Nuevas características para autores en Sponsored Brands: imagen personalizada, anuncios de video y grupos de anuncios

¿Qué lanzamos?

Los autores ahora pueden atraer a los lectores con dos nuevos formatos de anuncios creativos de Sponsored Brands: colección de productos y video. Agrega una imagen personalizada que represente tu marca de autor, la temática de tus libros o el argumento de una serie mediante una colección de productos. Crea un anuncio de video atractivo que dé vida a tu historia y capte la atención de los lectores. Organiza, administra y optimiza tus anuncios por formato, página de destino u otras clasificaciones que se relacionen con tus objetivos mediante nuevos grupos de anuncios.

Los autores ahora pueden crear anuncios de colección de productos para mostrar tres libros en su material creativo junto a una imagen personalizada o crear anuncios de video para dar vida a su historia.

Agrega una imagen personalizada a tu anuncio de colección de productos para que represente el tema o argumento de tu libro.

¿Por qué es importante?

Crear anuncios de Sponsored Brands con imágenes personalizadas o videos puede ayudar a generar reconocimiento de tu marca de autor y tus libros al compartir visualmente tu marca de autor o el argumento del libro. Estos pueden ayudarte a conectar con tus lectores al publicar anuncios llamativos en ubicaciones destacadas en los resultados de compras o en las páginas de detalles del producto. Los grupos de anuncios pueden ayudarte a agrupar anuncios similares, probar y comparar su desempeño y optimizar tus resultados según las estrategias que mejor atraigan a los lectores. El historial de datos indica que los anunciantes de libros que usaron una imagen personalizada en sus anuncios de Sponsored Brands registraron un aumento medio del 48% en la tasa de clics en dispositivos móviles, en comparación con los anuncios que solo usaron imágenes de los productos.¹

Formatos de anuncios: Con el formato de anuncio de colección de productos, ahora puedes crear anuncios con imágenes personalizadas para mostrar tu marca de autor, tema de libro o argumento y también mostrar tres libros junto con la imagen personalizada. También puedes crear anuncios de video para dar vida a tu historia con un contenido de video atractivo.

Estructura de campaña simplificada: Ahora puedes organizar campañas por grupos basados en segmentación, páginas de destino y formatos de anuncios. Por ejemplo, puedes crear dos grupos de anuncios con diferentes palabras clave de segmentación o productos para ver qué formato es más eficaz para ti.

Pruebas de material creativo: Evalúa qué elementos creativos (por ejemplo, imagen personalizada, título, video) atrae y convierte mejor a tu audiencia mediante la creación de múltiples anuncios dentro del mismo grupo de anuncios con diferentes variantes de estos materiales creativos.

Edición en período de publicidad: Anteriormente, los autores no podían realizar ningún cambio en sus anuncios una vez enviados para moderación. Ahora puede realizar modificaciones en tus anuncios, como cambiar el título, el logotipo o la imagen personalizada en cualquier momento después de crear un anuncio. Después de realizar estos cambios, deberás volver a enviar el anuncio para su moderación y tu anuncio autorizado anteriormente seguirá activo hasta que se autorice la nueva versión.

Estadísticas de lectura de páginas normalizadas de la edición Kindle (KENP): Los autores de Kindle Direct Publishing (KDP) que anuncian sus títulos a través de Sponsored Brands ahora pueden ver las páginas normalizadas de la edición Kindle (KENP) y las regalías estimadas obtenidas a través de Kindle Unlimited (KU) en el panel de administración de campañas.

¿Dónde está disponible la característica?

• Norteamérica: Estados Unidos
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido

¿Quién la puede usar?

• Autores

¿Cómo accedo a ella?

• Consola de publicidad
• API de Amazon Ads

Ten en cuenta que la creación y administración de grupos de anuncios no está disponible para campañas heredadas a través de la consola de publicidad y API.

API específica

• La API de Sponsored Brands versión 4 ahora es totalmente compatible con los autores para administrar campañas, grupos de anuncios y anuncios (colección de productos y video). Para obtener todos los detalles técnicos, consulta aquí. Consulta la descripción general de la API de Sponsored Brands para obtener más información.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, editores de libros, EE. UU., Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España, diciembre de 2022 a febrero de 2023. Esta información está basada en datos pasados y no garantiza el desempeño futuro.