unBoxed 2023: Acura impulsa la conciencia de marca del Precision EV Concept con los anuncios con recompensa en Fire TV y el patrocinio personalizado de Prime Video

Este año, la audiencia de Prime Video recibió mucho más que un emocionante recorrido por la línea de vehículos Acura en la campaña “New World. Same Energy”. En colaboración con Amazon Ads, Acura creó una experiencia inmersiva en la que se presentó a la audiencia su Precision EV Concept, al tiempo que avanzó el futuro electrificado de la marca y promovió la interacción con la página de destino de Fire TV de anuncios con recompensa y el patrocinio personalizado de Prime Video.

Acura trabajó con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads para impulsar la conciencia de marca del Precision EV Concept y su línea de vehículos de alto rendimiento con el objetivo de llegar tanto a los seguidores de Acura como a una audiencia más amplia de nuevos compradores de Acura.

La campaña debutó oficialmente durante el Festival de Cine de Sundance 2023, donde Acura, el vehículo oficial de Sundance, ocupó un lugar destacado mediante las activaciones del festival: entrevistas y paneles de talentos, programación de entretenimiento día y noche en los espacios de eventos de Acura Sundance y una flota de vehículos Acura que transportaron a cineastas y talentos por todo el festival.

“Nuestro objetivo con la reciente campaña de marca de Acura era provocar en los espectadores y asistentes al festival de Sundance, así como en los clientes de la próxima generación, una reacción visceral y emocional y, al mismo tiempo, celebrar el desempeño de Acura y compartir una primera visión del futuro totalmente eléctrico de la marca”, dijo Meliza Humphrey, responsable sénior de marketing de Acura. “Como parte de la actividad mediática de Acura en Sundance, se seleccionó a Amazon para llevar a los hogares la emoción de la presencia de la marca en el festival para que todos disfrutaran”.

Acura quería que su campaña de marca llegara más lejos. Con Amazon Ads, su estrategia de medios de la campaña “New World. Same Energy” se centró en crear una experiencia para construir conexiones más fuertes entre Acura y los consumidores. Los anuncios con recompensa ayudaron a cultivar esa experiencia y regalaron a los clientes potenciales de Acura un crédito de Prime Video por interactuar con el contenido de la campaña de Acura, que se había posicionado en los emplazamientos publicitarios nativos de Fire TV, como los protectores de pantalla y los banners de display en línea. Los consumidores hacían clic para ir a la página de destino personalizada, que destacaba la asociación duradera de Acura con el Festival de Cine de Sundance y títulos de películas destacadas.

Una vez en la página de destino personalizada, los espectadores podían explorar la experiencia en 360 grados del Acura Precision EV Concept. Si los espectadores veían el vídeo completo que se presentaba en la página, recibían un crédito de Prime Video de 3 dólares para alquilar o comprar cualquier oferta de Prime Video, incluida una selección de películas que se estrenaron en Sundance.

“La página de destino personalizada en Amazon, que se puso en marcha durante el festival, amplificaba la actividad en el sitio durante el festival Sundance, a la vez que mostraba la gama de vehículos de Acura en la pantalla más grande de nuestro hogares a través de Fire TV”, dijo Humphrey. “Presentar la campaña en un gran lienzo fue una forma única de que Acura destacara nuestros productos de alto rendimiento y, al mismo tiempo, conectara a las audiencias relevantes con nuestra asociación de larga duración con Sundance”.

Por primera vez en la historia, la página de destino personalizada del Fire TV estaba disponible en inglés y español, entre los que los consumidores podían alternar fácilmente, lo que ofrecía una experiencia mucho más favorable para el consumidor. Como resultado, el 25 % de las visitas de página de la campaña estuvieron relacionadas con la experiencia en español.¹

La experiencia con Fire TV de Acura impulsó la participación y la conciencia de marca con las audiencias relevantes. En total, la campaña generó 76 millones de impresiones durante las nueve semanas que duró.² El equipo de Amazon Ads también descubrió que los anuncios con recompensa en Fire TV ayudaron a Acura a lograr un porcentaje de clics más alto, un 75 % por encima de los valores de referencia, al incluir la oferta de crédito de Prime Video en el material creativo de display.³ Los clientes permanecieron en la experiencia una media de 46 segundos, y la participación en la campaña fue del 7 %.⁴ Por último, la campaña generó un aumento del 8,1 % en la conciencia de marca y un 4,5 % en la popularidad de la marca entre quienes estuvieron expuestos a los anuncios al menos 7 veces.⁵

Al final, la campaña fue un éxito para Acura.

“La página de destino personalizada de Amazon generó un gran interés entre los consumidores y superó los niveles de referencia de Amazon en el sector de la automoción”, dijo Humphrey. “También nos complació ver la cantidad de alquileres de vídeo canjeados, lo que ayudó a dar a conocer nuestra relación con el Festival de Cine de Sundance a nuevos clientes potenciales de Acura”.