Anuncio de lanzamiento

El control de campañas basado en objetivos de Sponsored Brands proporciona a los anunciantes una nueva forma de expresar un objetivo de campaña deseado para alinearlo con los objetivos publicitarios y optimizar aún más en función de las estadísticas clave de éxito, como los clics o el porcentaje de impresiones del top de búsquedas. Para los anunciantes, decidir qué información (objetivos, pujas, formatos de material creativo del anuncio) es necesaria para lograr objetivos específicos puede llevar mucho tiempo y requerir muchos recursos. Para ayudar a los anunciantes a lograr mejores resultados y configurar campañas de manera efectiva, vamos a lanzar dos nuevos controles basados en objetivos: Aumentar la cuota de impresiones de marca (DPV) e Impulsar visitas a la página (BIS).

Para lograr un crecimiento sustentable de la marca, las estrategias de marca se centran en contar historias de la marca y llevar a los compradores por el embudo de marketing, desde el reconocimiento hasta la consideración, la conversión y la lealtad. Las campañas basadas en objetivos de Sponsored Brands permiten a las marcas expresar sus necesidades de campaña, cumplir con esas necesidades a través de controles simplificados y optimizar aún más sus campañas en función de las estadísticas clave de éxito, como los clics y el porcentaje de impresiones del top de búsquedas.

¿Cuáles son los casos de uso de los dos primeros objetivos?

En este lanzamiento, las marcas pueden seleccionar uno de los dos objetivos de campaña del proceso de creación de la campaña:

Las campañas para impulsar visitas a la página pueden ayudar a fomentar la consideración de tu marca y hacer que los clientes visiten la tienda de tu marca y las páginas de detalles del producto. Ofrece anuncios en páginas de resultados de búsqueda, páginas de detalles del producto y página de inicio. La estadística de éxito para este objetivo son los “clics”. Todas las campañas de Sponsored Brands creadas previamente tendrán la etiqueta de “Impulsar visitas a la página”. Tú pagarás por costo por clic (CPC).

Las campañas para aumentar la cuota de impresiones de marca pueden ayudar a impulsar el crecimiento acelerado de la marca y el descubrimiento de la marca con el incremento del porcentaje de impresiones del top de búsquedas para tu marca y tus categorías. Esto puede ayudar a fortalecer el uso compartido de voz en Amazon Store. Tus anuncios se mostrarán en el top de búsquedas. La estadística de éxito para este objetivo es el “porcentaje de impresiones del top de búsquedas”. Pagarás el costo por 1000 impresiones visibles (vCPM).

Cuando se combinan estos dos objetivos de campaña en la cartera de campañas, las marcas pueden estructurar sus campañas para ofrecer ventas comerciales a corto plazo y crecimiento sustentable a largo plazo.

Según los datos de Amazon entre 6.000 anunciantes (junio de 2023), en promedio, el 60% de los compradores que buscó una marca compró una marca de la competencia en los siguientes 30 días desde la búsqueda. Por lo tanto, invertir en mantener y aumentar el porcentaje de impresiones del top de búsquedas ayudará a las marcas a atraer a los compradores y a crear un sólido reconocimiento de marcay consideración.

En este lanzamiento, para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de campaña, Sponsored Brands también presenta la segmentación por tema, una segmentación dinámica y basada en modelos que ayuda a los anunciantes a simplificar la creación de campañas y a mejorar el desempeño de la campaña. Estos temas agrupan y optimizan continuamente palabras clave que aprovechan la información en constante evolución de Amazon basados en tendencias de compra y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar anuncios a audiencias relevantes y ayudar a impulsar las estadísticas de éxito. Hay dos grupos de segmentación por tema disponibles: “Palabras clave relacionadas con tu marca” es un conjunto de palabras clave que a menudo se utilizan para buscar marcas y promover impresiones de marca. “Palabras clave relacionadas con tu página de destino” es un conjunto de palabras clave relevantes que impulsa el tráfico a la página de la tienda de la marca o a las páginas de detalles del producto.

Además, las marcas recibirán recomendaciones personalizadas para cumplir con los objetivos de la campaña. Según el desempeño de la campaña histórico, en promedio, las campañas que utilizan pujas recomendadas y palabras clave sugeridas tuvieron un 95% más de clics y un aumento del 22% en la participación del porcentaje de impresiones del top de búsquedas en comparación con las que no lo hicieron (datos internos de Amazon, 2022)

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