4 consejos que te ayudarán a sacar el máximo partido a Amazon Marketing Cloud
9 de diciembre de 2021 | Por Matt Miller, redactor sénior
Son muchos los anunciantes que necesitan más transparencia y flexibilidad para interpretar el rendimiento de su estrategia de marketing en canales como búsqueda, display, vídeo y audio. Por este motivo, Amazon Ads ofrece Amazon Marketing Cloud (AMC), el principal motor de análisis incluido en nuestra suite de AdTech, que ayuda a los anunciantes a perfeccionar la planificación, medición y optimización de sus inversiones en medios.
“AMC es una herramienta muy potente capaz de proporcionar los análisis y mediciones más exigentes. Nos entusiasma el valor que puede aportar a las marcas y a las agencias”, explicó Crystal Astrachan, gestor sénior de producto técnico de Amazon Ads, en el evento unBoxed que se celebró en octubre. “Los análisis en AMC pueden configurarse a medida, por lo que las marcas y las agencias pueden dar rienda suelta a sus ambiciones e inquietudes”.
Durante unBoxed, Astrachan presentó AMC en detalle y sugirió algunas prácticas recomendadas que pueden ayudar a las marcas a sacar el máximo partido al producto.
La formación es clave
Tal como explicó Astrachan, Amazon Ads anima a todas las partes interesadas a familiarizarse con los casos de uso y los conjuntos de datos de AMC. Un buen punto de partida es leer las consultas de instrucciones en la interfaz de usuario de AMC.
“No solo los usuarios finales deben familiarizarse con AMC”, explicó Astrachan. Recomendamos que todas las partes interesadas, incluidos planificadores de medios, responsables de la estrategia de marca y demás responsables empresariales, se familiaricen con los conjuntos de datos y los casos de uso de AMC. Esta práctica ayuda a todas las partes a plantear las cuestiones relevantes y orienta a los equipos de análisis de datos en el camino correcto”.
- Crystal Astrachan, gestor sénior de producto técnico de Amazon AdsRecomendamos que todas las partes interesadas, incluidos planificadores de medios, responsables de la estrategia de marca y demás responsables empresariales, se familiaricen con los conjuntos de datos y los casos de uso de AMC.
Intenta trabajar hacia atrás
Astrachan sugirió que los anunciantes que utilizan AMC deberían trabajar “hacia atrás” a partir de sus objetivos.
“Esto significa que deben comenzar formulando las preguntas relevantes para el negocio que les gustaría responder y luego planificar cómo aprovecharán esa información”, dijo Astrachan.
- Crystal Astrachan, gestor sénior de producto técnico de Amazon AdsEmpezar por el final te permite trabajar “hacia atrás” a partir de tu objetivo y utilizar AMC con un objetivo claro.
Ten presente la colaboración
Para aprovechar al máximo las virtudes de AMC, Astrachan explicó que es importante que las partes se aseguren de que exista una colaboración entre los equipos de marketing y de análisis. Según explicó Astrachan, los equipos de marketing pueden solicitar ciertas mediciones y aprovechar la información que genera AMC para contribuir a desarrollar estrategias de campaña. Por su parte, los equipos de análisis, que son los usuarios prácticos de AMC, pueden crear consultas y elaborar conclusiones a partir de los informes generados con AMC.
- Crystal Astrachan, gestor sénior de producto técnico de Amazon AdsEs importante que los equipos se comuniquen y colaboren para agilizar la planificación, el descubrimiento y la aplicación integral de la información.
Prepárate para el cambio según sea necesario
Tal como explicó Astrachan, generar información es un proceso iterativo, por lo que es fundamental que las marcas tengan la mente abierta y adopten una estrategia ágil.
Mientras los anunciantes trabajan con AMC y desarrollan sus estrategias, Astrachan animó a las marcas a ser curiosas y seguir experimentando para alcanzar sus objetivos. “Empieza con unas cuantas preguntas. Ábrete a la posibilidad de iterar en función de lo que descubras. Y diviértete explorando y aprendiendo”, recomendó Astrachan.
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