unBoxed 2022: cuatro tendencias publicitarias que debes tener en cuenta

El sector de la publicidad se encuentra en plena transformación, ya sea en lo que respecta a la economía, al cambio de comportamiento de los consumidores, a la innovación en tecnología o a la fragmentación de la audiencia. Los profesionales del marketing necesitan hoy más que nunca contar con los conocimientos y las herramientas adecuados para hacer frente a estos nuevos desafíos y alcanzar sus objetivos comerciales.

Del 25 al 27 de octubre, unBoxed, la conferencia anual de Amazon Ads, vuelve al Jacob Javits Center de Nueva York. En este escenario anunciaremos las nuevas soluciones publicitarias que tenemos en marcha y escucharemos a algunos empresarios para descubrir qué necesitan los expertos en marketing para afrontar los desafíos de un sector en constante evolución.

“Las marcas buscan formas innovadoras de llegar a las audiencias a escala y captar su interés”, explica Alan Moss, vicepresidente de Global Ad Sales de Amazon Ads. “En unBoxed 2022, revelaremos qué novedades tenemos preparadas para ayudar a nuestros clientes anunciantes a triunfar en un sector en constante cambio y a conectar de verdad con las audiencias”.

Antes del evento, los responsables de Amazon Ads comentan algunas de las tendencias «top of mind» con los anunciantes y los profesionales del marketing. Ya están abiertas las inscripciones para unBoxed 2022, donde abordaremos estas cuestiones en profundidad.

La televisión, el portátil, la tableta, el móvil... Las audiencias dedican tiempo y atención a las pantallas y al contenido que las incita a comprar, a reproducir y a transmitir. En una encuesta reciente de Adweek, el 84 % de las audiencias encuestadas admite que usa una segunda pantalla mientras ve la tele o reproducen contenido por streaming.³ Con el auge de la multitarea, ¿cómo consiguen las marcas conectar con las audiencias en estas mismas pantallas y emplear mensajes relevantes que mejoren su experiencia?

Cuando los anuncios son relevantes y entretenidos, las audiencias tienden a disfrutarlos más, según revela una encuesta de 2022 que Amazon Ads y Omnicom Media Group encargaron a Latitude. En dicha encuesta, el 73 % de los consumidores admitió que su experiencia de visualización suele ser más agradable cuando los anuncios son relevantes para el espectador.⁴

Empleando recursos creativos atractivos e identificando el contenido que atrae a la audiencia, las marcas tienen la oportunidad de destacar entre tanto ruido. Un análisis reciente de Amazon Ads y Kantar sobre la información de valoración de marca revela que el 88 % de los materiales creativos con mayor rendimiento contenían un vídeo.⁵ Asimismo, en las campañas que incluían vídeo y display, la conciencia de marca generada multiplicaba por dos la de las campañas de solo display.⁶

“En Amazon Ads, hemos desarrollado nuevos servicios y productos de materiales creativos apasionantes para satisfacer las necesidades de los profesionales del marketing”, declara Heather Kehrberg, directora de Global Creative Success de Amazon Ads. “Somos conscientes de que los especialistas en marketing se preocupan por la calidad del material creativo y queremos deleitarlos con soluciones accesibles y rentables que les ayuden a mejorar sus campañas”.

En unBoxed 2022, Amazon Ads analizará qué otras posibilidades tienen las marcas de mejorar la experiencia publicitaria con materiales creativos y mensajes ágiles.

Los especialistas en marketing saben que los cambios que se están produciendo en la direccionalidad de los anuncios afecta a la forma en que las campañas llegan a las audiencias relevantes a escala. Estos cambios suponen una oportunidad para que el sector publicitario siga desarrollando soluciones duraderas que beneficien tanto a los clientes como a los vendedores.

“Con el surgimiento de nuevos canales online y offline, a las marcas les cuesta conocer el impacto real de sus puntos de contacto multicanal y mejorar así su eficiencia”, asegura Srishti Gupta, directora de Media Measurement de Amazon Ads. “Disponer de las señales y tecnologías adecuadas puede ayudar a las marcas a obtener información valiosa y cumplir sus objetivos de rendimiento”.

En unBoxed, descubriremos cómo nuestras soluciones duraderas pueden ayudar a las marcas a conectar con audiencias relevantes y entablar conexiones significativas a escala.

A través de sus campañas, los especialistas en marketing no solo quieren llegar a las audiencias adecuadas, motivar la consideración y aumentar la conversión, sino también contribuir a entablar conexiones auténticas con las audiencias, y conseguir que se enamoren de la marca y se fidelicen.

“Con un enfoque siempre activo, los profesionales del marketing pueden conectar mejor con las audiencias en su día a día”, manifiesta Claire Paull, directora de Global Marketing de Amazon Ads. “Anunciándose justo donde se encuentran las audiencias —ya sea comprando por internet o escuchando música—, la marca puede conseguir estar 'top of mind' entre los consumidores, siempre tan ocupados”.

Además, la estrategia de estar siempre activos es fundamental en un momento en que la fragmentación de la audiencia es lo habitual, en especial ahora que se ha diversificado el consumo de medios entre los consumidores, así como la cantidad de tiempo que invierten en los distintos canales. Coincidir en el mismo espacio que las audiencias mediante los anuncios de TV por streaming, los anuncios de audio, los anuncios de display, entre otros, puede ayudar a las marcas a estar “top of mind” entre las audiencias que están en casa, buscando un producto en tienda o haciendo cualquier otra actividad. En unBoxed, revelaremos cómo las marcas pueden crear campañas fiables y con un alcance preciso.

Asimimo, analizaremos otras tendencias, así como información relevante para el sector, y anunciaremos nuevos productos y servicios en unBoxed 2022 con la finalidad de ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de marketing y conectar con sus clientes. No te pierdas esta experiencia.