Tres razones para comprar el inventario de vídeo de Fire TV a Amazon Ads: entrevista con Ryan Mayward

A principios de este año, lanzamos anuncios de TV por streaming en Amazon Ads para conectar a las marcas con las audiencias que ven televisión. Ryan Mayward es el director de ventas publicitarias de Amazon Ads y su objetivo es ayudar a los anunciantes a reconocer las ventajas de la TV por streaming, también conocida como vídeo OTT (over-the-top). Hablamos con Ryan sobre cómo utilizan las marcas la TV por streaming para llegar a sus clientes, y cómo la relación única entre Amazon Ads y Amazon Publisher Services beneficia a las agencias y los anunciantes.

Hay más de 37 millones de usuarios activos mensuales de Fire TV en todo el mundo.¹ Hemos visto que el uso de aplicaciones de Fire TV con anuncios aumentó más del 300 % el año pasado.² Entre otras cosas, los anunciantes están utilizando nuestro contenido con anuncios para llegar a audiencias más jóvenes, cuyos comportamientos de visualización ya no incluyen la visualización de televisión por cable tradicional.

Por el momento, la mayor parte de nuestro suministro de TV por streaming consiste en el programa Thursday Night Football de la NFL en Prime Video, más de 50 aplicaciones de TV por streaming con anuncios de terceros, como Pluto, AMC e IMDb TV, un servicio gratuito de transmisión de vídeo disponible para todos los usuarios de Fire TV, la aplicación Prime Video, y la aplicación y el sitio web de IMDb en millones de dispositivos.

Accedemos al inventario de anuncios de TV por streaming de terceros gracias a nuestra relación única con Amazon Publisher Services (APS). Las integraciones directas de APS con las aplicaciones de TV por streaming eliminan intermediarios y sus tarifas. Esto significa que los anunciantes pueden ver lo que están pagando con transparencia en sus costes de medios.

En primer lugar, puedes ganar más pujas, porque obtienes más con tu dinero. Amazon DSP no está sujeto a la tarifa de suministro del 15 % cuando se utiliza APS. Además, con la política de optimización de inventario de Fire TV, las aplicaciones con anuncios reservan el 30 % del total de sus impresiones de anuncios para Amazon. Por lo tanto, con Amazon DSP tienes acceso a más inventario. También te beneficias de una plataforma de suministro más eficiente sin “impuestos tecnológicos”.

Otra ventaja es que puedes aumentar tu alcance exclusivo más del 65 % si combinas APS con un inventario de anuncios exclusivo, como el de IMDb TV.³ Estas dos fuentes de inventario tienen una pequeña superposición de audiencia, porque solo el 12 % del total de espectadores únicos visitan IMDb TV y cualquiera de los publishers disponibles a través de Amazon Publisher Services. Esto significa que llegas a una audiencia mayor, en lugar de menor, con una mayor frecuencia.

Por último, la información de Amazon ayuda a que las campañas sean más relevantes, para que los anunciantes lleguen a audiencias con probabilidades de interactuar con su marca. Por ejemplo, las compañías de seguros de automóviles pueden llegar a audiencias que compran piezas de automóviles. Esto significa que puedes llegar a audiencias que son más relevantes para tu marca, porque se tienen en cuenta más factores además de los datos demográficos, y llegar a los clientes adecuados acaba impulsando los resultados.

¹. Datos Internos de Amazon, agosto de 2019. “Usuario activo mensual” es una cuenta de cliente de Amazon que utilizó Fire TV en el mes natural dado.
². Datos internos de Amazon, junio de 2019.
³. Datos internos de Amazon, octubre de 2019.