Anuncio de lanzamiento

Anunciada en unBoxed 2023, el administrador de eventos de Amazon DSP lleva a los anunciantes a una ubicación central en Amazon DSP para transmitir eventos y conversiones que tienen lugar fuera de Amazon, para mejores casos de uso de atribución y creación de audiencia. Actualmente en beta, estamos expandiendo esta capacidad a las aplicaciones móviles a través de integraciones de MMP (Mobile Measurement Partners), para que los anunciantes puedan transmitir sin problemas a Amazon DSP, atributos de conversión y valores para sus instalaciones de aplicaciones y eventos dentro de la aplicación en tiempo real. Este enfoque permite a los anunciantes lanzar de manera más efectiva campañas de marketing de aplicaciones con diversos objetivos para el embudo, y ofrecer así una vista de atribución integral y la capacidad de crear segmentos de audiencia más personalizados.

Actualmente disponible en Estados Unidos, Canadá, México y Brasil para dispositivos Android y Fire TV/Tablet, se espera que esta capacidad continúe expandiéndose en 2024. Como complemento, la solución se integra a la perfección con los Socios de medición de dispositivos móviles (MMP) líderes de la industria como Kochava, Adjust y Singular, con más por venir.

La integración del administrador de eventos de Amazon DSP con las estrategias de campaña mejora la capacidad de los anunciantes para realizar un seguimiento de las conversiones móviles más allá de Amazon, vinculándolas directamente a sus campañas de Amazon DSP. Los anunciantes obtienen acceso a informes detallados, que incluyen información sobre la inversión publicitaria, las conversiones atribuidas a Amazon y las conversiones atribuidas por socio de medición de dispositivos móviles (MMP), lo que ofrece una visión integral del desempeño. También enriquece a Amazon DSP con estadísticas de marketing de aplicaciones detalladas, lo que aumenta su capacidad para optimizar campañas enfocadas en eventos de conversión específicos de aplicaciones como el costo por instalación (CPI), el costo por acción (CPA) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

El administrador de eventos de Amazon DSP también permite a los anunciantes aprovechar al máximo sus señales de conversión de aplicaciones de primera mano, al adaptar las audiencias en función de la instalación de aplicaciones específicas o las señales de conversión de eventos dentro de la aplicación que sean más relevantes para sus objetivos. Al combinarlas con la información de primera mano de Amazon Ads y el aprendizaje automático avanzado, pueden ampliar su alcance de manera efectiva para llegar a las audiencias con más probabilidades de conversión.

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