Material creativo de display de comercio electrónico

Resumen

La pantalla material creativo de comercio electrónico receptivo (REC) de Amazon Ads te permite promocionar sus productos (ASIN) en Amazon mediante anuncios optimizados. REC genera automáticamente anuncios de comercio electrónico con hasta 20 ASIN asociados. Estos materiales creativos constan de una sección de imágenes y una sección de comercio electrónico que incluye elementos tales como información de precios activos, ofertas y promociones. La imagen puede ser la imagen predeterminada del producto de la página de detalles o una imagen personalizada creada por el anunciante.

REC permite a los anunciantes usar dos tipos de imágenes personalizadas: imágenes personalizadas de tamaño adaptable, que te permiten crear numerosos anuncios con tan solo tres imágenes, e imágenes personalizadas de tamaño específico, que te permiten cargar seis imágenes para generar hasta diez tamaños diferentes.

REC genera cuatro variantes de anuncios: Agregar al carrito, Cupón, Reseña de cliente y Comprar ahora. Amazon Ads utiliza un modelo de aprendizaje automático para optimizar entre estas variantes de anuncios seleccionadas y los ASIN de productos agregados. Esta optimización tiene como objetivo impulsar el mejor desempeño para tu campaña y proporcionar a los compradores la mejor experiencia.

A veces, Amazon Ads puede probar variantes de los elementos REC, el texto, el formato y el diseño. Las ilustraciones que aparecen a continuación muestran las variantes de anuncios estándar y no son una representación exacta de cómo se verá tu anuncio.

Ubicaciones

Puedes usar el REC para generar anuncios adaptables en todos los tamaños tradicionales (consulta la tabla a continuación) con un solo formato de material creativo. La capacidad de respuesta al tamaño aumenta la disponibilidad de tu inventario en el suministro tanto fuera del sitio como dentro de él, lo que te permite llegar a más espectadores de anuncios. Tienes dos opciones para el tamaño de los anuncios: puedes optar por “Usar un tamaño adaptable”, que genera anuncios receptivos, o “Crear anuncios para tamaños específicos”, que te permite hacer anuncios en los siguientes tamaños: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, y 980 x 55, 300 x 250 y 336 x 280.

• Ubicaciones de anuncios de 300x250, 160x600 y 300x600: Página de inicio en la parte superior de la página (Above the fold), Página de inicio en la parte inferior de la página (Below the fold), Skyscraper (en Búsqueda), Todas las reseñas, Página de detalles del producto, y Página de agradecimiento. Disponibles en las siguientes ubicaciones de anuncios de 970 x 250 y 980 x 55: Página de inicio en la parte inferior de la página (Below the fold), Página de detalles del producto en la parte inferior de la página (Below the fold), Página de ofertas, Página de listados de oferta, Página de detalles de mensajería en línea.
• Disponible en todas las ubicaciones de 320 x 50, 414 x 125 y 300 x 250 en la web de los dispositivos móviles para smartphones. Disponible en todas las ubicaciones 320 x 50, 414 x 125 y 300 x 250 excepto en la página de resultados de compra en la aplicación de Amazon Mobile de compras para smartphones.
• Disponible en ubicaciones de anuncios de 650 x 130, 245 x 250, 350 x 420 y 728 x 90.

Disponible en todos los tamaños tradicionales (consulta el rango anterior) para la web de dispositivos móviles, smartphones, computadores de escritorio y web móvil en tabletas.

Disponible en dispositivos Echo Show en la ubicación de la pantalla de inicio de Alexa (ver ejemplo)

Funcionalidad

• Se puede hacer clic en el área de contenido principal y el título del producto; al hacer clic, el cliente es dirigido a la página de detalles del producto relevante.
• El producto que se muestra en la imagen debe corresponder al producto en la página de detalles del producto a la que dirige el anuncio.
• En este momento, no se admiten los productos Amazon Fresh, Pantry, Prime Now y descuentos exclusivos de Prime.
• Comercio electrónico receptivo:
• Los anunciantes pueden generar anuncios adaptables.
• Los anunciantes pueden crear anuncios para tamaños específicos: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, y 980 x 55, 300 x 250 y 336 x 280
• Los anunciantes pueden incluir hasta 20 ASIN en un material creativo de comercio electrónico.
• Aviso de fuera de stock (OOS): omitirá automáticamente que aparezca un ASIN que esté agotado. Si todos los ASIN están OOS, no se realizarán pujas de REC hasta que al menos un ASIN vuelva a estar en stock.
• Los cupones de “Suscríbete y ahorra” no son compatibles actualmente.
• El distintivo de cupón y de “Suscríbete y ahorra” son compatibles con la variante “Comprar ahora”. En caso de que el ASIN tenga varios descuentos, se mostrará el descuento más alto disponible. Consulta a continuación.
• Para conocer las reglas, las restricciones y el comportamiento de clics en REC, consulta a continuación.

Variantes del producto

Los anuncios de display REC admiten hasta cuatro variantes:

• Agregar al carrito
• Cupón
• Reseña del cliente
• Comprar ahora

Agregar al carrito

Cupón

Reseña del cliente

Comprar ahora

Comprar ahora con Oferta relámpago

Comprar ahora con la Oferta del día

Comprar ahora con las Mejores ofertas (ahorros y descuentos)

Comprar ahora con un cupón

Comprar ahora con Suscríbete y ahorra

Imagen del producto con título, logotipo y aviso legal

Reserva agotada de computadores de escritorio

Desglose de las unidades de anuncios (fuera del sitio)

Variantes Internacionales

Existen algunas diferencias regionales en cuanto a la forma en que se muestra la información en la sección de comercio electrónico.

• Europa y Japón incluyen un enlace de “Detalles y entrega” en el material creativo de Agregar al carrito. Este enlace dirige a la página de detalles del producto.
• En los anuncios de Alemania se agrega “incluye impuesto” o “inkl. MwSt.” para los materiales creativos que incluyen el precio.
• Alemania incluye el precio por unidad en los productos que cumplen los requisitos.
• Europa y Japón no incluyen la fecha de vencimiento del material creativo del cupón.

Imagen personalizada (opcional)

Los anuncios de display con REC incorporan automáticamente la imagen del producto que aparece en la página de detalles del producto de Amazon. Sin embargo, también tienes la opción de usar una imagen personalizada con los colores e imágenes de tu marca. Esto reemplazaría la imagen predeterminada del producto. REC permite a los anunciantes usar dos tipos de imágenes personalizadas: imágenes personalizadas de tamaño adaptable, que te permiten crear numerosos anuncios con tan solo tres imágenes, e imágenes personalizadas de tamaño específico, que te permiten cargar seis imágenes para generar hasta diez tamaños diferentes.

Para una administración más directa del material creativo generado, recomendamos cargar tres imágenes personalizadas: una imagen cuadrada (1200 px x 1200 px o proporción 1:1), una imagen alta (900 px x 1600 px o proporción 9:16) y una imagen ancha (1200 px x 628 px o proporción 1,91:1). Los diseñadores pueden usar los PSD de imágenes personalizadas receptivos para generar imágenes personalizadas. No hay zona segura; Amazon usa las imágenes tal y como están. También puede utilizar nuestra herramienta de recorte en el formulario REC para generar las tres relaciones de aspecto requeridas. Para poder usar la herramienta de recorte, la imagen personalizada debe ser de alta resolución y calidad, ser de, al menos, 600 px x 600 px y 5 MB o menos.

• Las imágenes personalizadas no deben contener ningún elemento de marca, como texto, logotipos o CTA. En su lugar, usa los módulos de título, logotipo y aviso legal para incluir mensajes de marca en tu anuncio. Estos se pueden agregar junto con una imagen personalizada o la imagen predeterminada del producto.
• La imagen puede ser de producto o de estilo de vida
• Las imágenes no deben:
• Contradice la página de destino.
• Estar sobre un fondo blanco o transparente.
• Ser un logotipo de marca individual o una combinación de logotipos.
• Contiene elementos abarrotados, excesivos, mal recortados o ilegibles.
• Contener texto adicional que no sea el que aparece naturalmente en la imagen (como en el empaque del producto).
• Contiene formatos letterbox o pillarbox.
• Contiene afirmaciones sobre precios y ahorros.
• La imagen personalizada no puede contener botones o texto de llamada a la acción (CTA). Cuando es necesario, el material creativo de comercio electrónico incluye sus propios botones de CTA (Agregar al carrito, Agregar a la lista).
• Si un anuncio contiene varios productos identificables, este debe dar una impresión precisa de los tipos de productos en la página de destino, donde la mayoría de los productos deben estar disponibles.
• La imagen personalizada no debe duplicar la información que ya se muestra en la sección de comercio electrónico.
• La plataforma de anuncios de Amazon ajustará la imagen personalizada en función del tamaño del dispositivo y del anuncio deseado.

(A continuación consulta ejemplos de imagen: estas imágenes están diseñadas para explicar los requisitos de la imagen).

Al crear las imágenes personalizadas, los diseñadores deben usar estas plantillas PSD de imágenes personalizadas. Las plantillas PSD incluyen “zonas seguras” verdes donde se debe colocar contenido clave como logotipos, texto e imágenes fundamentales. El contenido fuera de las zonas seguras se recortará en algunos tamaños de anuncio.

• Las imágenes personalizadas se crean con dimensiones de píxeles más grandes que el tamaño final que se visualiza cuando el anuncio se activa. Esto permite compartir los mismos recursos en pantallas de computadores de escritorio, dispositivos móviles y computadores de escritorio de alta densidad de píxeles.
• La plataforma publicitarias de Amazon recortará y ajustará el tamaño de la imagen personalizada en función del tamaño del dispositivo y del anuncio deseados.
• Todo el texto, incluido el texto dentro de los logotipos, debe ser claramente legible.
• El total de palabras en la imagen personalizada no puede exceder las 10 palabras (40 caracteres en japonés). El texto del aviso legal y el que pueda estar dentro del logotipo no cuentan para el límite general de palabras o caracteres.
• No se pueden usar más de 2 variantes de tipo (3 variaciones de tipo sin incluir el aviso legal en japonés), incluido el tamaño de fuente, el color y el estilo. El mínimo de 2 variantes de tipo no incluye el tipo dentro de los logotipos.
• No se pueden usar más de dos logotipos. Las marcas legalmente obligatorias, como las calificaciones ESRB, no cuentan para este número.
• El texto dentro de la imagen personalizada requiere tamaños de fuente mínimos/máximos específicos; echa un vistazo a continuación.
• El texto del aviso legal debe estar escrito en formato de oración.
• La imagen personalizada no puede contener botones o texto de llamada a la acción (CTA). Cuando es necesario, el material creativo de comercio electrónico incluye sus propios botones de CTA (Agregar al carrito, Agregar a la lista).
• La imagen personalizada no debe duplicar la información que ya se muestra en la sección de comercio electrónico.
• Se recomienda encarecidamente utilizar el formato de oración para el texto dentro de la imagen personalizada.
• Si una imagen personalizada contiene varios productos identificables, esta debe dar una impresión precisa de los tipos de productos en la página de destino, donde la mayoría de los productos deben estar disponibles.
• Las imágenes personalizadas pueden mostrar un producto con texto o elementos creativos adicionales a los de la página de destino. Esto es aceptable siempre y cuando el producto que aparece en el anuncio y en la página de destino sean el mismo.

Instrucciones

• Usa el distintivo como guía solo para eventos (p. ej., Prime Day). En todos los demás casos, descarta el distintivo, ya que los distintivos que no sean de eventos no se mostrarán en los materiales creativos de imágenes personalizadas. El distintivo solo interfiere con los tamaños de imagen personalizados 600 x 320 y 600 x 1020
• Agrega tu contenido creativo a cada formato y respeta a las zonas seguras: oculta las capas de guía para el archivo de salida definitivo
• Al terminar, selecciona “Archivo” en Menú > Generar > Recursos de imagen
• Dirígete a la carpeta donde se guarda este archivo PSD y verifica la carpeta generada automáticamente “Amazon_Dynamicads_Templates”
• Todas las capas/mesas de trabajo que lleven el nombre “... jpg 60%” se exportarán como.jpg con una compresión del 60% (ajustar si se supera el tamaño máximo de archivo)
• Todo lo que cambie en los archivos PSD se actualizará automáticamente en la carpeta de recursos

Ejemplo de material creativo

REC (Imagen del producto)

REC (imagen del producto con título y logotipo)

300 x 250 REC (imagen personalizada)

300 x 250 REC (imagen personalizada con logotipo y título)

REC de 160 x 600

300 x 600 REC

REC de 728 x 90

350 x 420 REC

414 x 125 — REC para dispositivos móviles

REC de Alexa Home Screen: dispositivos Echo Show (solo en Estados Unidos)