Amazon Marketing Cloud ahora admite información flexible sobre los segmentos de audiencia (beta)

Esta nueva característica permite a los anunciantes ampliar los tipos de información agregada y anónima y las audiencias que pueden generar a partir de AMC, al complementar las funcionalidades estándar de generación de informes publicitarios y creación de audiencias en Amazon DSP. Actualmente se ofrece como parte de la suscripción mensual a Amazon Insights y brinda a las marcas flexibilidad para probar la función y adaptar su experiencia de AMC en función de sus necesidades comerciales.

Estas son solo algunas de las formas en que las marcas pueden utilizar la nueva característica:

• Obtén una perspectiva más detallada sobre el desempeño de la audiencia: Los anunciantes pueden evaluar el desempeño de la audiencia con estadísticas publicitarias, así como estadísticas de compras en Stores de Amazon y otros puntos de venta. Esto permite a los anunciantes determinar segmentos de alto desempeño, optimizar la estrategia de audiencia y crear nuevos grupos de audiencia de Amazon DSP.
• Descubre audiencias con relaciones de marca y patrones de compra únicos: Los anunciantes pueden evaluar los atributos de las audiencias con patrones de compra únicos, como clientes nuevos de la marca, compradores de temporada y compradores recurrentes. Esto permite a los anunciantes desarrollar audiencias únicas que respalden campañas específicas o propósitos comerciales, y ofrecer una experiencia publicitaria más relevante a sus clientes.
• Cuantificar el potencial de expandir el alcance de la marca: Los anunciantes pueden medir la penetración de sus inversiones publicitarias entre segmentos de audiencia relevantes. Esto les proporciona formas adicionales de medir el desempeño de alcance y descubrir áreas de oportunidad para impulsar la exposición y las interacciones adicionales con los anuncios.
• Formar una comprensión más holística sobre la propia audiencia de base del anunciante: Los anunciantes pueden traer sus señales de primera mano a AMC y combinar su información seudonimizada con información de esta característica. Esto permite a los anunciantes obtener una comprensión más completa de sus clientes y crear audiencias personalizadas de Amazon DSP a través de AMC sobre la base del análisis de diversas fuentes.