Amplía el alcance y los resultados con las nuevas capacidades Brand+ y Desempeño+

¿Qué fue lo que se lanzó?

Los productos Brand+ y Desempeño+ de Amazon Ads lanzan o amplían siete nuevas capacidades, sobre la base del impulso generado por el anuncio de disponibilidad general de Brand+ en febrero. En conjunto, estas capacidades ayudan a los anunciantes a llegar a las audiencias en nuevos momentos (Audio para Brand+, Brand+ para el optimizador de eventos en vivo), simplifican la creación de anuncios porque eliminan las barreras de producción creativa (generador de video, REC automatizado) y mejoran el rendimiento mediante la optimización de todo el proceso de compra del cliente (Unified Consideration, adquisición de clientes CPSU y remarketing/retención para KPI de consideración).

Estas siete capacidades se lanzaron recientemente o están comenzando a lanzarse en beta abierta o disponibilidad general:

1. Audio para Brand+ (beta abierta): el audio genera un +43% de alcance incremental frente a a STV, al extenderse a momentos sin pantalla. (Nota: Las estadísticas representan el audio como un formato, no específico de las campañas Brand+)
2. Generador de video OLV Upsell: modelos de calidad mejorados para el generador de video, que permiten crear anuncios de video generados con IA a partir de ASIN en cuestión de minutos (beta abierta; disponibilidad general en junio de 2026).
3. Brand+ para el optimizador de eventos en vivo (beta abierta; disponibilidad general el 14/5): ritmo de entrega optimizado con IA para inventario de deportes en vivo.
4. Integración automatizada de REC (disponibilidad general a nivel mundial): generación automática de material creativo display a partir de ASIN
5. Táctica de consideración unificada para Performance+ (disponibilidad general): optimización de DPVR y CPDPV en la parte media del embudo para anunciantes endémicos
6. Adquisición de clientes CPSU (disponibilidad general): adquisición de suscriptores impulsada por IA para anunciantes de medios y entretenimiento
7. Remarketing/retención para KPI de consideración (disponibilidad general): reinteracción más amplia con objetivos de la parte media del embudo

Táctica de audio para Brand+

Generador de video para P+

Brand+ para el optimizador de eventos en vivo

¿Por qué es importante?

Escalar: Llega a las audiencias en nuevos momentos. Audio para Brand+ (beta abierta) amplía el alcance de las campañas a entornos sin pantalla —como traslados, entrenamientos o momentos de cocina— a través de Amazon Publisher Direct, con acceso a Amazon Music, iHeart y Pandora. En promedio, las campañas de Audio generaron un alcance incremental de +43% en comparación con las campañas de TV por streaming. Durante la beta abierta, el inventario de audio se limita al suministro 1P y 3P a través de Amazon Publisher Direct. Una vez que se haya agregado la línea de audio predeterminada a tu campaña de Brand+, podrás agregar manualmente tus acuerdos 3PX durante la beta abierta, que incluyen, por ejemplo, Spotify. El inventario de intercambio abierto de 3PX se ampliará con la disponibilidad general. Audio es más que una reproducción de alcance incremental, es un multiplicador de todo el embudo de ventas: El audio combinado con otros formatos de Amazon Ads genera una consideración 1,8 veces mayor y una intención de compra 2,2 veces superior. Cuando se combina con video, Audio mejora la eficiencia del ROAS entre un 6,7% y un 8,7%. aBrand+ para LEO, ahora beta abierta, captura audiencias prémium deportes en vivo con un intervalo de uso optimizado para IA que concentra la entrega durante los momentos pico en vivo para una mayor eficiencia de alcance (espere GA mayo de 2026).

Simplicidad: elimina la barrera de producción de material creativo. El generador de video genera anuncios OLV listos para la difusión a partir de ASIN destacados en aproximadamente cinco minutos, sin necesidad de activos de video existentes. Si actualmente estás lanzando una campaña de Desempeño+ y Brand+ solo de display, verás una tarjeta de recomendación dentro del flujo de trabajo para agregar al instante video generado con IA, lo que ampliará tu alcance sin necesidad de material creativo adicional. Las campañas que combinan OLV y Display ofrecen +210% de DPVR y +145% de tasas de búsqueda de marca. REC automatizado genera automáticamente material creativo de comercio electrónico receptivo a partir de ASIN a nivel de pedido y las asocia con líneas de pedido activas, lo que reduce significativamente el tiempo de configuración del material creativo. Ahora está disponible a nivel mundial.

Desempeño: optimiza a lo largo de todo el proceso de compra del cliente. Tres nuevas tácticas amplían la superficie de optimización de Performance+ más allá de la conversión con el último clic. La consideración unificada, anunciada en beta abierta en durante Unboxed 2025, ya está disponible de forma general, junto con las tácticas de remarketing y retención, que ahora admitirán indicadores clave de rendimiento (KPI) de consideración (CTR, CPC, DPVR y CPDPV). Estamos ampliando la capacidad de los anunciantes para llegar a los clientes en la parte media del embudo y permitiendo que los anunciantes vuelvan a atraer a los visitantes anteriores y retener a los clientes existentes con la optimización en la parte media del embudo. Adquisición de clientes por costo por suscripción ofrece a los anunciantes de medios y entretenimiento una vía impulsada por inteligencia artificial para expandir sus bases de suscriptores en canales de Prime Video, generando automáticamente líneas de pedido multiformato en anuncios de display, video en línea y televisión digital, optimizados para el costo por suscripción.

KPI de CPSU

Objetivo de consideración y KPI

¿Dónde está disponible la característica?

Integración de REC automatizada (disponibilidad general en todo el mundo).
Táctica de consideración unificada para Desempeño+ (disponibilidad general en todo el mundo).
Adquisición de clientes CPSU (disponibilidad general).
KPI de remarketing/retención para consideración (disponibilidad general en todo el mundo).

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca y Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda, Singapur

Audio para Brand+ (beta abierta): US, CA, UK, DE, ES, IT, FR, MX, BR. Abastecimiento: 1P + 3P vía APD (beta abierta); ofertas manuales 3PX también disponibles en NL, AU, JP; expansión 3PX con disponibilidad general

Nota:
Generador de video OLV Upsell: solo EE. UU. Se espera expansión internacional en el segundo trimestre de 2026
Brand+ para el optimizador de eventos en vivo (beta abierta, disponibilidad general: 5/14): en todo el mundo.

¿Quién la puede usar?

Las siete funciones están disponibles para los anunciantes que utilizan Brand+ y Desempeño+ a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads. El acceso y la disponibilidad varían según la característica.

• Audio para Brand+: todos los anunciantes de B+
• Generador de video OLV Upsell: anunciantes B+/P+ endémicos
• Brand+ para optimizador de eventos en vivo: todos los anunciantes de B+ STV
• Integración automatizada de REC: todos los anunciantes endémicos B+/P+
• Táctica de consideración unificada para Desempeño+: todos los anunciantes P+ endémicos
• Adquisición de clientes de CPSU: todos los anunciantes de P+
• KPI de remarketing/retención para consideración: todos los anunciantes de P+

¿Cómo accedo a esta característica?

• Se accede a todas las funciones a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads, del mismo modo en que se seleccionarían normalmente las tácticas, los objetivos y los indicadores clave de rendimiento de Brand+ o Desempeño+. Para obtener más información o solicitar acceso, ponte en contacto con tu representante de cuenta de Amazon Ads.

Información específica de la API:

Las siete característica de este lote están disponibles a través de la interfaz de usuario de Amazon Ads. Los detalles de soporte de API se comunicarán por separado a través de actualizaciones de documentación técnica, según corresponda. Los anunciantes y las agencias que accedan a Brand+ o Desempeño+ mediante programación deben hacer referencia a la wiki Desempeño+ y Brand+ para obtener documentación actualizada de punto de enlace de la API.

En el caso de Audio para Brand+, los anunciantes deben tener en cuenta los siguientes requisitos técnicos: los anuncios de audio deben enviarse en formatos estándar (MP3 o WAV, spots de 30 segundos o 15 segundos) a través del flujo del material creativo de Amazon Ads. Se requieren materiales creativos de acompañamiento de display para las líneas de pedido de audio.