Brand+ y Desempeño+ potencian la IA y mantienen el control del anunciante

¿Qué se lanzó?

Toma un mayor control de tus campañas impulsadas por IA y obtén mejores resultados. Diez nuevas funciones de Brand+ y Desempeño+ te permiten guiar la optimización con tus propios datos de audiencia, llegar a los clientes a través de formatos de audio ampliados y beneficiarte de modelos más inteligentes que trabajan automáticamente en segundo plano.

Desde el 20 de julio, estas diez funciones se han lanzado o se lanzarán a lo largo de las próximas semanas en versión de beta abierta o con disponibilidad general:

Simplicidad: Guía a la IA con tu propia experiencia; acelera la optimización conectando tus datos de primera mano a través del Administrador de datos de anuncios (ADM).

1. Señales de audiencia para Brand+ (beta abierta): Incorpora tus propios datos de audiencia a la captación de prospectos con Brand+ como entradas de optimización para la IA, y acelera así el desempeño sin perder la capacidad total de descubrimiento de alcance.
2. Señales de audiencia para Desempeño+ (beta abierta): Guía las estrategias de adquisición de clientes y consideración unificada de Desempeño+ con audiencias de primera mano incorporadas a través de ADM sin costo adicional.

Escala: Llega a nuevas audiencias en más momentos: formatos, suministro y acceso ampliados para más anunciantes.

3. Audio para Brand+ (disponibilidad general): Tras la beta abierta de abril, la función de audio llega oficialmente a la disponibilidad general con un mayor suministro de intercambio abierto de terceros (3PX) en 16 regiones.
4. Audio para Desempeño+ (beta abierta): Audio optimizado con IA para tácticas de la parte media e inferior del embudo (adquisición de clientes, remarketing, retención, consideración y búsqueda) por primera vez.
5. Selección automática de ofertas para STV de Brand+ (beta abierta): Característica basada en IA que activa y optimiza automáticamente un grupo de ofertas de STV utilizando el contexto de audiencia de Brand+ y las dimensiones de segmentación de la campaña, lo que amplía el acceso a suministro prémium en Amazon y la Internet abierta, y ayuda a impulsar un alcance incremental.
6. Generador de propuestas de campaña para servicio administrado (disponibilidad general): Brand+ y Desempeño+ ya están disponibles para las entidades de servicio administrado de AMG (Amazon Media Group) a través de un flujo de trabajo unificado de planificación de medios.

Desempeño: Obtén mejores resultados en forma automática: los modelos más inteligentes mejoran cada campaña sin necesidad de realizar ninguna acción.

7. Optimización de resultados de marca (beta abierta): Predice la probabilidad de que los usuarios realicen acciones relevantes para la marca (búsquedas de marca, visualizaciones de página de detalles del producto, agregar al carrito, etc.) más allá del alcance, en display, video en línea, TV por streaming (STV) y audio.
8. Integración de señales de Prime Video (beta abierta): Los datos de comportamiento de streaming enriquecen la clasificación de Brand+ para mejorar la relevancia de los anuncios en el suministro de anuncios de Prime Video.
9. Remarketing asíncrono para Desempeño+ (disponibilidad general): Las señales más ricas de contexto de coincidencia (recencia, frecuencia y tiempo de permanencia) mejoran la valoración del usuario en el momento de la puja para las tácticas de remarketing y retención.
10. Compatibilidad ampliada de conversiones para anuncios de aplicaciones (disponibilidad general): El remarketing de Desempeño+ ahora admite tipos de conversión “Otros” procedentes de socios de medición móvil (MMP), lo que desbloquea esta táctica para anunciantes de aplicaciones no endémicas.

Integra audiencias personalizadas sin costo adicional

Táctica de audio de Brand+

Selección automática de ofertas para Brand+ de forma predeterminada

¿Por qué es importante?

Los anunciantes ahora pueden incorporar sus propios datos de audiencia directamente en las campañas de Brand+ y Desempeño+ como entradas de optimización para la IA (y no como restricciones rígidas de segmentación) a través del Administrador de datos de anuncios, de la misma forma que integran hoy los datos de eventos de conversión. Tus audiencias aceleran la optimización y ayudan a los modelos a identificar más rápido a los clientes de alto valor, mientras que la IA mantiene total libertad para descubrir usuarios más allá de esos segmentos. Esto facilita la integración de tus estrategias de segmentación existentes con Brand+ y Desempeño+, tanto si trabajas con audiencias de AMC, segmentos de DMP o cohortes personalizadas conectadas a través del Administrador de datos de anuncios (ADM). Disponible para la captación de prospectos de Brand+, la adquisición de clientes de Desempeño+ y la consideración unificada de Desempeño+ sin costo adicional.

Tras el anuncio de la beta abierta de abril, el formato de audio para Brand+ alcanza oficialmente la disponibilidad general con un mayor suministro, que ahora incluye el intercambio abierto de terceros (3PX) junto a fuentes propias y de terceros de APD (Amazon Publisher Direct) en 16 regiones: Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Alemania, Reino Unido, Italia, España, Francia (suministro de primera mano y de terceros) y Australia, Japón, Países Bajos, Suecia, EAU, Arabia Saudita y Turquía (solo suministro de terceros). Audio para Desempeño+ entra en beta abierta, y lleva por primera vez el formato de audio optimizado por IA a todas las tácticas de Desempeño+.

Las líneas de pedido de STV de Brand+ ahora tienen habilitada automáticamente la selección automática de ofertas (ADS), una característica que activa y optimiza automáticamente un grupo de ofertas prémium de TV por streaming en función del contexto de audiencia de Brand+ y en los criterios de segmentación de la campaña. ADS amplía el acceso al suministro y pasa de una única oferta preconfigurada de APD a un conjunto más amplio de ofertas optimizadas continuamente que incluye suministro en Amazon y en la Internet abierta. ADS está activado de forma predeterminada en las nuevas líneas de captación de prospectos de STV de Brand+ y no requiere ninguna activación manual.

El Generador de propuestas de campaña pone Brand+ y Desempeño+ a disposición de las entidades de servicio administrado de AMG por primera vez a través de los flujos de trabajo de planificación de medios existentes.

Cuatro mejoras en los modelos y las señales optimizan todas las campañas de Brand+ y Desempeño+ sin necesidad de que el anunciante realice ninguna acción. La optimización de resultados de marca predice la probabilidad de que los usuarios realicen acciones relevantes para la marca, y lleva a Brand+ más allá del simple alcance hacia resultados medibles como búsquedas de marca, visualizaciones de páginas de detalles del producto y la opción de agregar al carrito. La integración de señales de Prime Video enriquece la clasificación de Brand+ con datos de comportamiento de streaming para mejorar la relevancia de los anuncios. En Desempeño+, el remarketing asíncrono permite una valoración más precisa del usuario en el momento de la puja gracias a las señales de recencia, frecuencia y tiempo de permanencia. Asimismo, la compatibilidad ampliada de conversiones desbloquea el remarketing de Desempeño+ para anunciantes de aplicaciones no endémicas que realizan el seguimiento de eventos a través de socios de medición móvil (MMP).

Para obtener más información, consulta los siguientes recursos educativos:

• Brand+, ahora disponible a nivel mundial
• Guía de Desempeño+
• Nuevas funciones de Brand+ y Desempeño+
• Inventario de pódcast y audio en streaming de la Internet abierta (Nota: Los pódcast aún no están disponibles para Brand+ ni Desempeño+)

¿Dónde está disponible la característica?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca y Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda y Singapur
• Señales de audiencia para Brand+, todos los anunciantes de B+ (captación de prospectos)
• Señales de audiencia para Desempeño+, todos los anunciantes de D+ (adquisición de clientes, consideración unificada)
• Generador de propuestas de campaña para servicio administrado, entidades de servicio administrado de AMG (a través de Ventas)
• Optimización de resultados de marca, todos los anunciantes de B+ (activado por defecto en líneas con objetivo de alcance)
• Integración de señales de Prime Video, todos los anunciantes de B+ (activado por defecto para el suministro de anuncios de PV)
• Remarketing asíncrono, todos los anunciantes de D+ (remarketing, retención)
• Compatibilidad ampliada de conversiones, anunciantes de D+ que utilizan tipos de conversión “Otros” procedentes de MMP

Ten en cuenta que lo siguiente solo está disponible en determinadas regiones:

• Audio para Brand+/Desempeño+, Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Alemania, Reino Unido, Italia, España, Francia (suministro de primera mano y de terceros) y Australia, Japón, Países Bajos, Suecia, EAU, Arabia Saudita y Turquía (solo suministro de terceros)
• Selección automática de ofertas para STV de B+, solo en EE. UU.

¿Quién las puede usar?

Las diez funcionalidades están disponibles a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads. El acceso y la disponibilidad varían según la característica:

• Señales de audiencia para Brand+, todos los anunciantes de B+ (captación de prospectos)
• Señales de audiencia para Desempeño+, todos los anunciantes de D+ (adquisición de clientes, consideración unificada)
• Generador de propuestas de campaña para servicio administrado, entidades de servicio administrado de AMG (a través de Ventas)
• Optimización de resultados de marca, todos los anunciantes de B+ (activado por defecto en líneas con objetivo de alcance)
• Integración de señales de Prime Video, todos los anunciantes de B+ (activado por defecto para el suministro de anuncios de PV)
• Remarketing asíncrono, todos los anunciantes de D+ (remarketing, retención)
• Compatibilidad ampliada de conversiones, anunciantes de D+ que utilizan tipos de conversión “Otros” procedentes de MMP
• Audio para Brand+/Desempeño+
• Selección automática de ofertas para STV de B+

¿Cómo accedo a estas características?

Puedes acceder a todas las características desde el flujo de creación de campañas de Amazon Ads, tal como seleccionarías normalmente las tácticas, los objetivos y los KPI de Brand+ o Desempeño+ (con excepción del Creador de campañas de servicio administrado).

Para las señales de audiencia, carga tus listas de clientes con hash a través del Administrador de datos de anuncios y actívalas como Advertiser Audiences en Amazon Ads o crea segmentos personalizados en AMC. Para acceder a tus audiencias, ve a la sección Audiencia dentro de la configuración de líneas de pedido para agregar audiencias personalizadas o Advertiser Audiences como entradas de optimización. Para obtener más información o solicitar acceso, ponte en contacto con tu representante de cuenta de Amazon Ads.

API e información técnica

Las diez características de este lote están disponibles a través de la interfaz de usuario de Amazon Ads. Los detalles de compatibilidad de API se comunicarán por separado a través de actualizaciones en la documentación técnica, según corresponda. Los anunciantes y las agencias que accedan a Brand+ o Desempeño+ programáticamente deben consultar la wiki de Desempeño+ y Brand+ para obtener documentación actualizada de punto de enlace de la API.

Para las líneas de pedido de audio (disponibilidad general de Brand+ y beta abierta de Desempeño+), los anunciantes deben tener en cuenta los siguientes requisitos técnicos:

• Los anuncios de audio deben enviarse en formatos estándar (MP3 o WAV, en spots de 15 o 30 segundos) a través del flujo de trabajo creativo de Amazon Ads.
• Los materiales creativos de display complementarios son obligatorios para todas las líneas de pedido de audio.
• Las línea de pedido de audio de Desempeño+ deben incluir al menos una fuente de inventario de terceros.
• Las ofertas garantizadas no están permitidas en el audio de Desempeño+; las ofertas no garantizadas sí son compatibles.

• Los anunciantes pueden agregar Advertiser Audiences o audiencias personalizadas a través de la sección Audiencia en la configuración de líneas de pedido.
• No hay tarifas adicionales por incluir señales de audiencia.
• Las exclusiones de audiencia siguen estando disponibles y funcionan de forma independiente a las señales de audiencia.