Cinco maneras de medir tus campañas OTT
Actualizado el 4 de octubre de 2021
Con la televisión lineal, los anunciantes a menudo solo pueden adivinar el impacto que las campañas de televisión tienen en su marca. Pero, con las campañas de anuncios de TV por streaming de Amazon Ads, también conocidas como campañas de anuncios de vídeo "over-the-top" (OTT), las marcas pueden mostrar el impacto de su inversión publicitaria cuando se les pida.
A continuación, se presentan algunas de las formas en que puedes relacionar los resultados con tu inversión publicitaria gracias a nuestro conjunto de métricas exclusivas propias y estudios de medición de terceros.
1. Alcance de la marca
Llegar a audiencias a escala es clave para crear conciencia de marca. El consumo de contenido ha cambiado con la introducción de nuevos formatos de vídeo: en 2020, los adultos estadounidenses vieron un promedio de 140 minutos de vídeo digital al día.1 Un estudio de alcance de la marca te ayudará a comprender si tus campañas de anuncios de OTT llegan a audiencias relevantes para tu marca.
¿Qué me puede decir un estudio de alcance de la marca?
Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) puede ayudarte a determinar el alcance de marketing, la frecuencia y los puntos de calificación bruta (GRP, por sus siglas en inglés) de tus campañas de anuncios OTT. Y si publicas anuncios tanto en streaming como en televisión lineal, puedes utilizar un estudio de análisis de CTV de Nielsen para medir la audiencia incremental que se alcanza con Fire TV, la televisión lineal o con una combinación de ambas.
¿Por qué es importante?
Con el panorama actual de consumo de vídeo fragmentado, necesitas herramientas para medir eficazmente el alcance total, el alcance incremental y el alcance exclusivo de tus campañas de anuncios OTT, así como comparar estos datos con tus compras de televisión lineal. En 2019, encargamos a CTV Analytics un estudio para una marca global de telecomunicaciones en el que vimos que el 61 % de los adultos de entre 18 y 49 años expuestos a anuncios de TV por streaming de Amazon era exclusivo de Amazon; esta audiencia no se podría haber alcanzado solo mediante la televisión lineal.2
2. Valoración de marca
Los anuncios OTT son una excelente manera de aumentar la conciencia de marca entre las audiencias y, con nuestros proveedores de mediciones de terceros, puedes medir la valoración de marca.
¿Qué me puede decir un estudio de valoración de marca?
Con un estudio de valoración de marca, puedes responder a preguntas como: ¿Mis campañas de anuncios OTT cambiaron la percepción de mi marca? ¿Impulsan la conciencia de marca, el grado de aceptación o la intención de compra?
¿Por qué es importante?
Gracias a esa información, podrás comprender mejor cómo los mensajes de tu campaña ayudaron a crear conciencia de marca, percepción, asociación e intención de compra para tu audiencia. Por ejemplo, realizamos un estudio de valoración de marca para una marca de cereales y descubrimos que su campaña de anuncios OTT supuso un aumento del 6 % en la conciencia de marca, un aumento del 6 % en el grado de aceptación de la marca y un aumento del 9,5 % en la intención de compra3, lo que superaba todos los datos de referencia de la categoría.
3. Métricas de búsquedas de marca y nuevos a la marca
La publicidad en televisión lineal te permite compartir tu historia y llegar a audiencias a escala, pero determinar si esas campañas generaron actividades de compra puede ser difícil. Con las campañas de anuncios de TV por streaming de Amazon, puedes utilizar nuestras métricas exclusivas, como la búsqueda de marca y nuevos a la marca, para ayudarte a comprender qué hicieron las audiencias en Amazon después de ver tu anuncio.
¿Qué pueden decirme estas métricas?
Las métricas de búsqueda de marca te indican si tu campaña ha dado lugar a búsquedas de marca en Amazon. Las métricas de "nuevos a la marca" te ayudan a comprender la forma en que adquieres nuevos clientes en Amazon.com.
¿Por qué es importante?
Estas métricas de marketing te ayudan a medir si los mensajes de tus campañas estimulan a las audiencias a obtener más información sobre tu marca. Si tu objetivo es interactuar con nuevos clientes, pueden decirte si está funcionando. Si tu intención es impulsar la fidelidad, pueden indicarte si tus campañas hacen que los clientes confíen en tu marca. En una reciente campaña de anuncios de TV por streaming, por ejemplo, las búsquedas de la marca Garden of Life se multiplicaron por 12 y el 32 % de las compras realizadas fueron de nuevos a la marca.4
4. Visitas online
Si vendes en Amazon, es importante entender cómo impulsa tu publicidad la interacción con tus productos. Puedes utilizar las vistas de páginas de detalles del producto y el índice de dichas vistas como una forma de medirlo.
¿Qué pueden decirme estas métricas?
Con estas métricas, puedes comparar las vistas de páginas de detalles del producto antes y después de las campañas de anuncios de TV por streaming de Amazon. Esto te permite ver si las vistas de páginas de detalles del producto han aumentado como resultado de la campaña.
¿Por qué es importante?
Esto te ayuda a comprender si tus campañas impulsan las actividades de interacción y compras. Por ejemplo, una marca de alimentos aumentó las vistas de páginas de detalles del producto un 29 % interanual y un 18 % intermensual como resultado de su campaña de anuncios de TV por streaming de Amazon.4
5. Valoración fuera de Internet
Los clientes compran en todas partes y sabemos la importancia de ver qué impulso lograron tus campañas fuera de Internet. Para entenderlo, puedes usar estudios de medición de terceros, como Ninth Decimal.
¿Qué me pueden decir?
Con estos estudios, puedes responder preguntas como: ¿Cómo afectó mi campaña a las visitas a tiendas físicas? O ¿cuántas de esas visitas se produjeron solo como resultado de mi campaña de anuncios OTT?
¿Por qué es importante?
Poder relacionar las visitas que se reciben en tienda con la publicidad siempre ha supuesto un reto. Con los anuncios OTT y los estudios de valoración de terceros, puedes conectar los puntos. Un restaurante de servicio rápido registró un aumento gradual de 26 000 visitas en sus locales después de la exposición que experimentaron sus anuncios OTT: casi el 29 % de esas visitas se produjeron solo a causa de los anuncios OTT.5
Conclusión
A medida que el panorama de consumo de vídeos sigue cambiando, puedes recurrir a Amazon Ads para que te ayude a navegar con confianza.
– Suzanne Ginestro, responsable de marketing, Quest NutritionCon Amazon Ads, obtenemos alcance e información; pero, lo más importante, es que contamos con funciones de medición para poder ver que nuestros anuncios funcionan realmente.
¿Quieres obtener más información sobre los anuncios de TV por streaming de Amazon y nuestro conjunto de herramientas de informes propias y estudios de medición de terceros? Echa un vistazo a nuestra página de anuncios de vídeo.
1 eMarketer, 2019.
2 Estudio personalizado de análisis de CTV de Nielsen encargado por Amazon, 01/04/2019 - 30/06/2019.
3 Kantar Millward Brown, 2019.
4 Datos Internos de Amazon, 2019.
5 Ninth Decimal, 2019.