15 de octubre de 2024
Aumenta las interacciones con el impulso de pujas para audiencias para Sponsored Products y Sponsored Brands
Anunciado en unBoxed 2024
¿Qué se lanzó?
Amazon Ads está lanzando el impulso de pujas para audiencias para Sponsored Products y Sponsored Brands, que permite a los anunciantes llegar a las audiencias que definen y crean, e interactuar con ellas.
Con esta nueva oferta, los anunciantes pueden crear audiencias personalizadas, como compradores que no hayan adquirido previamente sus productos y compradores que hayan estado expuestos a sus campañas de Streaming TV. Los anunciantes pueden ajustar sus pujas para estas audiencias para ayudar a impulsar el descubrimiento de sus productos y las ventas.
El impulso de pujas para audiencias aprovecha Amazon Marketing Cloud (AMC), un entorno de sala blanca, basado en la nube y seguro para la privacidad. Los anunciantes crean sus audiencias personalizadas en AMC, y esas audiencias están disponibles en sus cuentas de anuncios patrocinados. Esto permite a los anunciantes ajustar las pujas para esos grupos de audiencias al lanzar sus campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands.
¿Por qué es importante?
El impulso de pujas para audiencias ayuda a los anunciantes a interactuar de manera más eficiente con sus audiencias clave. Mediante los controles de pujas, pueden ajustar sus pujas para captar más interacciones y conversiones de audiencias seleccionadas, como volver a atraer a los compradores en su recorrido por el embudo de marketing, al tiempo que llegan a los compradores relevantes de Amazon que buscan sus palabras clave segmentadas. Los anunciantes pueden monitorear el desempeño a través de un nuevo campo en la tabla de AMC sponsored_ads_traffic para comprender cuándo Amazon aplicó el aumento de puja al inspeccionar la columna matched_behavior_segment_ids.
Los anunciantes utilizarán la API de Entidades segmentables para recuperar Audiencias (Descubrimiento) después de crearlas en AMC. En Sponsored Products, usarán el Identificador de audiencia (Canónico) con la API de Campañas V3 de SP para crear, pujar y ajustar la audiencia y administrar sus campañas. En Sponsored Brands, de manera similar, los anunciantes utilizarán la API de campaña de SB para crear, pujar y ajustar la audiencia, y administrar sus campañas.
¿Cómo accedo a ella?
- Amazon Marketing Cloud (AMC)
¿Quién puede usarla?
- Anunciantes de anuncios patrocinados con acceso a una cuenta de AMC activa.
¿Dónde está disponible?
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