Impulsa la interacción con las búsquedas de marca¹ mediante la galería de marca de Sponsored Brands

¿Qué se lanzó?

Amazon lanzó la galería de marca, un nuevo formato de material creativo de Sponsored Brands disponible dentro de las campañas Reservar presencia de marca (RSOV). La galería de marca permite a los anunciantes ofrecer una experiencia más inmersiva y centrada en su identidad en el top de búsquedas para palabras clave de marca.

Con este nuevo formato, puedes ir más allá de los anuncios de productos individuales y, en cambio, mostrar tu marca con imágenes de estilo de vida que admiten texto y títulos personalizados, además de una navegación seleccionada hacia las colecciones o categorías de una Brand Store. El formato incluye un bloque de contenido multimedia, mensajes de marca, una llamada a la acción con un enlace a la Brand Store y un carousel con entre tres y cinco categorías o colecciones de Brand Store.

Esta nueva experiencia está diseñada para consultas de búsqueda de marca, donde los compradores ya han elegido una marca y quieren explorar sus ofertas. Al alinear el formato de material creativo con esta intención de descubrimiento, la galería de marca ayuda a los anunciantes a guiar a los compradores hacia experiencias de marca más enriquecedoras y cohesivas.

La galería de marca es totalmente de autoservicio dentro de las campañas RSOV, lo que permite a los anunciantes seleccionar materiales creativos, configurar los destinos de Brand Store y lanzar campañas a través de la consola de anuncios o la API.

Ejemplo de galería de marca para Reservar presencia de marca de Sponsored Brands

¿Por qué es importante?

Las búsquedas de marca representan algunos de los momentos de mayor intención en Amazon, en los que los compradores buscan activamente una marca específica. Sin embargo, las experiencias publicitarias tradicionales en el top de búsquedas están diseñadas principalmente para la comparación de productos y, a menudo, presentan listados de productos individuales que podrían no favorecer del todo la exploración de marca.

La galería de marca presenta una experiencia creativa diseñada específicamente para estos momentos. Al enfatizar la narrativa de marca y una navegación seleccionada en lugar de listados de productos individuales, los anunciantes pueden adaptarse mejor a la intención de los compradores, mejorar las interacciones e impulsar una exploración más profunda de sus marcas.

Los primeros resultados de la beta muestran fuertes mejoras en el desempeño en comparación con los formatos centrados en el producto. Adicionalmente, los datos globales muestran que los compradores gastan 1,5 veces más por pedido y compran un 12% más de unidades por pedido cuando las campañas de Sponsored Brands utilizan una Brand Store como página de destino, en comparación con las campañas que dirigen a las páginas de detalles del producto².

Al combinar la presencia predecible en el top de búsquedas de RSOV con un formato de material creativo más atractivo, la galería de marca ayuda a los anunciantes a fortalecer la visibilidad de la marca, mejorar la interacción con los compradores e impulsar las ventas incrementales durante momentos clave como los lanzamientos de productos, las campañas de temporada y los eventos principales.

¿Dónde está disponible la característica?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, Francia, Reino Unido, Bélgica, Polonia, Turquía, Países Bajos y Suecia
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón

¿Quién la puede usar?

• Vendedores de Amazon
• Proveedores
• Socios
• Agencias

¿Cómo accedo a esta característica?

• Consola de anuncios
• API de Amazon Ads

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Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, prueba beta con cuatro anunciantes, de marzo a mayo de 2026

² Datos internos de Amazon, a nivel mundial, 2025