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Complete TV: compras de servicios de televisión de alto desempeño sin interrupciones
24 de septiembre de 2025
¿Qué se lanzó?
Complete TV es una nueva experiencia de pedido, diseñada para satisfacer las necesidades de los compradores de servicios de televisión que 1) cuentan con presupuestos comprometidos iniciales que deben invertirse en un plazo determinado y 2) desean optimizar su inversión para lograr resultados eficientes en cuanto al costo por alcance incremental de TV. Los pedidos de Complete TV optimizan los parámetros requeridos para incluir solo los que son relevantes para los compradores de servicios de TV, e introducen nuevos parámetros relevantes, como los compromisos, las audiencias y el nuevo KPI del objetivo de alcance incremental de TV y capacidad de administración de la frecuencia. Una vez que los clientes seleccionan los compromisos que desean activar, el objetivo y la estrategia de audiencia, sus lineas de pedido se generan automáticamente. Este lanzamiento también incluye “líneas de pedido de presupuesto adicional recomendadas” que guían a los clientes hacia los grupos de inventario que pueden activar para utilizar el presupuesto no comprometido. Por último, la página de pedidos también proporciona una nueva experiencia con un widget de proyección que destaca la proyección del alcance incremental.
Los clientes ahora pueden elegir entre crear un pedido estándar o un pedido de Complete TV. Al acceder a esta opción, se abrirá un formulario de pedido de Complete TV diseñado para satisfacer las necesidades de los compradores de servicios de TV.
En la página de pedidos de Complete TV, los clientes pueden seleccionar parámetros como los “compromisos” que desean activar en esta campaña, la audiencia para la que desean optimizar el alcance y los KPI de desempeño (alcance, alcance incremental de TV o frecuencia). Pueden ver el presupuesto total y las tarifas requeridas para activar la inversión comprometida, luego ingresar el presupuesto adicional que les gustaría activar en este pedido que no se haya comprometido previamente con un editor de publicaciones. Una vez que se proporcionan todos los parámetros requeridos, los clientes pueden hacer clic en “crear pedidos de Complete TV y líneas de pedido”.
Después de que los clientes hagan clic en “crear pedidos de Complete TV y líneas de pedido”, verán su resumen de pedidos y ahora podrán ver y editar todas las líneas de pedido creadas para ellos, que tienen la configuración adecuada de segmentación, intervalos de uso y presupuesto. Los clientes que ingresaron al presupuesto adicional también verán una tarjeta de recomendación para revisar las líneas de pedido adicionales con las ofertas recomendadas asociadas a ellas. Las ofertas recomendadas incluyen suministros propiedad de y operados por Amazon, además de suministros a través de la Internet abierta.
Después de revisar la tarjeta de recomendación del presupuesto adicional, los clientes pueden hacer clic en “agregar al pedido”. Al hacerlo, la línea de pedido se crea automáticamente. Los clientes pueden editar estas líneas de pedido y también crear y agregar líneas de pedido manualmente a las campañas de Complete TV.
¿Por qué es importante?
El panorama de la publicidad televisiva está plagado de gastos ineficientes y controles fragmentados. La compra tradicional de medios obliga a los anunciantes a administrar los presupuestos de forma aislada, sin una visión unificada de su inversión total. Al mismo tiempo, la tecnología programática obliga a los compradores a elegir entre arriesgarse a no alcanzar los objetivos del presupuesto inicial o aceptar ofertas programáticas garantizadas menos flexibles que limitan el potencial de optimización. Complete TV ofrece a los compradores de servicios de TV recomendaciones para administrar la asignación del presupuesto de streaming en Prime Video y editores de publicaciones de streaming prémium.
¿Dónde está disponible la función?
- Norteamérica: Estados Unidos
¿Quién puede usarla?
- Todos los anunciantes de autoservicio