Estándares del material creativo para Fire Tablet
Los usuarios de Fire tablet esperan anuncios atractivos y visualmente perfectos, a la altura de la pantalla de alta calidad de su dispositivo. Si alineas tu material creativo con estas expectativas, tus campañas tendrán el poder de ofrecer experiencias significativas. Las siguientes características son pautas para crear anuncios que conecten con los clientes de Fire tablet.
Equilibrado
- Los elementos del diseño, las imágenes de los productos y el texto están bien proporcionados. El peso visual está distribuido equitativamente.
- La jerarquía de los mensajes es clara. Los elementos se presentan según el orden de importancia (por ejemplo: primero el título, después el subtítulo y, por último, el cuerpo del texto).
- La composición general se ve integrada. Los puntos focales deben dominar sin sacrificar la unidad.
- La disposición de los elementos está justificada o alineada en los mismos ejes x e y. El uso de simetría o asimetría parece ser deliberado y tener un propósito.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Los elementos no están distribuidos equitativamente.
- Los elementos no están alineados con precisión en los mismos ejes x e y.
Simple
- El texto publicitario del anuncio se reduce al mínimo indispensable. La información o las instrucciones innecesarias, incluida la “letra chica”, se eliminan. Todo el texto es legible.
- Se pueden aceptar los símbolos legales cuando forman parte del logotipo del anunciante o se incluyen en la imagen del producto, pero no deben ser superiores a un superíndice de 20 puntos.
- Se permite utilizar dos líneas de texto siempre y cuando se coloquen de forma discreta dentro de la zona segura y se respete el límite total de palabras.
- Todo el texto legal (por ejemplo, justificaciones, declaraciones de derechos de autor y la “letra chica”) está sujeto al límite máximo total de texto publicitario, y trata a cada grupo de caracteres como una palabra. (“©2015, Amazon Studios®” serían tres palabras). En el caso de agregarse, el texto deberá tener un tamaño de fuente mínimo de 27 puntos y colocarse discretamente en la parte inferior del lienzo.
- Solo en campañas de EE. UU. y de la UE: El límite de palabras de todo el texto publicitario (incluido el texto legal) es de 35 palabras, con títulos de no más de 12 palabras y texto de apoyo de no más de 23 palabras.
- Solo en campañas en Japón: El límite de caracteres de todo el texto publicitario (incluido el texto legal) es de 60 caracteres, con títulos de no más de 20 caracteres y texto de apoyo de no más de 40 caracteres.
- El texto tiene un máximo de tres tipos de letra, incluido el botón de llamada a la acción.
- Se evitan las ráfagas de mensajes y los dispositivos gráficos estereotipados.
- Los filtros, las sombras y otros efectos de Photoshop se utilizan de forma moderada y sutil.
- En caso de utilizarse, la animación debe ser moderada, sutil y delicada.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Se utilizan más de tres tipos de letra en el texto.
- El texto publicitario de apoyo excede las 20 palabras.
Respetuoso
- El tono del anuncio no es “estridente”. Se evitan los elementos que parecen autoritarios (como el texto en mayúsculas y los signos de exclamación).
- El material creativo del anuncio no contiene contenido violento, amenazante, insinuante, provocativo o inapropiado para una audiencia general.
- Los mensajes y las llamadas a la acción tienen claridad y nunca confunden.
- Las afirmaciones de marketing están justificadas y son para el beneficio del cliente.
- No se utilizan tonos de voz cuestionables (tal como el sarcasmo, los estereotipos y las calumnias a la competencia).
- La animación fluye con suavidad, sin ser brusca ni forzada. Los cortes no deben ocurrir de forma rápida ni repentina.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- No se pueden fundamentar las afirmaciones de marketing.
- El signo de exclamación y el estilo del texto le dan al mensaje un tono estridente.
Inteligente
- El texto del anuncio le enseña al cliente sobre los puntos principales del producto o servicio destacado.
- La gramática y la puntuación se utilizan correctamente.
- Las imágenes, los logotipos y el texto no están pixelados ni borrosos.
- Los retoques a las imágenes deben ser realistas y deben evitarse defectos en degradados, sombras y perspectiva.
- La animación complementa el diseño y apoya el mensaje del anuncio.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- El título y el botón de llamada a la acción están borrosos.
- El retoque tiene defectos.
Branding, colores y tipografía
- Todos los elementos del diseño deben coincidir con las pautas de branding del anunciante y no utilizar ningún elemento de branding de Amazon, como botones, a menos que Amazon lo autorice expresamente.
- El logotipo o el nombre del anunciante deben incluirse en la ejecución del material creativo.
Para conocer los requisitos relativos al uso de las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon.com, consulta las valoraciones de clientes a continuación
Restricciones en el contenido de anuncios
Para asegurarnos de que las personas de todas las edades tengan la mejor experiencia posible en su dispositivo Fire, trabajamos con nuestros clientes para publicar anuncios que sean apropiados para todas las audiencias. Todo el contenido de los anuncios de Fire tiene que seguir las pautas de aceptación del material creativo de Amazon. Amazon requiere que los anunciantes revisen el contenido conforme a estas pautas antes de enviarlo.
Requisitos del material creativo
Pantalla de inicio
El material creativo de la pantalla de inicio debe cumplir con los siguientes requisitos:
- El contenido debe ser adecuado para audiencias de todas las edades.
- Todas las imágenes de fondo deben incluir un sangrado completo. Sin filos ni bordes blancos.
- El texto, los logotipos y las imágenes de productos esenciales no pueden colocarse detrás de controles deslizantes o botones.
- La interfaz de la pantalla de inicio (fecha y hora, nivel de batería, etc.) puede ser blanca o negra, pero debe poder leerse con facilidad.
- El texto debe ser lo suficientemente grande como para ser legible en todos los dispositivos.
- Se desaconseja el uso de símbolos legales en el texto publicitario del anuncio, como el copyright (©), y se eliminarán por defecto.
- Se permiten símbolos legales cuando forman parte de logotipos combinados o se incluyen en las imágenes del producto.
- Todos los anuncios de películas, series de televisión o videojuegos deben incluir el icono de calificación adecuado.
Botones de llamada a la acción
- El texto de llamada a la acción debe ser claro y específico, y debe reflejar el contenido de la página de destino correspondiente.
- No se permite que los botones o textos de llamada a la acción estén en el fondo del anuncio y deben proporcionarse como recursos independientes.
- No se pueden usar más de dos botones de llamada a la acción. Para evitar toques accidentales, los botones tienen que estar a, por lo menos, 20 px de distancia el uno del otro.
- El texto del botón de llamada a la acción tiene un límite de una línea de 28 caracteres (en Estados Unidos y la Unión Europea) o 12 caracteres (en Japón). El texto debe comenzar con un verbo y tener formato de oración o alinearse con el branding de la llamada a la acción establecida por el anunciante. No se permite la combinación de mayúsculas y minúsculas.
- El diseño del botón debe reflejar la marca del anunciante.
- Para proporcionar objetivos táctiles fáciles de usar, los botones deben tener una altura mínima de 105 px.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- El texto debe ser lo suficientemente grande como para ser legible en todos los dispositivos (tamaños mínimos de fuente enumerados anteriormente)
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Las ilustraciones no deben interferir con la legibilidad de la interfaz de la pantalla de inicio (fecha y hora, nivel de batería, etc.)
- El texto de la llamada a la acción que se utiliza en el botón debe seguir el formato de oración o escribirse todo en mayúsculas. No se permite el uso de solo minúsculas, el estilo CamelCase ni la combinación de mayúsculas y minúsculas.
- La llamada a la acción tiene un límite de una línea de 28 caracteres (incluidos los espacios).
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- La interfaz de la pantalla de inicio puede ser blanca o negra, pero tiene que poder leerse con facilidad.
Valoraciones de clientes
Ubicaciones permitidas
Las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon.com (u otros dominios regionales, como Amazon.co.uk o Amazon.de) se pueden utilizar dentro del material creativo del anuncio en pantallas de inicio y páginas de destino personalizadas. Todo uso está sujeto a la autorización de Amazon.com.
Restricciones de productos
- Las calificaciones solo se pueden utilizar en los anuncios de pantalla de inicio que promocionen un producto único. Sin embargo, las páginas de destino personalizadas pueden incluir varios productos y sus calificaciones correspondientes.
- Los productos deben tener una calificación de, al menos, 3,5 estrellas y un mínimo de 15 reseñas de clientes.
- La calificación que se muestra debe ser para el producto específico anunciado. Por ejemplo, si el anuncio promociona un televisor de 50 pulgadas, la calificación no puede ser de un televisor de 55 pulgadas, aunque sea de la misma serie.
Requisitos del material creativo
Las calificaciones en la pantalla de inicio deben usar un logotipo combinado estándar que contenga estos elementos:
- La calificación por estrellas de los clientes de Amazon
- El número total de reseñas de clientes entre paréntesis
- Fecha en la que se calculó la valoración de los clientes de Amazon. El formato de la fecha debe ser apropiado para la configuración regional (MM/DD/AA para Estados Unidos, DD/MM/AA para el Reino Unido y DD.MM.AA para Alemania, etc.) Esa fecha no puede tener más de tres meses de antigüedad, por lo que el material creativo debe actualizarse regularmente.
- El tamaño de fuente debe ser de 30 puntos para que se pueda leer con facilidad en dispositivos de todos los tamaños
El logotipo combinado estándar debe usarse tal como está. La única excepción es que el color de la fuente se puede modificar cuando el texto necesite más contraste con un fondo oscuro:
