Mejora el rendimiento con la segmentación por palabras clave multiseñal de Amazon DSP

¿Qué se lanzó?

La segmentación por palabras clave multiseñal de Amazon DSP (ADSP) permite a anunciantes de todo el mundo ampliar el alcance y mejorar el desempeño en las líneas de anuncios de palabras clave enriqueciendo la segmentación puramente contextual. Esta nueva característica permite a los anunciantes combinar las señales contextuales existentes con las señales de compras conductuales de Amazon en una única línea de anuncios utilizando palabras clave de forma libre. Disponible en Amazon y proveedores de terceros, la segmentación por palabras clave multiseñal ofrece resultados más sólidos gracias al poder de combinar la relevancia contextual con las señales de comportamiento únicas de Amazon.

Los anunciantes de ADSP pueden crear o actualizar líneas de anuncios segmentadas por palabras clave a través de la interfaz de usuario de Rodeo. En la página de configuración de la línea de pedido, dirígete a la sección de segmentación y selecciona “Cambiar” junto a la opción Palabra clave.

En la ventana de palabras clave, agrega palabras clave y frases clave eligiendo entre recomendaciones (provenientes de consultas de búsqueda de Amazon, páginas de detalles y sitios de terceros) o ingresando las tuyas propias y luego guarda tus selecciones. De forma predeterminada, las líneas de anuncios se segmentarán utilizando señales contextuales y conductuales. Los anunciantes pueden restringir la segmentación a señales contextuales tan solo marcando la casilla de verificación.

¿Por qué es importante?

Actualmente, los anunciantes de ADSP utilizan eficazmente la segmentación por palabras clave para llegar a audiencias relevantes al segmentar el contenido por palabras clave o frases de forma libre. Si bien la segmentación por contexto continúa ofreciendo un rendimiento sólido, estamos mejorando esta capacidad con la segmentación por palabras clave multiseñal. Esta nueva característica combina la relevancia contextual comprobada con las señales de comportamiento únicas de Amazon sobre la base de las mismas palabras clave, lo que permite a los anunciantes optimizar la configuración de sus campañas y aprovechar ambos enfoques de segmentación en uno solo. Los primeros resultados muestran que este enfoque unificado mejora las estadísticas clave de la parte media e inferior del embudo de ventas, como la CTR, la DPVR y el ROAS.

¿Dónde está disponible la característica?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Suiza, Polonia, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca y Luxemburgo
• Oriente Medio: Israel, Egipto, Turquía, Marruecos, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Baréin y Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, Nueva Zelanda, Japón, China, India y Singapur

¿Quién la puede usar?

• Autoservicio

¿Cómo accedo a esta característica?

• Consola de publicidad, Amazon DSP, API de Amazon Ads y hoja de cálculo de envío masivo

Información específica de la API:

Segmentación universal:

• Crear segmento: /dsp/v1/targets
• Enumerar segmentos: /dsp/v1/targets/list
• Eliminar segmento: /dsp/v1/targets/deleteByObject