Lanzamiento de audiencias de Amazon para Sponsored Display

Las audiencias de Sponsored Display se ampliaron y ya admiten las audiencias de Amazon para proveedores y vendedores registrados en Alemania, Canadá, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido en la consola de publicidad de Amazon Advertising y en la API de Amazon Advertising. Este lanzamiento permite a los anunciantes acceder a audiencias previamente definidas utilizando señales de compra y streaming propias de Amazon. Las audiencias de Sponsored Display permiten a todo tipo de anunciantes llegar a audiencias dondequiera que pasen tiempo para ayudar a hacer crecer su negocio de Amazon.

Las audiencias de Amazon se pueden usar para ayudar a atraer nuevos clientes y ayudarlos a obtener información sobre su marca en Amazon. Ahora puede seleccionar audiencias de una manera similar a como describiría al cliente principal de su marca, por ejemplo, “entusiastas del aire libre” o “compradores conscientes del medio ambiente”, y conectar el lenguaje utilizado en su estrategia general de marketing de marca con sus campañas de Sponsored Display. Considera la posibilidad de combinar segmentos de audiencias de Amazon con las audiencias de remarketing de vistas integradas personalizadas dentro de tu grupo de anuncios.

Las audiencias de Amazon te ayudan a llegar a nuevas audiencias potenciales mediante campañas de reconocimiento y consideración. Estas audiencias se dividen en cuatro segmentos, cada uno informado por miles de millones de señales de compras y streaming de primera mano:

• Mercado interno: Las audiencias del mercado interno permiten a los anunciantes interactuar con audiencias que están “en el pasillo” y que han comprado recientemente productos de una determinada categoría. Para lograr la asociación de marca, los anunciantes pueden llegar a audiencias de la misma categoría que sus productos anunciados para impulsar la consideración, así como probar segmentos de audiencia completamente nuevos para ayudar a impulsar la conciencia del producto.
• Estilo de vida: Estas audiencias, posicionadas para campañas de conciencia, reflejan una variedad de señales de compra y visualización, como las compras en Amazon, la navegación en IMDb, el streaming en Prime Video o el streaming en Twitch. Estos comportamientos reflejan las preferencias compartidas y se asignan a segmentos de estilo de vida como “amantes de la gastronomía”, “entusiastas del deporte”, “entusiastas de la tecnología” y mucho más.
• Intereses: Las audiencias basadas en intereses permiten a los anunciantes ayudar a concientizar a la posible base de clientes en función de por dónde navegan y lo que compran con frecuencia. Algunos ejemplos de estas audiencias son “interesado en la historia canadiense” e “interesado en el diseño de interiores”.
• Acontecimientos de la vida: Las audiencias de acontecimientos de la vida ofrecen a las marcas la oportunidad de impulsar el reconocimiento y la consideración de productos relevantes basados en momentos de la vida, como “pronto nos vamos de viaje” para los compradores que se van de vacaciones.