Impulsa la visibilidad y la participación de tu marca en el top de búsquedas al reservar Share of voice a través de Sponsored Brands

¿Qué se lanzó?

Amazon lanzó una nueva función de Sponsored Brands, reservar Share of Voice, que le permite a los anunciantes asegurar ubicaciones en el top de búsquedas (TOS) de Sponsored Brands para palabras clave de marca a un precio fijo por adelantado. Al reservar palabras clave de marca, los anunciantes pueden asegurarse de que su anuncio aparezca en una ubicación dentro del top de búsqueda de Sponsored Brands para esas consultas de marca la mayor parte del tiempo.

Con esta función, las marcas pueden contar con una presencia constante que impulsa la visibilidad de la marca en el top de búsqueda, y los compradores pueden interactuar con contenido de la marca que coincida con sus consultas. La solución es completamente de autoservicio y les brinda a los anunciantes flexibilidad, autonomía y transparencia. La solución permite a los anunciantes recibir recomendaciones para palabras clave de la marca con alto tráfico, validar palabras clave, consultar precios en tiempo real, lanzar y administrar campañas directamente desde la consola de publicidad o mediante la API, y recibir facturas automatizadas.

Experiencia de los compradores en una ubicación dentro del top de búsqueda para la palabra clave reservada “kitchensmart”

“Reservar Share of Voice” como opción en la consola de publicidad, donde los anunciantes pueden reservar la palabra clave “kitchensmart” y obtener precios por adelantado

¿Por qué es importante?

Las búsquedas de marca representan una de las oportunidades más valiosas para atraer a los compradores que buscan activamente una marca. Sin embargo, los anunciantes suelen notar variaciones en la forma en que aparece su marca, lo que puede dificultar una conexión constante con estos compradores de alta intención. Esta función ofrece la misma flexibilidad y autonomía que los anunciantes esperan de las soluciones basadas en subastas, pero con el beneficio adicional de precios por adelantado y visibilidad predecible. Al mantener una presencia constante en el top de búsqueda, los anunciantes pueden generar confianza, aumentar la participación e impulsar las ventas. Esta consistencia permite una planificación de medios más efectiva, una mayor participación en los momentos clave de compra y un aumento de las ventas incrementales tanto en campañas permanentes como en lanzamientos de productos, campañas de temporada y eventos principales.

Nuestro experimento beta mostró que, al comparar el rendimiento de estos participantes en las mismas consultas de búsqueda de marca, la reserva de Share of Voice ayudó a impulsar la participación de impresiones en el top de búsqueda para las palabras clave reservadas del 62,7% al 99,3%. Esto se tradujo en una mejor tasa de clics de los compradores, que pasó del 3,5% al 4,1%, redujo la proporción de ventas perdidas en el top de búsqueda del 10,3% al 0,3%, y generó un aumento del 143% en las ventas atribuidas a clics.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Polonia, Países Bajos, Suecia y Turquía
• Medio Oriente: Egipto, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos
• Asia-Pacífico: Australia, Japón, India, Singapur

¿Quién la puede usar?

• Vendedores de Amazon
• Proveedores
• Socios
• Agencias

¿Cómo accedo a esta característica?

• Consola de anuncios
• API de Amazon Ads