Ubicación de anuncios en línea

Los clientes compararán los anuncios que se muestran en Fire TV con las imágenes de portada que llenan el resto de la pantalla, por lo que los estándares de diseño están configurados para alinearse con el contenido cercano. Trata al material creativo del anuncio en línea de Fire TV como una pieza de navegación recomendada.

Al mirar la parte superior de la sección “Inicio”, la ubicación en línea se muestra en la parte inferior de la pantalla y puede seleccionarse cuando un cliente navega por la página.

Pantalla de inicio de Fire TV/Anuncio seleccionado

Vista previa del banner en línea: estados no seleccionados y seleccionados

Especificaciones de recursos

Componente de la imagenRequisitos de recursos brutos*Requisitos de archivos finales
Banner**Dimensión: 1712 × 136 px o más
Formato: PSD (alta calidad y capas)
Dimensión: 1712 × 136 px
Peso máximo del archivo: 250 KB
Formato: JPG
Fondo de detalles pequeñosDimensión: 980 x 551 px o más
Formato: PSD, JPG, PNG
Dimensión: 980 × 551 px
Peso máximo del archivo: 300 KB
Formato: JPG

* Los recursos brutos son obligatorios. Ve nuestra Lista de comprobación de recursos completa.
**Ver Límites tipográficos.

Módulos de textoLímite de texto
Título de los detalles pequeños30 caracteres antes de que se produzca el truncamiento
Descripción de detalles pequeñosMáximo 95 caracteres
Texto de accesibilidadMáximo 128 caracteres


Opcional:

Componente de videoDimensionesMáx. Peso del archivoFormatoDuración
Reproducción automática de video1920 × 1080 px500 MBMP4, M4V, MOV, MPEGDe 10 a 30 segundos

Ver pautas de reproducción automática de videos.

Prueba tu material creativo del anuncio en la televisión

Cada anuncio debe tener una vista previa en una pantalla de televisión grande, en la que las imperfecciones y desalineaciones menores se magnifiquen y se puedan identificar más fácilmente.

Las pantallas de televisión tienen respuestas extremadamente variadas en términos de área de pantalla visible, saturación de color, cambio de tono y detalle visible. Estas inexactitudes se consideran una compensación aceptable de costo/valor y están presentes en algún nivel en la mayoría de las pantallas.

Deferencia visual

Los elementos visuales brillantes y altamente saturados deben ser tonificados, de otro modo quitarían de manera inapropiada el enfoque del resto de los elementos en pantalla.

  • Para elementos gráficos blancos, incluido el texto: Debe usarse RGB (235,235,235) en lugar de RGB (255,255,255). Es posible que las áreas más grandes deban sombrearse de manera más oscura para moderar la prevalencia del anuncio, como se observa en el siguiente ejemplo.

Aprobado ✔

Ejemplo de un Banner en línea autorizado con fondo no saturado

No aprobado ✘

Ejemplo de un Banner en línea no autorizado con un fondo brillante

¿Por qué?

En este ejemplo, el fondo del anuncio autorizado se ha desaturado, pero las imágenes siguen siendo vibrantes. El anuncio seguirá viéndose brillante en pantalla.
El fondo del anuncio no autorizado es demasiado llamativo y brillante.

El fondo no autorizado es demasiado evidente y distraerá inapropiadamente a la audiencia de otro contenido en pantalla

Estado de la selección

A medida que el cliente navega por la página, los mosaicos se enfocan con un borde similar al vidrio. El banner del anuncio no se expande al seleccionarlo.

Anuncio seleccionado

Estado seleccionado del Banner en línea con zonas seguras resaltadas

Módulos de detalles pequeños

Cuando se seleccione el anuncio, se revelará información adicional sobre el contenido en el área de “detalles pequeños” que ocupa el tercio superior de la pantalla.

Texto del título:

Usa el título propio del contenido anunciado o crea un nombre simple que resuma la experiencia que estará disponible para el cliente después de interactuar con el banner publicitario.

  • No incluyas llamadas a la acción ni aclaraciones sobre el tipo de experiencia como parte de este texto (por ejemplo, usa “Amazon Music” en lugar de “Probar la app de Amazon Music”)
  • Este texto puede ser truncado si supera los 30 caracteres. En estos casos, se agregará una elipsis “...” al texto del título.

Texto de descripción:

Resume los detalles de la promoción y comunica qué tipo de contenido se está promocionando.

  • Comienza con un texto de llamada a la acción que genere interacción y aclare aún más la oferta (por ej. “Consigue la aplicación y escucha decenas de millones de canciones, además de nuevos lanzamientos”)
  • Evita a toda costa duplicar texto que ya esté incluido en el banner del anuncio.
  • Usa un máximo de 95 caracteres.

Imagen de fondo:

La imagen de fondo de 980 ×551 px complementa las imágenes incluidas dentro del banner del anuncio.

  • Nunca incluyas logotipos en esta área, a menos que estén sutilmente incrustados en una captura de pantalla de la aplicación.
  • Mantén las imágenes simples y presenta sujetos humanos siempre que sea posible.
  • Evita incluir múltiples temas o detalles finos.
  • Evita recortar cabezas y caras al seguir las guías incluidas en la plantilla, que indican dónde se recortará y enmascarará el contenido.

No se recomienda incluir texto en este recurso de imagen, intenta limitar la complejidad de los anuncios. El texto solo se puede usar en los siguientes casos y se contará dentro del límite de 20 palabras del banner, a menos que se indique lo contrario:

  • Aclaración del contenido: El texto se puede usar para aclarar los títulos o nombres del contenido o los personajes fotografiados. El aviso legal y el texto legal no pueden ser incluidos en esta área. El texto debe estar configurado en Ember Regular de 24 pt, #EBEBEB (color hexadecimal), debe coincidir con la presentación de Fire TV para los metadatos secundarios.
  • Incluye imágenes de arte de caja o capturas de pantalla con texto: El texto con un límite de alto de 38 px o menos puede incluirse como parte de la caja de arte preexistente o imágenes de captura de pantalla. El texto incrustado en esa clase de recursos con una altura máxima de 24 px o menos puede omitirse del recuento de palabras.

Guías de imágenes de fondo de detalles pequeños:

  • Rojo: El contenido será enmascarado
  • Naranja: El contenido puede ser ocluido por elementos translúcidos
  • Verde: El contenido será visible
Sección de detalles pequeños del banner en línea con zonas seguras resaltadas

Ejemplo de imágenes de fondo de detalles pequeños

Ejemplos de imágenes de fondo para detalles pequeños autorizadas

Aprobado ✔

Ejemplo de una imagen de fondo de detalles pequeños autorizada que incluye imágenes humanas

No aprobado ✘

Ejemplo de una imagen de fondo no autorizada de detalles pequeños con texto

¿Por qué?

La imagen de fondo en el anuncio autorizado está bien recortada y presenta imágenes humanas.

La imagen de fondo en el anuncio no autorizado no debe contener texto predominante, ya que está ocupada con contenido y no tiene un punto focal fuerte.

Reproducción automática del video: (opcional)

Cuando un cliente desplaza el ratón sobre el banner, el texto y el contenido detallado de la imagen se revelan en la mitad superior de la pantalla. Después de un segundo, un video puede reemplazar las imágenes y comenzar a reproducirse con audio activado. Una vez que haya concluido el video, se vuelve a mostrar la imagen.

El contenido de video de 1920 ×1080 debe ser corto (10 a 30 segundos), atractivo e inspirar al cliente a hacer clic para obtener contenido adicional. Trata al video como una descripción general rápida del producto anunciado. Usa imágenes y movimientos convincentes para mostrar una descripción general del contenido.

  • Es preferible no mostrar el letterboxing en videos (barras negras arriba y abajo). Sin embargo, si el contenido que se promociona usa el letterboxing en el video de larga duración, el tráiler también puede incluir el letterboxing.
  • Marcas de agua o logotipos: Es preferible no incluir marcas de agua/superposiciones de logotipos dentro del video, ya que esto puede quitar el enfoque del contenido principal del video. Sin embargo, estas superposiciones están permitidas, siempre que se cumplan las siguientes pautas:
    1. El logotipo se coloca dentro de la zona segura.
    2. El logotipo no cubre contenido clave (como la cara de un actor) u otro texto dentro del video.
  • Los avisos legales, el texto legal, los subtítulos, los avisos de derechos de autor u otras letras pequeñas restan valor al contenido principal del video cuando se usan como superposiciones continuas. Se pueden mostrar cantidades limitadas de texto, intercaladas como contenido focal en pantalla durante partes del video, por ejemplo, cuando el nombre de un director o un estudio se muestra brevemente durante un tráiler.
  • Los logotipos y el texto dentro del video deben ser legibles y no estar cortados. El texto (incluido el texto legal/aviso legal) debe tener un tamaño de fuente mínimo de 64 px cuando se ve el video en tamaño completo de 1920 ×1080. Esto garantiza la legibilidad cuando el video se reduce en la parte de detalles pequeños de la interfaz de usuario.

Restricciones de zona segura

Los televisores suelen recortar algunos píxeles de cada borde de la pantalla. En el estado por defecto de la pantalla de inicio, el anuncio se coloca en el borde inferior de la pantalla.

Los 27 px inferiores del área del banner están restringidos para garantizar que el contenido importante esté lo suficientemente bien integrado como para ser visible. Además, tanto el borde superior como el borde derecho de la imagen de fondo de detalles pequeños se encuentran restringidos a 27 y 48 px respectivamente.

Zonas seguras: Pantalla de inicio de Fire TV/Anuncio seleccionado

Banner en línea en la pantalla de inicio de Fire TV que resalta las zonas seguras

Zonas seguras: Plantilla de banner

Plantilla de banner en línea que resalta las zonas seguras

Además, para evitar conflictos visuales con otros mosaicos en pantalla, la zona segura restringe el contenido 27 px de cada borde del banner.

Banner publicitario

Composición y claridad

Asegúrate de que la promoción se pueda entender de un vistazo, solo desde el contenido del banner.

  • Usa imágenes atractivas para atraer a los clientes
  • Incluye la menor cantidad de palabras posible
  • Los elementos no deben verse dispersos dentro de la ubicación: crea un punto focal

El banner debe aparecer como una unidad continua; no lo dividas en secciones diferentes.

  • Las divisiones verticales pueden causar un momento de confusión en el que no esté claro si el anuncio consta de un mosaico seleccionable o varios.
  • Mitiga cualquier división vertical al mezclar la división o, si es inevitable, inclinarla

Combina elementos de primer plano con el contenido de fondo del anuncio para así crear una franja cinematográfica:

  • Los elementos y caracteres no deben verse recortados. Deben mezclarse en la composición usando sombreado, desenfoque, enmascaramiento, imágenes adicionales u otras técnicas visuales.
  • Las imágenes muy recortadas pueden verse fuera de escala en pantallas grandes. Evita mostrar características humanas, como los ojos, a escala extrema.

Aprobado ✔

Ejemplo de un banner en línea autorizado

No aprobado ✘

Ejemplo de un banner en línea no autorizado

¿Por qué?

En este ejemplo, las imágenes de un anuncio autorizado se mezclan en una composición panorámica. Los caracteres aparecen naturalmente dentro de una escena.


Los caracteres del anuncio no autorizado se ven recortados y no se mezclan con el fondo. Hay divisiones duras en el fondo y problemas con la escala comparativa de elementos.

Contenido de primer plano en el banner

  • Si no tienes suficiente contenido gráfico para usar el ancho completo del banner, mantén el contenido espaciado libremente y alineado al lado izquierdo del área de ubicación.
  • La imagen del banner nunca debe aparecer vacía. Usa el área de contenido mínimo que se muestra en la plantilla para asegurarte de que el anuncio tenga suficiente presencia en pantalla.
  • Los elementos deben estar centrados verticalmente dentro del banner.

Área mínima de contenido: Plantilla de banner/Ejemplo de anuncio

Plantilla de banner en línea que resalta el área de contenido mínimo
Ejemplo de un banner en línea autorizado con el contenido en primer plano dentro del área de contenido mínimo delimitada

Contenido de fondo en el banner

El fondo del banner del anuncio debe ser tan visual como lo permitan los recursos y difundir las imágenes a lo largo de todo el anuncio siempre que sea posible.

  • Evita tratamientos visuales que llamen de manera inapropiada la atención sobre el anuncio, como colores brillantes y patrones extremos. Se permiten colores brillantes que formen parte de la marca del anunciante y que ocupen menos de la mitad del fondo del anuncio.
  • Los fondos negros/oscuros hacen que el banner publicitario sea difícil de distinguir del resto de la página en la interfaz de usuario de Fire TV. Los materiales creativos que requieren un fondo oscuro deben incluir imágenes o patrones adicionales en el fondo, o incluir un borde gris claro alrededor del anuncio.
  • Los bordes no están permitidos con la excepción del ejemplo de fondo oscuro mencionado anteriormente.
  • Nunca mezcles los bordes del anuncio con el fondo de la pantalla de inicio ni imites de otra manera la interfaz de Fire TV.
  • En términos de orden de capas, la ubicación del anuncio se encuentra por encima del resto del contenido de la pantalla. Nunca uses tratamientos gráficos, como una sombra interior, que interrumpan esta percepción de profundidad.

Si el encuadre de las imágenes disponibles no es adecuado para el área, prueba uno de los siguientes métodos para completar la longitud de la ubicación:

  • Extensión de la imagen original mediante duplicación, imitación, desenfoque u otras técnicas
  • Continuación de un patrón o textura repetida
  • Combinar contenido en un degradado suave o un color oscuro

Aprobado ✔

Ejemplo de un banner en línea autorizado con un fondo permitido

¿Por qué? El fondo amarillo brillante forma parte de la marca del anunciante y ocupa menos de la mitad del fondo del anuncio.

No aprobado ✘

Ejemplo de un banner en línea no autorizado con un fondo brillante distractor

¿Por qué? El fondo amarillo brillante ocupa el ancho completo del anuncio y distrae a los clientes del resto de la página.

Aprobado ✔

Ejemplo de un banner en línea autorizado con un fondo negro y un borde blanco sutil

¿Por qué? El branding del anunciante requiere un fondo completamente negro, por lo que se agregó un sutil borde blanco de 20% de opacidad para ayudar a distinguir el anuncio del resto de la página.

No aprobado ✘

Ejemplo de un banner en línea no autorizado con un fondo completamente negro que se mezcla con la página de inicio

¿Por qué? El fondo completamente negro se mezcla con la página.

Aprobado ✔

Ejemplo de un banner en línea autorizado con un fondo negro con estrellas

¿Por qué? El fondo incluye imágenes de estrellas y planetas que ayudan a distinguir el anuncio del resto del contenido de la página.

No aprobado ✘

Ejemplo de un banner en línea no autorizado con fondo completamente negro

¿Por qué? El fondo es casi todo negro, lo que dificulta distinguir el anuncio del resto del contenido de la página.

Incrustar texto en el banner

No incluyas ninguna información que no sea esencial dentro de la imagen del banner. Resalta las características del producto, no las identificaciones del producto.

Trata de no apilar líneas de texto. Evita a toda costa apilar más de dos líneas.

  • Si apilas texto, se permitirán dos líneas de aviso legal, siempre y cuando no ocupe más de 1/3 del banner. La ubicación del aviso legal puede ser flexible siempre y cuando no se superponga con las zonas seguras del banner.
  • Evita el mismo estilo para las filas apiladas de texto. Crea contraste a través del tamaño o el peso de la fuente.

Límites tipográficos

Basado en los tipos de letra Amazon Ember y Kozuka Gothic en su peso regular:

Límites tipográficosEE. UU/Reino Unido/AlemaniaJP (incluye espacios)
Límite máximo de copias de banner20 palabras40 caracteres
Tamaño máximo de fuente38 pt36 pt
Tamaño de fuente recomendado32 pt32 pt
Tamaño mínimo de fuente24 pt24 pt
Tamaño de fuente legal14 pt14 pt

Los límites de conteo de palabras/caracteres se aplican al texto del anuncio, la llamada a la acción y al texto del aviso legal dentro del banner del anuncio. No se aplican al texto dentro de logotipos o títulos de productos.

Siempre que sea posible, usa el tamaño de fuente recomendado: Ember Regular de 32 pt, para mantener la coherencia entre los anuncios.

  • Si usas una fuente alternativa, haz que coincida el peso visual
  • Se deben usar pesos de fuente más ligeros o logotipos gráficos detallados si exceden los 32 pt
  • El logotipo principal, que incluye solo el nombre propio del video, la aplicación, el juego u otro contenido endémico, puede exceder el tamaño máximo del texto cuando se usa el recurso como elemento gráfico focal

Aprobado ✔

Ejemplo de banner en línea autorizado con un límite de recuento de palabras

¿Por qué? Los títulos de las series son títulos de productos y los límites de conteo de palabras no se aplican a dicho texto.

No aprobado ✘

Ejemplo de un banner en línea autorizado con límite de conteo de palabras superior a 16 palabras

¿Por qué? La copia del anuncio, el texto de llamada a la acción y el texto de aviso legal, cuando se presentan juntos, exceden el límite máximo por copia de 20 palabras.

Etiquetas de clasificación de contenido

Se requiere una etiqueta de calificación de contenido para el contenido calificado de 12 a 13 años o mayor cuando el anuncio incluye un video de reproducción automática en detalles pequeños, o cuando se dirige directamente a un video o una página donde se encuentra en video. Las etiquetas de calificación predeterminadas se incluyen en la plantilla PSD.

Ejemplo de un banner en línea autorizado con una etiqueta de calificación de contenido

Calificación de material creativo de múltiples títulos

Si el material creativo está promocionando múltiples títulos de contenido, muestra solo una etiqueta de calificación y usa la etiqueta para el título de contenido que tenga la mayor calificación restrictiva. Por ejemplo, un material creativo que presenta dos títulos, uno con calificación R y el otro con clasificación PG-13, mostrará la etiqueta R en el material creativo.

Aprobado ✔

Mult-Title: etiqueta de calificación de contenido, autorizada

¿Por qué? La etiqueta de calificación que se muestra es para el título del contenido que se califica de manera más restrictiva.

No aprobado ✘

Mult-Title: etiqueta de calificación de contenido, no aprobada

¿Por qué? El material creativo muestra múltiples etiquetas de calificación para cada pieza de contenido, lo que hace que el banner esté demasiado lleno.

Requisitos adicionales de texto

  • Es posible que nunca se use una copia en mayúsculas en la descripción de los detalles pequeños.
  • No se recomienda la copia en mayúsculas y solo se puede usar en el título del banner y los detalles pequeños si el anunciante es capaz de mostrar su branding como precedente y el material creativo resultante no es extremadamente llamativo para el cliente.
  • Los signos de exclamación no se pueden usar a menos que estén incrustados en un logotipo o sean parte del nombre propio de una pieza de contenido.
  • No se recomienda el uso de cualquier texto innecesario, incluida la “letra pequeña” legal, las declaraciones de derechos de autor, los símbolos legales o los Términos y Condiciones. Si se incluye el texto de aviso legal, incluida la “letra pequeña” legal, las declaraciones de derechos de autor, los símbolos legales o los Términos y Condiciones, debe ser blanco o negro, menos del 60% de opacidad, establecido en Ember Regular de14 pt y colocado discretamente en la esquina inferior derecha del lienzo. El tratamiento requerido se proporciona en la plantilla.

Llamada a la acción

Para garantizar que los clientes puedan entender fácilmente la promoción, el texto de llamada a la acción debe incluirse tanto en 1) el banner en forma de una frase corta como en 2) una oración del texto detallado de los detalles pequeños. De ser necesario, se puede omitir solo en una de estas ubicaciones.

  • El texto de llamada a la acción incrustado en el banner puede no incluir glifos adicionales (por ejemplo, flechas o subrayados), o estar decorado como un botón.
  • No agregues una llamada a la acción por separado si ya está implícita como parte de otro texto (por ejemplo, usa “Disponible para alquilar en Amazon Video” en lugar de “Disponible para alquilar en Amazon Video. Ver ahora”).
  • Usa una CTA para redirigir a una página de destino o compra de productos físicos, para resaltar la experiencia específica que estará disponible para el cliente (por ej. “Navegar por los modelos más recientes”).

Texto de accesibilidad

Este texto está dirigido a los clientes que usan el lector de pantalla de Fire TV para la accesibilidad y está limitado a 128 caracteres.

  • Debe ser lo suficientemente claro y específico como para comunicar con precisión el valor del anuncio, incluso si el cliente no puede ver el material creativo del anuncio.
  • No incluyas llamadas a la acción por separado (por ej. “Ver ahora”) en este texto.

Texto del encabezado de fila

Las filas dentro de la interfaz de navegación de Fire TV están separadas por encabezados de fila que titulan el contenido de la fila. El encabezado sobre la ubicación del banner muestra el texto “PATROCINADO”, y no es configurable.

Texto de aviso legal

  • Suscripción requerida: si el contenido promocionado requiere una suscripción paga adicional, además de una suscripción a Prime Video, debe explicitarse en el material creativo a través de uno de los siguientes métodos:
    • Dentro del texto de llamada a la acción: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para ver ahora”, etc.
    • Como texto legal dentro del material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
    • Dentro del texto de llamada a la acción con texto legal: “Ver con prueba gratuita de siete días” con texto legal adicional “Se aplican restricciones”, etc.
  • Alquilar/Comprar: si el contenido promocionado requiere un pago para rentar/comprar/comprar la aplicación o pieza de contenido, debe explicitarse en el material creativo.
    • Dentro del texto de llamada a la acción: “Comprar o alquilar en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Consíguelo hoy”, “Transmitir con compra”, “Oferta de miembro Prime”, “Ver ahora [+ bloqueo del logotipo de Prime Video Cinema]”, etc.
  • Se aplican las pautas estándar para el texto de llamada a la acción.

Requisitos adicionales

Alcohol

Los anuncios de alcohol están prohibidos en los Estados Unidos en Fire TV. Para conocer los requisitos en otras configuraciones regionales, ver las Políticas de aceptación del material creativo. La inclusión de texto basado en dichos requisitos podrá ser excluida del límite de texto.

Patrocinios

Las campañas de patrocinio están permitidas en la Ubicación de anuncios en línea y deben seguir las pautas estándar. A diferencia del Rotador de características y el salvapantallas patrocinado, no se requieren pautas de patrocinio específicas para la Ubicación de anuncios en línea.

Ubicación de anuncios en línea

Patrocinio: banner en línea

Página de destino

Patrocinio: Página de destino

Regionales

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
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Europa
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Oriente Medio
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Lista de comprobación de recursos

Para la imagen del banner y la imagen de fondo de detalles pequeños:

  • Unidades de anuncios estándar preexistentes como referencia
  • Archivos PSD en capas
  • Logotipos
  • Fondos
  • Proporciona espacio de encuadre adicional e imágenes de fondo extendidas para adaptar el ancho de la ubicación (más de cinco veces más ancho que una foto de paisaje promedio)
  • Arte clave
  • Se recomiendan imágenes de estilo de vida
  • Fuentes
  • Pautas de marca

Para la imagen del banner, descripción de los detalles pequeños y texto de accesibilidad:

  • Copia publicitaria