Un equipo deportivo profesional llegó a nuevos seguidores con Sponsored Display
Un equipo deportivo profesional llegó a nuevas audiencias con Sponsored Display, una solución de Amazon Ads para empresas que no venden en Amazon.
Sponsored Display
Sponsored Display es una solución de publicidad de display diseñada para todas las empresas1, tanto si venden en Amazon como si no. Mediante el aprendizaje automático y los materiales creativos multiformato, Sponsored Display ayuda a los negocios a llegar a los clientes donde estos pasan tiempo, tanto en Amazon como en miles de aplicaciones y sitios web.
¿Quién puede usar Sponsored Display?
Para los clientes que venden en Amazon
Si vendes en Amazon, los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, proveedores de libros, proveedores y agencias con clientes.
Para empresas que no venden en Amazon (beta)
Tanto si vendes pizzas, automóviles o entradas de cine como si ofreces programas educativos, reparaciones para el hogar o clases de ejercicios, cualquier empresa2 puede empezar a usar Sponsored Display hoy mismo. Más información
¿Por qué debería usar Sponsored Display?
Con estructuras de costos flexibles que se adaptan a las campañas, cualquier negocio puede empezar a usar hoy mismo Sponsored Display en cuestión de minutos. Sponsored Display puede ayudar a los anunciantes a descubrir las audiencias adecuadas, llegar a ellas y atraerlas en contextos pertinentes a lo largo de sus procesos de compra.
Activa el inventario exclusivo de Amazon
Llega a los clientes mientras estos miran contenido en línea, compran, navegan o juegan; para ello, asegúrate de estar presente en una amplia gama de canales, como páginas de detalles de productos; sitios propios y administrados, como Twitch e IMDb; y destinos de terceros.
Atrae a las audiencias adecuadas en los contextos más relevantes
Aprovecha datos de la audiencia generados a partir de señales de compras y streaming, y usa materiales creativos multiformato y optimizados de manera dinámica para transmitir el mensaje correcto.
Impulsa mayor demanda para tu negocio
Impulsa las conversiones, las visitas a páginas o el alcance si vendes en Amazon. Si no vendes en Amazon, impulsa las visitas a tu sitio web o aumenta la visibilidad de tu negocio.
¿Cómo puedo crear una campaña de Sponsored Display?
2
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y elige Sponsored Display. Dale un nombre a tu campaña y elige la configuración.
3
Selecciona tu estrategia de optimización e ingresa el costo.
4
Elige entre materiales creativos con imágenes estática y materiales creativos con video.
5
Agrega los productos que quieres promocionar en esta campaña.
6
Define tus estrategias de segmentación.
7
En el generador de materiales creativos, elige un título y un logotipo, imagen o video para personalizar tus materiales creativos.
¿Dónde aparecen los anuncios de Sponsored Display?
Los anuncios de Sponsored Display se pueden ver en muchos lugares de Amazon y también en miles de aplicaciones y sitios web. Por ejemplo, las ubicaciones se pueden encontrar en la página de inicio de Amazon y en las páginas de detalles de productos, en sitios propios y administrados, como Twitch e IMDb, y en destinos de terceros. Las ubicaciones se seleccionan automáticamente en función de tu táctica de segmentación y se optimizan para ayudar a impulsar los resultados que deseas.
Usa videos en tu campaña de Sponsored Display
Los videos de Sponsored Display te permiten mostrar tu marca y tus productos en acción, acceder al inventario exclusivo de video en Amazon, además de aplicaciones y sitios de terceros, y combinar las capacidades de Sponsored Display para obtener más flexibilidad y llegar a las audiencias de nuevas maneras.
Convierte a los visitantes en clientes con un contenido de video atractivo que muestre las características y los beneficios únicos de los productos de tu marca
Accede fácilmente a los formatos de video de Sponsored Display sin un gasto mínimo
¿No tienes videos? No hay problema.
Ya sea que tengas recursos de video existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y edición de materiales creativos de video de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores para Sponsored Display. Contáctanos.
Novedades de Sponsored Display
Los anunciantes que usan Sponsored Display pueden acceder a imágenes generadas con IA dentro de la consola de publicidad. La generación de imágenes con IA acerca la innovación a nuestros clientes.
Promociona tus productos en Amazon Business con Sponsored Display.
Ahora puedes vincular otras cuentas de administrador (además de cuentas de anunciante de ADSP y anuncios patrocinados) a tu cuenta de administrador.
Guías de Sponsored Display
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo poner en marcha una campaña de Sponsored Display?
Los anuncios de Sponsored Display se ponen en marcha a través de la consola y la API de Amazon Ads.
¿Cuánto cuesta Sponsored Display?
Sponsored Display admite opciones de precios de costo por clic (CPC) y costo por mil impresiones visibles (vCPM) sin requisitos mínimos de gasto de campaña. Puedes especificar tu puja diaria y el presupuesto, y cambiar la puja o poner en pausa la campaña cuando quieras.
¿Debería agregar palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?
No. Sponsored Display usa señales contextuales y de compras exhaustivas para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias más relevantes.
¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored Display?
Los resultados que midas dependerán del objetivo que intentes alcanzar. Por ejemplo, si tu objetivo es impulsar el reconocimiento de marca y vendes en Amazon, te recomendamos medir las ventas nuevas de la marca, las búsquedas de marca y las estadísticas de visualización de videos. Si tu objetivo es aumentar la consideración y vendes en Amazon, nuestra recomendación es que midas los clics y las vistas de la página de detalles del producto. Si tu objetivo es aumentar las ventas y vendes en Amazon, te recomendamos medir los pedidos atribuidos y el ROAS.
¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por contexto? ¿Puedo usar estas estrategias juntas?
Ambas te ayudan a llegar a audiencias relevantes. La segmentación por contexto te permite segmentar por productos específicos o por categorías de páginas de detalles de productos de Amazon para ayudar a impulsar la consideración o las ventas. Las audiencias de Sponsored Display te permiten utilizar las exhaustivas señales de compra y streaming de Amazon para expandir el negocio. La segmentación por contexto se puede usar junto con las audiencias de Sponsored Display. Usa la segmentación por contexto para generar tráfico hacia las páginas de detalles de productos y, luego, utiliza las audiencias de Sponsored Display para volver a atraer a las audiencias, recuperar oportunidades de venta perdidas y fomentar la lealtad de la marca.
¿Qué tipo de formato de material creativo es compatible con Sponsored Display?
Si vendes en Amazon, Sponsored Display admite imágenes estáticas y materiales creativos de video. Si no vendes en Amazon, Sponsored Display admite únicamente imágenes estáticas.
¿A dónde se dirigen los clientes cuando hacen clic en mi anuncio de Sponsored Display?
Los clientes pueden ser redirigidos a una página de detalles del producto en Amazon si vendes en Amazon o a un sitio web externo si vendes en otros canales.
¿Cuáles son los requisitos de especificación para los videos de Sponsored Display?
- Tamaño máximo de archivo: 500 MB
- Relación de aspecto: 16:9
- Duración mínima: 6 s
- Duración máxima: 45 s
- Dimensiones mínimas: 1920 x 1080
- Velocidad de fotogramas de video (fps): 23,976 (recomendado); 24; 25 o 29,97
- Velocidad mínima de bits de audio: 192 Kbps
- Frecuencia de muestreo de audio: 44,1 kHz o 48 kHz
- Formatos compatibles: Video: H.264, MPEG-2 o audio MPEG-4: PCM o AAC
- Canal de audio: Estéreo o mono
- Velocidad de bits de video recomendada: 8 mbps
- Duración recomendada: Se recomienda una duración exacta de 6 s, 15 s, 20 s, 30 s. El uso de videos con otra duración puede afectar negativamente el desempeño de tu campaña. Las duraciones más breves generan un VCR más alto (aunque la escala para 6 s puede ser limitada).
¿Cuál es la experiencia del espectador si uso videos de Sponsored Display?
Tus anuncios de video se reproducirán automáticamente en bucle y en silencio de forma predeterminada, con un botón de control con la opción de activar el sonido. En Amazon Publisher Direct y los intercambios de terceros, tus videos también pueden incluir características adicionales, como un botón para expandir, una llamada a la acción y una opción para saltar in-stream, que dependerá de la configuración del publisher.
Fuentes:
1, 2 Sujeto a determinadas políticas y restricciones de Amazon Ads disponibles aquí.