Anuncio de lanzamiento
Amazon Marketing Cloud ahora admite información de ventas offline
7 de mayo de 2024
¿Qué se ha lanzado?
Los anunciantes ahora pueden suscribirse a NCS CPG Insights Stream, una nueva función de pago (beta) en Amazon Marketing Cloud (AMC). NCS CPG Insights Stream proporciona señales modeladas de transacciones offline para todos los hogares de EE. UU.
Captura de pantalla de la página de interfaz de usuario de AMC con señales destacadas de NCS CPG Insights Stream
¿Por qué es importante?
Hasta ahora, los anunciantes han podido usar AMC para evaluar el impacto de los anuncios en la interacción en línea de las audiencias, como las vistas y los clics. La suscripción a NCS CPG Insights Stream permite a los clientes de AMC medir el impacto de su publicidad en las ventas offline, comprender los procesos de compra entre canales y discernir audiencias con diferentes patrones de compra online y offline.
Los anunciantes de CPG y comestibles pueden seleccionar la categoría de productos o categorías de su interés y suscribirse fácilmente a la característica pagada (beta) de NCS Insight Stream en la interfaz de usuario de AMC con unos pocos clics. Una vez suscrito, las señales de compra seudónimas y listas para consultar se agregarán de manera automática a la instancia de AMC exclusiva del anunciante, sin necesidad de preparar entradas ni esfuerzos de ingeniería. Los anunciantes pueden combinar estas señales de transacción con señales publicitarias de nivel gratuito en AMC o de primera parte cargadas por el cliente en AMC para generar información agregada y anónima a medida.
Actualmente, la característica se ofrece como una suscripción mensual por categoría de producto y proporciona a los anunciantes la flexibilidad de adaptar sus casos de uso en función de sus necesidades comerciales únicas. Estas son solo algunas de las formas en que los anunciantes pueden utilizar esta nueva característica:
Impacto publicitario en las ventas offline:
Los anunciantes pueden medir las ventas offline atribuidas a los anuncios, evaluar qué combinación de medios llevó a la mayor cantidad de transacciones y optimizar sus tácticas de medios en consecuencia.
Ejemplo de visualización de información:
Analiza el impacto de la campaña de anuncios online (activa desde la semana 4-6) en las ventas offline al conectar las ventas offline con la exposición de anuncios online a nivel del usuario/hogar
Impacto en las ventas offline
Penetración de marca en el hogar utilizando ventas offline:
Los anunciantes pueden comprender la penetración de sus marcas en el hogar y aprovechar esa información para ajustar los objetivos de los medios y los presupuestos hacia las áreas de crecimiento.
Ejemplo de visualización de información:
La marca A tiene la mayor penetración en los hogares. La mayoría de las marcas tienen una penetración de vivienda inferior al 30%. Usa esta información para ajustar las inversiones en medios para marcas seleccionadas.
Penetración de marca en el hogar (dentro de la categoría de producto)
Cuota de bolsillo de la marca:
Sobre la base de las señales de nivel de categoría de producto de NCS, las marcas pueden evaluar su participación en compras o montos de compra dentro de la categoría de productos suscritos, compararla con otras marcas y medir cómo las campañas online impactan esa cuota de bolsillo.
Ejemplo de visualización de información:
Entender el impacto de la publicidad en la cuota de bolsillo a lo largo del tiempo. Las impresiones de la marca A se correlacionan con las ventas offline, los aumentos de WoW y el aumento de la cuota de bolsillo.
Cuota de bolsillo
También se proporcionan consultas instructivas (IQ) complementarias que proporcionan instrucciones sobre la creación de consultas para asistir a los anunciantes en el uso de esta característica.
¿Dónde está disponible esta característica?
- Norteamérica: Estados Unidos
¿Quién puede usarla?
- Clientes AMC registrados que se suscriben a NCS CPG Insights Stream, con casos de uso destacados para aquellos en la industria de CPG
¿Cómo accedo a esta característica?
- Interfaz de usuario web de AMC o mediante la API de AMC