Anuncios de display de Whole Foods Market en Amazon

Con Whole Foods Market en Amazon, el cliente puede realizar la compra semanal de comestibles fácilmente en tienda y en línea. Haz crecer tu negocio con los anuncios de display de Whole Foods Market en Amazon y llega a los clientes en momentos clave del proceso de compra.

Whole Foods Market (WFM) DSP en computadores de escritorio y dispositivos móviles

Ejemplo visual de materiales creativos de DSP en computadores de escritorio y dispositivos móviles

Especificaciones

Computadoras de escritorio

Dispositivos móviles

Ejemplo visual de tamaños de DSP

Pautas para WFM DSP

• Los banners de DSP que se publican en el inventario de terceros o propiedad de Amazon fuera del entorno de WFM (jardín amurallado) deben llevar el logotipo de WFM aprobado previamente que se muestra arriba.
• Agrega un borde de color de 1 píxel alrededor de todos los banners para que sean aprobados.
• Los materiales creativos con fondos blancos o de color claro deben usar un borde negro, oscuro o gris de 1 píxel para garantizar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado en la página.
• Nota: También se puede agregar un borde de 1 píxel directamente en la interfaz de usuario de DSP para cumplir con esta política
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse en el tamaño que figura entre paréntesis, ya que se requiere una resolución de 2-3x para dispositivos móviles.
• Nota: Los recursos también se pueden mejorar automáticamente con IA generativa en la interfaz de DSP.
• El destino debe ser la Página de destino de WFM en Amazon, Cadena de búsqueda o Brand Store. Los banners estáticos no pueden conducir a una página de detalles del producto (PDP).

Share of voice (SOV) de WFM

Las ubicaciones de SOV de WFM reciben una ubicación prioritaria y se ejecutan en todo el entorno en línea de WFM en Amazon (dentro del “jardín amurallado”). Este paquete solo está disponible para ejecutarse a través del servicio administrado.

Ejemplo visual de materiales creativos de SOV en computadores de escritorio y dispositivos móviles

Especificaciones

Computadoras de escritorio

Dispositivos móviles

Ejemplo visual de tamaños de SOV

Pautas para SOV de WFM (Anunciantes endémicos)

• Los banners de SOV deben llevar el logotipo de WFM aprobado previamente o la CTA “Comprar ahora en Whole Foods Market”.
• Los saltos de línea y el tamaño de la CTA no se pueden cambiar. Las únicas modificaciones permitidas son la posición y el color.
• Los anunciantes endémicos solo pueden presentar los ASIN de WFM.
• Agrega un borde de color de 1 píxel alrededor de todos los banners para que sean aprobados.
• Los materiales creativos con fondos blancos o de color claro deben usar un borde negro, oscuro o gris de 1 píxel para garantizar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado en la página.
• Nota: También se puede agregar un borde de 1 píxel directamente en la interfaz de usuario de DSP para cumplir con esta política
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse en el tamaño que figura entre paréntesis, ya que se requiere una resolución de 2-3x para dispositivos móviles.
• Nota: Los recursos también se pueden mejorar automáticamente con IA generativa en la interfaz de DSP.
• El destino debe ser la Página de destino de WFM en Amazon, Cadena de búsqueda o Brand Store. Los banners estáticos no pueden conducir a una página de detalles del producto (PDP).

Pautas para SOV de WFM (Anunciantes no endémicos)

• Los anunciantes no endémicos necesitan aprobación para publicar los anuncios de display de WFM en el “jardín amurallado” de Amazon.
• Los anunciantes de servicios administrados deben trabajar con su equipo de cuenta exclusivo para explorar las aprobaciones.
• Los anuncios no endémicos están aprobados para enlazar desde WFM a una página de destino de Amazon.com o a la página de destino del sitio web del anunciante, según las políticas de enlaces WWAP de Amazon.
• Actualmente, solo dos CTA están aprobadas: “Más información” y “Encuentra un evento cerca de ti”
• Agrega un borde de color de 1 píxel alrededor de todos los banners para evitar el rechazo.
• Los materiales creativos con fondos blancos o de color claro deben usar un borde negro, oscuro o gris de 1 píxel para garantizar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado en la página.
• Nota: También se puede agregar un borde de 1 píxel directamente en la interfaz de usuario de DSP para cumplir con esta política
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse en el tamaño que figura entre paréntesis, ya que se requiere una resolución de 2-3x para dispositivos móviles.
• Nota: Los recursos también se pueden mejorar automáticamente con IA generativa en la interfaz de DSP.

Banner gráfico superior central (TCG) de WFM

Mejora tu página de destino de WFM en Amazon con un gráfico superior central

Ejemplo visual de un gráfico superior central en páginas de destino de WFM para computadores de escritorio y dispositivos móviles

Especificaciones

Ejemplo visual de tamaños de gráficos superiores centrales

Pautas para TCG de WFM

• Estas unidades solo aparecen en las páginas de destino de WFM en Amazon (computadores de escritorio y dispositivos móviles). Se ubican en la parte superior de la página de destino.
• Las páginas de destino de Whole Foods Market se crean a través del servicio administrado. Sin embargo, los anunciantes pueden diseñar sus propios gráficos superiores centrales y proporcionarlos a su equipo de cuenta de Amazon para que los agreguen a la página de destino.
• No se requieren CTA.
• No se requiere lockup de logotipo.
• Tamaños mínimos de fuente: 1500 x 300 (40 px), 870 x 300 (24 px)

Pautas de material creativo y texto: Letreros digitales en Stores físicas

Dada la naturaleza presencial en tiempo real de la publicidad en las tiendas físicas y la estrecha asociación de estos anuncios con las marcas Amazon y Whole Foods Market (WFM), todo el contenido publicitario en letreros digitales en nuestras tiendas físicas Fresh y WFM debe ser apropiado para la audiencia general. Los anuncios deben cumplir con todas las leyes, normas y regulaciones aplicables de cada región geográfica en la que aparecen.

Cualquier contenido sobre un producto o anuncio que no sea aceptado en Amazon.com tampoco debe aparecer en los anuncios de nuestras Stores físicas.

Para determinar si un producto o servicio se puede anunciar en las Stores físicas primero debes consultar la política de productos prohibidos y la política de anuncios específica para ese mercado vertical, por ejemplo, el del alcohol.

Los anuncios deben:

• Identificar al anunciante, ya sea incluyendo un logotipo o un nombre de marca en forma de texto.
• Ser claros y concisos para que los clientes entiendan el mensaje rápidamente sin interrumpir su experiencia de compra.
• Usar un tamaño y estilo de fuente que sea legible.

Los anuncios no deben:

• Incluir sonido o audio.
• Distraer a los clientes mostrando objetos, imágenes o textos que parpadeen, titilen o pulsen, transiciones de contraste frecuentes o rápidas o animación excesiva.
• Contener imágenes de baja calidad, borrosas o distorsionadas, de baja resolución, pixeladas, con manchas o estiradas.
• Promover la venta de productos de abarrotes que no están disponibles en la tienda o que estén agotados.
• Contener imágenes que no sean propiedad del anunciante.

Exigimos que todos los anuncios sean veraces, confiables y estén fundamentados. Los anuncios deben mostrar claridad y precisión para que los clientes reciban la información correcta antes de interactuar con un anuncio o decidir comprar un producto.

Los anuncios no deben:

• Hacer referencia explícita a otra marca o producto que no sea propiedad del anunciante.
• Contener errores ortográficos o gramaticales.
• Contener mayúsculas aleatorias o signos de puntuación inadecuados (como Camel Case, Toggle Case o Mixed Case, a menos que sea una marca registrada o se vea reflejada en el empaque del producto) o caracteres especiales o números usados en lugar de letras (p. ej. “¿Manchas H8?” en lugar de “¿Te molestan las manchas?”).
• Contener lenguaje que ejerza presión y cree un sentido de urgencia (por ejemplo, “Date prisa que se terminan”).
• Contener mensajes de anticipo de la oferta (por ejemplo, “sale a la venta el próximo viernes”) porque se trata de una mala experiencia del cliente.
• Contener copias o imágenes manipuladoras emocionalmente o deprimentes o tácticas para asustar.
• Usar lenguaje personalizado (como “tú/tu”) que pueda ser percibido por el cliente como si Amazon se estuviera dirigiendo directamente a él/ella si el contenido del producto o anuncio es sensible. Por ejemplo, “combate el olor corporal con nuestro desodorante”.
• Contener lenguaje sexualmente sugerente o vulgar o profano, incluso cuando el significado sea oscuro, pero claro (p. ej., “f#@k” o “Soft AF”).
• Caracteres especiales como @@, ###, emojis o arte ASCII, excepto cuando formen parte del logotipo del anunciante o estén incluidos en la imagen del producto. Los hashtags (#) están permitidos si no tienen contenido inapropiado (por ejemplo, #[profanidad]).

3.1.1 Sólo WFM:

Esta política solo se aplica a las categorías de productos endémicos:

Solo se permiten afirmaciones en el empaque del producto, visibles en las imágenes del producto del anuncio. Las afirmaciones en los anuncios deben ser una representación precisa de las afirmaciones visibles en el producto tal como aparecen en el anuncio. No se permiten otras afirmaciones.

Para productos y servicios no endémicos, aplica las políticas principales de Amazon Ads aquí.

Declaraciones de opinión permitidas:

Exageración publicitaria: Una declaración que el cliente entenderá que no es fáctica u objetiva y que es poco probable que influya materialmente en su decisión de compra. Por ejemplo: “tus papilas gustativas no lo podrán creer” o “el snack perfecto para llevar”.

Los anuncios pueden:

• Contener reseñas editoriales y de expertos de una fuente confiable (p. ej., una cita del NY Times o un premio CNET), siempre que la fuente de la reseña se identifique en el anuncio. La reseña se debe citar con las palabras exactas que usó el revisor.
• Contener solo calificaciones por estrellas de Amazon generadas por una plantilla de anuncios dinámica para garantizar la precisión.

Los anuncios no deben:

• Incluir las reseñas de clientes en los anuncios. Esto incluye las reseñas de clientes de Amazon.
• Incluir calificaciones por estrellas de terceros porque se pueden confundir con las calificaciones de Amazon (hay una excepción para que los anuncios de películas incluyan calificaciones por estrellas de terceros, siempre que la fuente de la calificación sea clara).

Las divulgaciones efectivas son fundamentales para ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas. Las divulgaciones se deben elaborar con cuidado en cuanto a su lenguaje y presentación.

Las divulgaciones deben ser:

• Precisas.
• Legibles para el cliente promedio (tanto en tamaño como en contraste con el fondo del anuncio).
• Comprensibles para el cliente promedio (p. ej., solo se permiten abreviaturas comunes y conocidas).
• Se deben colocar horizontalmente.

Se debe usar una plantilla dinámica para presentar un precio o ahorro específico para la publicidad en tienda. Esto asegurará que el precio correcto, según la ubicación de la tienda, se muestre mediante un feed de datos.

Los anuncios que hacen referencia a productos o servicios “sin costo” y otras ofertas promocionales deben indicar que “se aplican términos y condiciones”. Los términos y condiciones o un enlace a ellos, se deben presentar de manera clara y conspicua en el anuncio cerca de la oferta y deben dejar en claro el método de canje.

Los códigos QR se deben generar con la herramienta generadora de códigos QR de Amazon.

Si el código QR te lleva a un sitio web que no sea de WFM/Amazon, debe quedar en claro en el anuncio que el cliente será dirigido a un sitio web de terceros cuando lo escanee.

Los códigos QR no deben estar vinculados a sitios web de terceros habilitados para el comercio electrónico donde las categorías de productos endémicos estén disponibles para la compra.

“Whole Foods Market” no se debe abreviar a “Whole Foods”, “whole foods”, “WholeFoods” o “wholefoods”.