Presentamos Amazon Marketing Stream (Beta)

Nos complace el lanzamiento de Amazon Marketing Stream (Beta),un producto que muestra estadísticas e información de campañas de Amazon Ads a las cuentas de AWS de anunciantes o integradores a través de un modelo basado en tecnología push casi en tiempo real. Puedes suscribirte a conjuntos de datos de campañas disponibles en Amazon Marketing Stream utilizando tu token existente de Amazon Ads API y proporcionando los detalles de tu cuenta de AWS. Una vez suscrito, Amazon Marketing Stream entregará estadísticas de desempeño por hora, con detalles como el desempeño de expresiones de segmentación por ubicación y mensajes de consumo de presupuesto casi en tiempo real. Otros conjuntos de datos de campañas estarán disponibles para suscripción en los próximos meses.

En el pasado, el acceso a informes de campañas a gran escala se limitaba a llamadas de la API de Amazon Ads basadas en extracción que proporcionaban el desempeño diario y acceso bajo demanda a otra información de campaña. Los usuarios de la API que deseaban información de campaña más realista e intradiaria han extraído manualmente esta información llamando a la API de Amazon Ads varias veces al día, lo que crea otros desafíos de uso de la API. Además de la necesidad de que los usuarios de la API administren la limitación de esta, la cual restringe la cantidad de llamadas que pueden realizar, el enfoque los obliga a cargar con la responsabilidad de comparar la nueva información con la existente para comprender los cambios. Estos patrones de uso de la API destacaron la necesidad de crear un producto que aborde de manera más efectiva los casos de uso en constante evolución de nuestros clientes.

Amazon Marketing Stream puede ayudar de las siguientes maneras:

• Optimiza las campañas de manera más efectiva: Las estadísticas de desempeño por hora proporcionan información intradiaria para la optimización avanzada de campañas. Por ejemplo, durante ciertas horas del día cuando tu tasa de conversión es alta, es posible que desees aumentar los montos de puja o asegurarte de que tu campaña se mantenga dentro del presupuesto durante ese tiempo. Las estadísticas de desempeño de Sponsored Products de Amazon Marketing Stream permiten nuevas dimensiones, como la combinación de la expresión de segmentación y la ubicación de anuncios, por lo que no solo puedes optimizar tus palabras clave sino también las palabras clave por ubicación.
• Responde rápidamente a los cambios de las campañas: La información casi en tiempo real, como el gasto de presupuesto, puede ayudar a los usuarios avanzados de la API a escribir aplicaciones de repuesta inmediata para una optimización adicional. Por ejemplo, es posible que aumenten el presupuesto de la campaña antes de que se agote.
• Mejora la eficacia operativa: La entrega de información basada en Push elimina la limitación de velocidad de API. Además, Amazon Marketing Stream te envía estadísticas de desempeño e información de campañas en tiempo casi real, en lugar de agregarse durante un período de tiempo. Puedes simplificar operaciones técnicas complejas que hoy pueden implicar comparar nuevas estadísticas de API agregadas con las estadísticas que un integrador o anunciante ha extraído y almacenado previamente en sus propios sistemas, para entender la diferencia entre ambas. En cambio, Amazon Marketing Stream te muestra ese delta.

Esto es lo que algunos de los participantes beta tienen que decir sobre Amazon Marketing Stream: