Marketing de la industria
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Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectar con clientes que buscan juguetes durante todo el año, en los momentos más importantes.
El marketing de juegos y juguetes requiere comprender la rápida evolución de la industria. Desde 2020, la industria de los juguetes ha ganado 8,6 millones de compradores nuevos, y más de la mitad de ellos se agregaron en 2023.1 Los aumentos en las ventas se deben, en parte, a que más consumidores adultos compran para ellos mismos, y algunas marcas de juguetes están creando nuevos productos solo para ellos. Mientras tanto, las ventas de juegos y juguetes basados en personajes populares de dibujos animados, series y películas también ayudan a impulsar el crecimiento.
Las actitudes de los clientes también están cambiando, y muchos fabricantes de juguetes se centran en juguetes y empaques ecológicos para abordar las preocupaciones de sustentabilidad de los clientes.
de ventas en dólares de la industria de los juguetes en EE. UU. en 20232
El 43% de los adultos compraron un juguete para ellos en el último año.3
El 18% de los juguetes los compran los abuelos, un aumento interanual del 3,1%; se trata del segundo segmento de consumidores más grande detrás del propio hijo.4
La mitad de los compradores de juguetes hacen sus compras online.5 La búsqueda online ofrece a los compradores una mayor selección que las tiendas físicas, lo que significa que la visibilidad del producto es clave.
A medida que los compradores de juguetes se inclinan cada vez más hacia las compras online, el 53% compra productos adicionales durante las transacciones de juguetes.6 Encuentra nuevas maneras de atraer a los compradores e impulsar la intención de compra al contar la historia de tu marca y tu producto.
Más del 50% de las compras de juguetes son regalos, pero el marketing de juguetes no debería limitarse a la temporada de fiestas.7 Las marcas deben posicionar sus productos como una prioridad para los clientes cuando surjan oportunidades para regalar durante todo el año.
El 84% de los compradores de juguetes investiga en Internet mientras compra dentro de una tienda de retail.8
El 53% de los compradores de juguetes que investigan en línea mientras están en una tienda visitan un sitio o aplicación propiedad de Amazon.9
El 47% admitió que Amazon proporciona información que les brinda seguridad al comprar juguetes.10
El 87% de los visitantes de Amazon recordaron haber visto publicidad en Amazon antes de comprar un juguete.11
Usa la información sobre compras de Amazon en Amazon DSP para llegar a nuevas audiencias relevantes de juguetes, donde sea que los clientes pasen el tiempo, tanto en computadores de escritorio como en dispositivos móviles. También utiliza los datos de primera mano de Amazon para medir con precisión el impacto de tu estrategia publicitaria en la forma en que los consumidores descubren, investigan y compran juguetes en todos los puntos de contacto.
Fuentes:
1Circana/Recipient Insights, U.S. Toys, anual, 2023 y Oficina del Censo de los Estados Unidos, División de población
2Circana/Retail Tracking Service/U.S. Toys/Anual 2023
3Circana, EE. UU. Omnibus, mayo de 2024
4Circana, US Toys. Últimos 12 meses que finalizaron en junio de 2023
5-11Kantar Amazon Ads, Ruta de compra: juguetes, octubre de 2022. Compradores de juguetes los últimos tres meses. (Neto: 1.000)
