Anuncio de lanzamiento
Presentamos nuevas audiencias para el ajuste de puja para Sponsored Brands en todo el mundo
26 de agosto de 2025
¿Qué se lanzó?
Sponsored Brands presenta dos audiencias adicionales creadas por Amazon para ayudar a los anunciantes a volver a interactuar con segmentos de compradores valiosos: “Productos comprados de la marca” y “Producto de la marca al que le hicieron clic o que agregaron al carrito”. Estas audiencias complementan la audiencia existente de “compradores nuevos de la marca”, lo que brinda a los anunciantes más opciones para optimizar sus campañas a través de ajustes de puja para audiencias. Con estas nuevas opciones, los anunciantes pueden ajustar sus estrategias de puja para audiencias para impulsar un desempeño más sólido y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
Al crear una nueva campaña en la consola de publicidad, verás un cartel de “Ajustes de puja de campaña” que te permite aumentar las pujas para las audiencias creadas por Amazon.
En la interfaz de administración de campañas, verás una pestaña de “Ajustes de puja” a nivel de campaña para revisar el desempeño a nivel de la audiencia y también podrás actualizar o aplicar el aumento de puja en campañas existentes usando los botones “Cambiar audiencia” o “Agregar nueva audiencia”.
¿Por qué es importante?
Estos nuevos segmentos de audiencia ayudan a los anunciantes a mejorar el desempeño de la campaña al llegar a los compradores en diferentes etapas de su proceso de compra. Con la audiencia de “productos comprados de la marca”, los anunciantes pueden impulsar las pujas para fomentar las compras repetidas por parte de los clientes existentes. La audiencia de “Producto de la marca al que le hicieron clic o que agregaron al carrito” permite a las marcas volver a atraer a los compradores con intención de compra que han mostrado interés pero que aún no se han convertido. La audiencia de “compradores nuevos de la marca” continúa ayudando a los anunciantes a adquirir nuevos clientes que no han hecho compras de su marca en los últimos 12 meses.
Los anunciantes de Sponsored Brands que aumentaron las pujas por “Producto de la marca al que le hicieron clic o que agregaron al carrito” vieron una mejora promedio en la tasa de conversión del 16,3% frente a los clics en la misma campaña fuera de la audiencia. (Datos internos de Amazon, a nivel mundial, de mayo a junio de 2025).
Los anunciantes de Sponsored Brands que aumentaron las pujas por “Producto comprado de la marca” vieron una mejora promedio en la tasa de conversión del 24,9% frente a los clics en la misma campaña fuera de la audiencia (datos internos de Amazon, a nivel mundial, de mayo a junio de 2025).
¿Dónde está disponible la característica?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Polonia, Países Bajos, Suecia, Turquía
- Oriente Medio: Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita
- Asia-Pacífico: Australia, Japón, India, Singapur
¿Quién la puede usar?
- Esta función está disponible para todos los anunciantes que usan Sponsored Brands.
¿Cómo accedo a esta característica?
- Se puede acceder a esta función tanto a través de la consola de publicidad como de la API de Amazon Ads. Los aumentos de puja se pueden aplicar tanto a las campañas existentes como a las nuevas. Para evaluar el rendimiento de las audiencias con pujas aumentadas, los anunciantes pueden acceder al Informe de audiencias en la página de administración de campañas, dentro de la pestaña Ajustes de puja.