Optimizador de eventos en vivo: Captura los momentos de mayor interacción con tecnología programática diseñada específicamente

¿Qué se lanzó?

El Optimizador de eventos en vivo es una nueva solución programática, preconfigurada y basada en datos que permite a los anunciantes capturar audiencias durante los momentos en vivo más valiosos mientras optimiza el rendimiento. Disponible en Amazon DSP a través de una línea de pedido dedicada, el Optimizador de eventos en vivo transforma la publicidad de eventos de un proceso complejo y fragmentado a una experiencia de autoservicio y simplificada. Simplifica la administración de campañas, unifica el inventario prémium certificado y ofrece un intervalo de uso avanzado, previsión e informes simplificados y diseñados para los momentos de mayor interacción.

Paso 1: Para configurar una compra de TV por streaming (STV) con el Optimizador de eventos en vivo en Amazon DSP, ve a la página “Crear línea de pedido”. Una vez que selecciones “TV por streaming” como tipo de medio, podrás elegir “Optimizador de eventos en vivo” como estrategia de medios.

Paso 2: Selecciona la categoría del producto o servicio que estás anunciando en tu artículo de la lista.

Paso 3: En el widget de Inventario, selecciona el inventario de eventos en vivo propiedad y operación de Amazon o de Internet abierto en el que deseas anunciarte.

Paso 4: Cuando seleccionas “Cambiar” acuerdos en el widget de Inventario, puedes seleccionar de una lista de acuerdos de Eventos en vivo para comprar. Cada uno de estos acuerdos ha sido certificado como contenido de Eventos en vivo por Amazon DSP.

Paso 5: Configura los ajustes de segmentación por Audiencia y Ubicación. Todas las configuraciones estándar de segmentación por Audiencia y Ubicación de Amazon DSP están disponibles con el Optimizador de eventos en vivo. Nota: La segmentación estricta puede limitar la escala de entrega del presupuesto.

Paso 6: Configura tus ajustes de entrega estableciendo las fechas de inicio y finalización del periodo de publicidad activa de tu línea de anuncios y un presupuesto para la línea de pedido. El Optimizador de eventos en vivo ajustará automáticamente el ritmo de tu presupuesto y optimizará la entrega a través de los eventos en vivo en tu periodo de publicidad activa de tu presupuesto, según el inventario que selecciones.

De manera adicional, también puedes configurar un límite de frecuencia de la línea de pedido. El Optimizador de eventos en vivo es compatible con todos los límites de frecuencia estándar de Amazon DSP, entre ellos los límites de frecuencia por línea de pedido, por pedido, entre pedidos, de cuenta de anunciante, entre cuentas de anunciante y de grupos de frecuencia de cuentas entre administradores. Nota: Los límites de frecuencia estrictos pueden limitar la escala de entrega del presupuesto.

Paso 7: Configura los ajustes del precio de puja para tu línea de pedido de anuncio del Optimizador de eventos en vivo. A continuación, guarda la línea del anuncio seleccionando “Reservar línea de pedido”.

Paso 8: Adjunta los materiales creativos STV aprobados a tu línea de pedido del Optimizador de eventos en vivo. A continuación, activa los materiales creativos y la línea de pedido.

¿Por qué es importante?

La compra programática de inventario de eventos en vivo presenta importantes desafíos para anunciantes y editores de publicaciones. Los sistemas programáticos tradicionales tienen dificultades para manejar la volatilidad de la audiencia en eventos, lo que provoca una entrega insuficiente para los anunciantes y oportunidades de monetización perdidas para los editores de publicaciones. Los momentos de alto valor a menudo no se venden debido a la falta de demanda escalable y flexibilidad presupuestaria. El Optimizador de eventos en vivo aborda estos desafíos al proporcionar a los anunciantes una solución integral para todas sus necesidades de compra en eventos en vivo a través de Amazon DSP. Ayuda a los anunciantes a comprar inventario de eventos en vivo, lo que incluye deportes, conciertos, programas de premios y programación cultural, con flujos de trabajo especializados y tecnología inteligente diseñada para las necesidades únicas de contenido en vivo. A diferencia de las ofertas programáticas tradicionales que utilizan optimización genérica de video, el Optimizador de eventos en vivo optimiza la compra de anuncios en eventos en vivo a través de tres beneficios clave:

• Administración simplificada de campañas: Una línea de pedido dedicada para eventos en vivo con filtrado automático de inventario, parámetros avanzados de segmentación por audiencias, preinscripción de materiales creativos y optimización sofisticada a través de la administración de frecuencia multicanal
• Suministro unificado y certificado: Accede al inventario de eventos en vivo certificado y de alta calidad de los editores de publicaciones prémium y propiedad de Amazon a través de un programa de certificación unificado y verificado. El Programa de certificación de acuerdos de eventos en vivo permite a los editores de publicaciones declarar metadatos esenciales del acuerdo (deporte, liga, emisora, geografía, distribuidor) para permitir un previsión precisa y un intervalo de uso avanzado.
• Intervalo de uso y previsión diseñados específicamente: Previsión mejorada respaldada por información sobre patrones de espectadores y picos de interacción, intervalo de uso específico del evento que permite una distribución efectiva del presupuesto a lo largo de la duración del evento

Los anunciantes también pueden acceder al informe optimizado a través de la infraestructura existente de Amazon DSP, lo que elimina la reconciliación manual en los sistemas fragmentados de los editores de publicaciones.

¿Dónde está disponible la característica?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca y Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda, Singapur

¿Quién la puede usar?

• Servicio administrado
• Anunciantes de autoservicio
• Agencias

¿Cómo accedo a esta característica?

• Interfaz de usuario de Amazon DSP: Ve a la página “Crear línea de pedido”, selecciona “TV por streaming” como tipo de medio, luego elige “Optimizador de eventos en vivo” como estrategia de medios
• API de Amazon DSP: Crea elementos de línea de forma programática utilizando el parámetro de tipo de contenido de Eventos en vivo
• Hoja de cálculo de operación masiva: Administra las líneas de campaña del Optimizador de eventos en vivo a gran escala mediante cargas masivas de hojas

API específica

El Optimizador de eventos en vivo está disponible a través de API pública, lo que permite la creación programática y administración de campañas de eventos en vivo a gran escala. Para crear una línea de pedido del Optimizador de eventos en vivo, define el “Tipo de inventario”: Usa “LIVE_EVENTS” para designar el tipo de campaña y “pacing”: { “deliveryProfile”: “EVEN” }, que corresponde al intervalo de uso de “Entregar presupuesto entre eventos”, el cual distribuye los presupuestos entre las ventanas de eventos programados en función de los patrones de espectadores, en lugar de distribuirlos de manera uniforme a lo largo de los días del calendario. Los puntos de enlace clave incluyen POST/dsp/v1/adGroups y POST /adsApi/v1/create/adGroups para la creación, y POST/dsp/v1/adGroups/list or POST /adsApi/v1/query/adGroups para recuperar configuraciones de líneas de pedido. Ambas API admiten todos los parámetros estándar de segmentación, pujas y optimización de Amazon DSP, aunque ciertos tipos de segmentación pueden estar restringidos para el inventario de Eventos en vivo y devolverán un error 400 si no son compatibles.