marketing de la industria
Marketing de libros
Cuando se trata del marketing de libros, ¿cómo puedes aprovechar Amazon Ads para tu estrategia? No importa si publicaste un título o miles, Amazon Ads ofrece soluciones únicas para editores y autores.
Cómo descubren y compran libros los lectores
Los lectores descubren y compran cada vez más libros online. El 57% de los compradores de libros encuestados a nivel mundial compra sin tener un título específico en mente, según un estudio reciente de Kantar.1 El 46% de los compradores de libros en Amazon usa los resultados de compras para investigar qué libro comprar.2 Para los editores de libros y autores, es valioso llegar a estos clientes a lo largo de su ruta de compra para ayudar a impulsar la visibilidad y las ventas de tus títulos.
Cómo los lectores exploran y encuentran libros en Amazon
La compra de libros online ofrece a los lectores una amplia selección de títulos y autores. Las soluciones de Amazon Ads pueden ayudarte a promocionar tus títulos para llegar a lectores que buscan libros como el tuyo, tanto si compran el libro online como en una tienda física.
Los lectores suelen explorar Amazon en busca de libros
El 51% de los compradores visita Amazon al principio del proceso de compra para recopilar información y obtener ayuda para encontrar libros.3
Los lectores descubren nuevos libros mientras compran
El 78% de los compradores de libros investiga libros antes de comprarlos.4
Información sobre la publicidad de libros
74%
El 74% de los compradores recuerda haber visto un anuncio durante su visita a Amazon.5
77%
El 77% de los compradores de libros descubrió un nuevo título o autor cuando compraba en Amazon.6
22%
En promedio, los compradores de libros que visitaron Amazon consideraron un 22% más de títulos que los compradores de libros que no visitaron el sitio.7
Cómo los autores están llegando a los lectores con una estrategia de marketing de Amazon Ads
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Recursos de marketing para autores
Recursos de marketing para editores de publicaciones
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Recursos de marketing de libros destacados
Cómo aumentar la visibilidad e impulsar las ventas con la publicidad de libros
Con cientos de millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo, Amazon es un lugar ideal para que los lectores descubran, compren y lean libros. Amazon Ads ofrece soluciones de marketing para libros que pueden ayudarte a llegar a diferentes tipos de compradores de libros en cualquier momento del proceso de compra, desde el reconocimiento de marca hasta la venta.
Preguntas frecuentes
y sus respuestas
¿Qué productos de Amazon Ads son los mejores para promocionar libros?
Los anuncios patrocinados son un buen punto de partida para la promoción de libros. Para los autores, considera Sponsored Products (aparece en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto) y Sponsored Brands (aparece en ubicaciones prominentes en las páginas de resultados de compras). Sponsored Products está recomendado para quienes recién comienzan a usar Amazon Ads y está disponible para todos los autores, mientras que Sponsored Brands se limita a autores con tres o más títulos elegibles bajo el mismo nombre de autor. Asimismo, puedes considerar solicitar servicios de display administrados, también disponibles para proveedores y editores, para ampliar el alcance en los sitios web de Amazon y de terceros.
¿Cómo configuro una campaña de Amazon Ads para el lanzamiento de un nuevo libro?
Si quieres lanzar una campaña de Amazon Ads para un nuevo libro, primero debes registrarte para anunciar. Una vez que te registres, inicia sesión en la consola de publicidad para comenzar a crear tu campaña. Tan solo tienes que elegir tu producto publicitario, establecer el presupuesto y crear tu anuncio. Si quieres instrucciones detalladas paso a paso para configurar y optimizar las campañas de lanzamiento de nuevos libros, explora la guía de Sponsored Products para autores y la guía de Sponsored Brands para autores.
¿Cuánto cuesta anunciar libros en Amazon?
El costo para anunciar libros varía según la solución de Amazon Ads que uses. Sponsored Brands y Sponsored Products funcionan sobre un modelo de costo por clic, lo que significa que solo pagas cuando un lector hace clic en tu anuncio. Tú controlas la inversión al establecer las pujas y el presupuesto. Sin embargo, los servicios de display administrados con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads suelen requerir una inversión mínima de US$ 50.000.
¿Cuáles son algunos ejemplos exitosos del uso de Amazon Ads para promocionar libros?
Amazon Ads puede ayudar a autores y editores a llegar a los lectores de manera efectiva en Amazon. Front Line Publishing aumentó sus ingresos anuales significativamente en dos años sin aumentar la inversión publicitaria mediante el uso de Sponsored Products para anunciar solo el primer libro de una serie y utilizando la segmentación negativa por palabras clave para llegar a los lectores adecuados. Binibi, una empresa bilingüe de libros infantiles, aumentó 20 veces las ventas en un plazo de 18 meses gracias a la combinación de soluciones de anuncios patrocinados. Explora nuestros estudios de casos y descubre cómo otras empresas han utilizado con éxito Amazon Ads para alcanzar sus objetivos.
¿Dónde puedo encontrar prácticas recomendadas para autores que utilizan Amazon Ads?
Además de las guías detalladas para autores que usan Sponsored Products y Sponsored Brands, existen cursos gratuitos en Amazon Ads Academy que ayudan a los autores a utilizar mejor los productos de Amazon Ads para alcanzar sus objetivos. También hemos compartido consejos de expertos de autores exitosos como Bryan Cohen sobre estrategias publicitarias a largo plazo y Valerie Thompkins sobre enfoques de marketing de temporada. Estos recursos pueden ayudarte a desarrollar estrategias publicitarias efectivas para tus libros.
Fuentes
1-7 Estudio de Amazon y Kantar sobre la ruta de compra de los lectores de libros, agosto de 2023, EE. UU.
8 Las cuentas de cliente activas son las cuentas que realizaron un pedido en los últimos 12 meses.