Amazon DSP lanza la segmentación por contexto con disponibilidad general en todo el mundo

Anunciada en unBoxed 2023

¿Qué se lanzó?

La segmentación por contexto es una solución contextual específica para Amazon DSP que ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores en función del consumo de contenido en tiempo real y sin depender de los identificadores de anuncios. A través de la taxonomía de los sitios web de Amazon de más de 40.000 categorías de productos, los anunciantes pueden seleccionar productos específicos de Amazon (ASIN) o categorías (nodos de navegación), y expresar el tipo de contenido donde quieren que sus anuncios se muestren en Amazon.com y en el suministro de terceros. Estamos uniendo el contenido y el comercio con esta forma única de clasificar el contenido y, a la vez, creamos una oportunidad para hacer coincidir el mensaje publicitario con cualquier momento en el viaje de compra de los clientes.

Esta característica ahora está disponible en todo el mundo para los anunciantes de autoservicio y de servicios administrados de Amazon DSP y es compatible con display estándar, display móvil de Amazon y líneas de pedido OLV (video en línea).

Los anunciantes que utilizan la segmentación por contexto pueden seleccionar categorías y productos basados en los sitios web de Amazon, para llegar a los consumidores con contenido relevante en el sitio de Amazon, además de miles de aplicaciones y sitios web.

¿Por qué es importante?

La segmentación por contexto es una estrategia duradera para llegar a audiencias previamente inalcanzables en sistemas y navegadores como iOS, Firefox o Safari. También permite la interacción inmediata con las audiencias que ya tienen una mentalidad alineada con el contenido que están consumiendo. Por último, este enfoque no requiere el uso de identificadores de anuncios, lo que lo hace compatible con el futuro.

¿Dónde está disponible la característica?

¿Quién la puede usar?

• Autoservicio
• Servicio administrado

¿Cómo accedo a esta característica?

• Amazon DSP

Específico de la API

Los puntos finales relevantes son los siguientes:

• Descubrimiento de productos: /dsp/products/list
• Descubrimiento de categorías: /dsp/productCategories/list
• Producto detallado: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/product/targets
• Categoría de producto detallado: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/productCategory/targets