Warner Bros. crea un anuncio inmersivo para The Batman
Warner Bros. creó una página inmersiva e interactiva en IMDb para la película The Batman, que combina publicidad y entretenimiento con la ayuda de Amazon Ads.
Marketing de la industria
Marketing de entretenimiento
¿Cómo se puede incluir Amazon Ads en tu estrategia de marketing? Conoce las soluciones publicitarias que podemos ofrecerle a tu empresa para ayudarte a atraer audiencias de entretenimiento dondequiera que pasen su tiempo.
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Las historias son poderosas. Las marcas las hacen aún mejor creando mundos de los que los admiradores pueden formar parte. Amazon Ads puede ayudarte a conectar con las audiencias mientras están inmersas.
La industria del entretenimiento en la actualidad
El crecimiento del número de espectadores de streaming continúa dando forma a la industria del entretenimiento. Esto incluye el aumento en la cantidad de los llamados “cord-cutters” (audiencias que dejan de pagar suscripciones de televisión y adoptan servicios de streaming, también conocidos como servicios de transmisión libre [OTT]) y “cord-stackers” (audiencias que se suscriben tanto a la televisión de pago como al Streaming TV).
Esta evolución de la industria se extiende al entretenimiento teatral. Los estudios cinematográficos se están inclinando por el streaming como método de distribución para los estrenos de películas, y muchos estudios lanzan sus películas en los servicios de streaming y en los cines el mismo día.
Tendencias en el consumo de entretenimiento
Para 2027, se espera que la cantidad de hogares “cord-cutters” en Estados Unidos alcance los 60,3 millones.1
de los suscriptores de streaming pretenden reducir el número de servicios a los que se suscriben en 20242
Se proyecta que los ingresos en el mercado cinematográfico estadounidense alcancen los US$ 20.980 millones en 2024.3
Los hogares estadounidenses con suscripciones gastan un promedio de US$ 61 por mes en cuatro servicios de streaming de video bajo demanda4
Desafíos que enfrentan las marcas de entretenimiento
Un mercado cada vez más abarrotado
Las marcas de entretenimiento deben esforzarse para crear reconocimiento
con el fin de encontrar audiencia para su contenido. A medida que más y más empresas de medios se suben a las tendencias de streaming, los consumidores ahora tienen una infinidad de opciones.
Cuota de atención
Aparte del contenido de películas y televisión, las marcas de entretenimiento también compiten con los juegos, la música y las redes sociales por la atención de los consumidores.
Retención de suscriptores
A medida que hay más opciones disponibles, los consumidores van tomando
decisiones sobre cuántos servicios están dispuestos a pagar dado el aumento de los costos.
Información para los especialistas en marketing de entretenimiento
En promedio, 2 de cada 3 televidentes alcanzados por Amazon Streaming TV no fueron alcanzados por la tecnología lineal.5
175 millones de usuarios mensuales a los que se llega a través de las ofertas de Streaming TV con soporte publicitario de Amazon.6
El 50% de las personas que van al cine usa Prime Video al menos semanalmente.7
El 66% de los consumidores conectados de Amazon afirma que los anuncios que se muestran en Streaming TV, transmisión de audio o dispositivos conectados son más efectivos.8
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Estrategias publicitarias de entretenimiento
Atrae audiencias de entretenimiento relevantes
Las audiencias de Amazon con el entretenimiento como estilo de vida están interesadas en ciertos tipos de contenido basados en señales de streaming en aplicaciones y dispositivos compatibles con Amazon. Combina las audiencias de Amazon con las fuentes de audiencia existentes en Amazon DSP dondequiera que pasen su tiempo.
Aumenta tu alcance en un entorno de entretenimiento nativo
Usa anuncios de Streaming TV para ampliar el alcance de tu campaña de televisión lineal a espectadores únicos que muestran interés. Aparece junto con los exitosos programas y películas de IMDb TV Original durante deportes en vivo, como Thursday Night Football, en las principales cadenas de televisión y emisoras, y en la aplicación Noticias de Fire TV.
Crea experiencias innovadoras para los clientes
Usa las soluciones personalizadas de Amazon Ads para impulsar el reconocimiento de la audiencia sobre tu próximo estreno, lanzamiento de servicio o de entretenimiento para el hogar. Nuestras campañas personalizadas crean experiencias de marca memorables que emocionan y sorprenden a las audiencias.
Conéctate con admiradores durante momentos en los que no usan pantallas
Con los anuncios de audio, puedes acceder a un inventario único y de calidad para contar tu historia en el nivel gratuito con publicidad de Amazon Music. Llega a los oyentes a través de dispositivos con Alexa, incluidos Echo y Fire TV, así como en dispositivos móviles y computadores de escritorio.
Fuentes:
1Insider Intelligence, febrero de 2023
2DISQO, Tendencias de consumidor 2024, noviembre de 2023
3Statista Market Insights, mayo de 2024
4Deloitte Insights Digital Media Trends, marzo de 2024
5Análisis del alcance gradual de terceros de Amazon Ads, diciembre de 2023
6Datos internos de Amazon, diciembre de 2023 y marzo de 2024, EE. UU., audiencia mensual no duplicada en Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels y Amazon Publisher Direct.
7GWI Core, EE. UU., primer trimestre de 2023 – cuarto trimestre de 2023, n=98.000 (adultos en EE. UU.), n=13k (audiencia de teatro)
8 Estudio de consumidores conectados de Kantar y Amazon Ads, EE. UU., noviembre de 2022. Consumidores generales = Representa a los 1.000 consumidores que participaron en la encuesta. Consumidores conectados = Representa un subgrupo de consumidores generales, incluidos los encuestados que informaron poseer y usar un altavoz inteligente, una pantalla inteligente, un smart TV o un dispositivo de transmisión por lo menos una vez al mes. ACC = Representa un subgrupo de consumidores conectados, incluidos los encuestados que: Usa Amazon Music (cualquier dispositivo, cualquier nivel) O BIEN posee y usa Fire TV, Fire Tablet, Amazon Echo Show, o usa Prime Video O BIEN posee y usa un dispositivo Fire TV (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) o mira Freevee, Twitch o Prime Video mensualmente.