Amazon Marketing Cloud y Amazon DSP ahora están integrados con nueve soluciones de Customer Data Platform

Actualmente, los anunciantes que utilizan señales de origen en ausencia de cookies de terceros e identificadores de anuncios móviles pueden aumentar sus esfuerzos de Amazon Ads subiendo listas de audiencia con hash a Amazon DSP, cargando señales psicoeudonimizadas a AMC a través de la API o utilizando AMC uploader de AWS. Los anunciantes deberán preparar los archivos que se cargarán, incluido el hashing y la normalización de las señales, y realizar la carga mediante ejecución manual. Los anunciantes que suben señales a AMC pueden unir estas entradas de origen con otras señales utilizando claves que incluyen correo electrónico con hash, número de teléfono con hash, nombre con hash, apellido con hash y dirección con hash (que incluye calle, ciudad, estado, código postal).

Los anunciantes utilizan CDP para administrar sus señales de origen desde todos los canales y fuentes. Ahora los anunciantes de Amazon Ads pueden elegir audiencias y dimensiones asociadas para llevar a AMC a partir de CDP compatibles; la preparación de las señales de elección se realizará automáticamente; las señales seudonimizadas luego se transmitirán en AMC, Amazon DSP o ambos según prefieran. Los anunciantes pueden aprovechar las integraciones para orquestar y cerrar el bucle entre las operaciones de publicidad y marketing mediante señales multifuente. Concretamente:

• Las audiencias se sincronizan automáticamente y se redirigen a Amazon DSP para su uso directo en las campañas deseadas de Amazon DSP.
• Las señales hash transmitidas en AMC se pueden unir con otras señales de Amazon Ads, proveedores externos u otras señales de origen cargadas a través de otros métodos. Luego, los anunciantes pueden usar las señales para realizar análisis personalizados y generar información más holística sobre la atribución del canal, el proceso de compra y los atributos de la audiencia. Los anunciantes también pueden crear audiencias personalizadas en AMC, y estas audiencias se pueden enrutar automáticamente a Amazon DSP para la ejecución de campañas. En comparación con la transmisión de señales hash directamente en Amazon DSP, la transmisión de ellas a AMC permite una mayor flexibilidad para segmentar aún más las audiencias o crear nuevas aprovechando otras señales en conjunto.


Integraciones de Amazon Ad Tech con CDP

Algunos CDP han desarrollado capacidades para convertir informes, información, audiencias generadas a partir de AMC y Amazon DSP a otras acciones de valor agregado para los anunciantes. Por ejemplo, la compañía global de CPG, Mars Wrigley, específicamente su negocio de Mars Retail Group, aprendió utilizando información de Treasure Data que un alto porcentaje de las conversiones de Amazon provenía de una audiencia que no había comprado en mms.com, y esta audiencia contribuyó al 68% del total de compras entre los visitantes de mms.com. Esto indica la efectividad de adquirir nuevos clientes en todas las Amazon Stores. La información también reveló seis atributos de los grupos de clientes de M&M, lo que permitió a la marca tomar decisiones más estratégicas para su futura estrategia de audiencia.¹

A partir de octubre de 2023, AMC/Amazon DSP están integrados con CDP por ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium y Treasure Data. A medida que continuemos haciendo crecer las soluciones de Amazon Ad Tech y nuestra comunidad de socios, más integraciones CDP estarán disponibles para ayudar a más anunciantes a hacer un mejor uso de las señales de primera parte, aumentar las tácticas publicitarias en Amazon Ads y elevar su estrategia de audiencia más amplia. Mientras tanto, para los proveedores de CDP que buscan ayudar a los clientes a generar más valor con sus señales de primera parte, la integración con las soluciones de Amazon Ad Tech permite a los CDP influir en la estrategia publicitaria y lograr la ejecución de marketing de bucle cerrado.