Llega fácilmente a audiencias relevantes con las capacidades de segmentación mejoradas de Amazon Ads

¿Qué se lanzó?

Amazon Ads presentó mejoras en sus capacidades de segmentación con el lanzamiento de dos nuevas tácticas de segmentación para campañas de display, video y audio, y las categorías de Producto y Mercado interno. Estas nuevas tácticas usan la inteligencia multiseñal impulsada por IA para combinar de manera autónoma señales conductuales y contextuales, con lo cual se optimiza la configuración de campañas y se elimina la necesidad de crear varias líneas de pedido para diversos enfoques de segmentación.

La segmentación por producto permite a los anunciantes llegar a compradores en el mercado interno que buscan productos específicos. Para ello, usa las señales de compra exclusivas de Amazon con el objetivo de conectar con audiencias interesadas en productos complementarios, o que han visto o buscado productos específicos. Las categorías de mercado interno unifican múltiples señales de audiencia para ayudar a los anunciantes a llegar de manera efectiva a los clientes con más probabilidades de realizar una compra dentro de una categoría seleccionada. Junto con la segmentación por palabras clave (disponibilidad general: noviembre de 2025), estas tres tácticas de segmentación por audiencias están simplificando la forma en que los anunciantes se conectan con audiencias relevantes en toda la Internet abierta gracias a una mejora en la funcionalidad de búsqueda y optimización impulsada por IA.

Controles multiseñal ahora disponibles en la tarjeta de segmentación a nivel de línea de pedido para campañas de display, video y audio de Amazon Ads

Experiencia en categorías del mercado interno. Los usuarios pueden marcar la casilla de verificación “Usar solo señales contextuales” si desean implementar solo la segmentación por contexto.

Los complementos dentro de la categoría Producto ayudan a los anunciantes a identificar a los clientes que están en el mercado interno en busca de productos que suelen comprarse junto con el producto anunciado. La categoría Mercado interno ayuda a los anunciantes a llegar a compradores que han sugerido un cierto nivel de interés en el producto, pero que aún no han realizado una compra. Las exclusiones de productos permiten a los anunciantes evitar que sus anuncios se muestren en productos específicos

¿Por qué es importante?

Al aprovechar las señales de compra y búsqueda exclusivas de Amazon a través de la optimización impulsada por IA, los anunciantes pueden llegar a audiencias con alta intención de compra —ya sea que estén buscando productos específicos, navegando por categorías relevantes o interactuando con contenido relacionado— todo sin perder el control de su estrategia de segmentación. Estas mejoras en las capacidades de segmentación eliminan la necesidad de crear múltiples líneas de pedido y de combinar manualmente diferentes enfoques de segmentación.

¿Dónde está disponible la característica?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca y Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda, Singapur

¿Quién la puede usar?

• Anunciantes de autoservicio

¿Cómo accedo a esta característica?

• Campañas de display, video y audio de Amazon
• API de Amazon Ads
• Herramienta de hoja de cálculo de modo masivo (solo categorías de mercado interno)

Detalles de la API:

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<title>Llega a audiencias relevantes con mejoras en la segmentación en Amazon DSP</title>
<description>Amazon DSP presentó capacidades mejoradas de segmentación por audiencias con disponibilidad general de las categorías de Segmentación por producto y Mercado interno. Estas nuevas tácticas combinan de manera autónoma señales conductuales y contextuales en un único panel de control, con lo cual se agiliza la administración de campañas y se ayuda a los anunciantes a llegar a compradores con alta intención de manera más efectiva.</description>
<guid>https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/release-notes/index#reach-relevant-audiences-with-enhanced-targeting-in-amazon-dsp</guid>
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