Cinco conclusiones de AdCon 2020
30 de septiembre de 2020
Hoy, empresas de todo Estados Unidos se unen a nosotros virtualmente para AdCon 2020, nuestra segunda conferencia anual en la que escucharán a los líderes, colaboradores y clientes de Amazon Ads con consejos y recomendaciones que contribuyen al crecimiento de las marcas.
Antes de AdCon, hicimos la misma pregunta a cinco líderes de Amazon Ads que hablarán con los clientes desde el “escenario” de AdCon...
“¿Qué te gustaría que recordasen los anunciantes de AdCon?”
“Experimenta. Para centrarnos de verdad en el crecimiento empresarial, tenemos que estar abiertos a aceptar el cambio y explorar nuevas formas de alcanzar nuestros objetivos. Esto puede manifestarse de diferentes formas: evolucionar la estrategia para incorporar nuevos tipos de productos publicitarios, adoptar un conjunto ampliado de métricas con las que medir el éxito publicitario o acostumbrarse a probar, iterar y aprender sobre la marcha».
— Jamie Lomas, director de ventas globales de cuentas emergentes
“Utiliza la información para descubrir oportunidades. Al revisar regularmente la información, podemos evaluar nuevas oportunidades, reducir los puntos ciegos y trabajar juntos para desarrollar estrategias. Por ejemplo, la información puede decirte más acerca de tu audiencia actual e identificar oportunidades para aumentar la interacción con tu marca, indicarte el número total de clientes que son nuevos a la marca, y ayudarte a determinar audiencias adicionales con las que interactuar a través de tus estrategias de marketing. Adoptar un enfoque basado en la información te proporcionará conocimientos para encontrar oportunidades, perfeccionar y adaptar la estrategia y, lo que es más importante, hacer crecer tu marca».
— Rachel McKitrick, gerente principal de Productos, Información y Análisis
“OTT es asequible, medible y ofrece escala a los anunciantes. Históricamente, la televisión lineal ha sido la reina. Esos anuncios requerían presupuestos significativos, lo cual no era una opción para muchas marcas. El aumento constante de la visualización de contenido OTT ha cambiado el panorama publicitario. Las marcas ahora pueden comunicar su narrativa de la misma manera que lo harían en una red de difusión tradicional, pero sin el gasto significativo que requiere la televisión lineal.
«Además, OTT ofrece una mayor relevancia porque somos capaces de llegar a las audiencias en función de las señales de compra y visualización en lugar de comprar en demostraciones o parrillas de programación. OTT y los servicios que ofrecen contenido prémium, como IMDb TV, captan la atención de los espectadores en una experiencia de visualización de anuncios con calidad de TV, sin los presupuestos que conlleva la TV y con resultados medibles».
— Mark Eamer, vicepresidente de IMDb TV
“El descubrimiento de la marca es importante para los clientes. En 2020, hemos visto un repunte de los clientes que exploran, prueban y compran nuevas marcas. En Amazon, por ejemplo, hemos detectado un aumento del 22 % en los clientes nuevos a la marca de las campañas publicitarias publicadas desde el 1 de marzo en comparación con los seis meses anteriores. Los compradores tienen ganas de descubrir su nueva marca o producto favorito y esto presenta una emocionante oportunidad para que las marcas consigan nuevos seguidores. Las tácticas de creación de conciencia de marca (Posts, Stores, Follow y Amazon Live) permiten que las empresas cuenten su historia. Al combinarlas con productos como Vídeo de Sponsored Brands y anuncios de TV por streaming, las empresas pueden llevar esa historia a nuevos clientes y generar fidelidad a la marca».
— Colleen Aubrey, vicepresidenta de publicidad de rendimiento
“Piensa a largo plazo. Es tentador centrarse solo en los beneficios inmediatos que traen consigo productos como Sponsored Products. La creación efectiva de una marca requiere prestar atención a los resultados a largo plazo. Llega a la audiencia adecuada, aumenta la conciencia y transmite el mensaje de la marca con productos de embudo superior, como anuncios de Display, audio y vídeo. Es posible que no veas el mismo clic en conversión que con los productos de rendimiento, pero estás creando interés y fidelidad que pagarán dividendos con el tiempo.
“Así que, mientras planeas tu estrategia para el 2021, plantéate usar esas experiencias de creación de relaciones en los lugares donde los clientes pasan su tiempo”.
— Paul Kotas, vicepresidente sénior de publicidad, música e IMDb
Si tienes preguntas sobre cómo puede ayudarte Amazon Ads a crear tu marca, ponte en contacto con tu ejecutivo de cuentas o visita la página de inicio de Amazon Ads para obtener más información.
