes de chat, “lo que demuestra el interés de la comunidad en esta campaña”, asegura Iooss.

Los Drops de Twitch son recompensas dentro de un videojuego que los espectadores de Twitch pueden obtener tras ver el contenido de determinados creadores. Después de ganar los Drops, los objetos de edición limitada pueden reclamarse y usarse en una partida. Para conseguir Crimson Plague y Crimson Edge en New World, los espectadores tenían que consumir dos horas de contenido de New World en uno de los canales de Twitch de los creadores participantes.

Por lo general, los Drops son una herramienta de autoservicio que los publishers pueden usar sin la participación de anunciantes externos. Sin embargo, mediante el programa Co-Op Drops, Twitch ofrece a las marcas la posibilidad de participar en estas iniciativas de alta participación desde Twitch.

Esta campaña que se lanzó con Adobe y New World, y que cobró forma gracias a varios creadores de Twitch, constituye el punto de partida de los Co-Op Drops en Twitch.

“Hay miles de formas de llegar a los espectadores en Twitch. También puedes lanzar los tradicionales anuncios de vídeo y de display que se emiten durante la programación, buscar patrocinios a medida o asociarte con nuestro Brand Partnership Studio para conseguir un streaming patrocinado con un creador en particular que presente encuestas in-stream o minijuegos divertidos”, explica Iooss. “Elijas lo que elijas, Amazon te brinda la información que necesitas para planificar y escalar tus campañas con total confianza”.