Llega a los compradores de comestibles en tienda con la publicidad de Señalización digital

Amazon Fresh y Whole Foods Market (WFM) ofrecen experiencias inmersivas en tienda diseñadas para inspirar e informar a los compradores de comestibles. Con la señalización digital, las marcas pueden atraer a los clientes allí donde se toman las decisiones de compra, directamente en el estante. Estas ubicaciones dinámicas y de alto impacto ofrecen una manera poderosa de crear conciencia de marca e impulsar la consideración en tiempo real.

Los anuncios de señalización digital se muestran en pantallas en tienda ubicadas en áreas de alto tráfico, como zonas de entrada, cabeceras y pasillos, lo que brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a los compradores con mensajes segmentados en momentos clave de su recorrido físico.

Pautas de anuncios en tienda

Los anuncios deben:

Identificar al anunciante, ya sea incluyendo un logotipo o un nombre de marca en forma de texto.
Ser claros y concisos para que los clientes entiendan el mensaje rápidamente sin interrumpir su experiencia de compra.
Usar un tamaño y estilo de fuente que sea legible.
Contener la etiqueta “Patrocinado” en el material creativo (solo WFM).
Identificar al anunciante, ya sea incluyendo un logotipo o un nombre de marca en forma de texto.

Los anuncios no deben:

Incluir sonido o audio. Los materiales creativos deben ser comprensibles sin audio.
Distraer a los clientes mostrando objetos, imágenes o textos que parpadeen, titilen o pulsen, transiciones de contraste frecuentes o rápidas, o animación excesiva.
Contener imágenes de baja calidad, borrosas o distorsionadas, de baja resolución, pixeladas, con manchas o estiradas.
Promover la venta de productos que no están disponibles en la tienda o que estén agotados.
Incluir declaraciones o avisos legales en las unidades de anuncios de marca compartida.
Incluir símbolos de marca registrada (TM o R) en logotipos independientes de terceros.
Mencionar a Whole Foods Market o usar sus marcas registradas sin el permiso explícito de Whole Foods Market.

Prácticas recomendadas para el material creativo:

Mantén la mensajería clave dentro de la zona segura (el 80% central de la pantalla).
Usa fuentes grandes y legibles para facilitar la lectura en tienda.
Evita las transiciones rápidas o elementos que parpadeen.

Soluciones creativas

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Ubicaciones

Fresh

Nombre del paquete	Tipo de pantalla	Número de tiendas (pantallas)	Elegibilidad de pantalla	Especificaciones para material creativo
Pasillo	Quioscos de entrada	•62 tiendas en EE. UU. •Una pantalla por tienda. •Ubicación llamativa en el vestíbulo de entrada o salida. Oportunidad de captar la atención del cliente al inicio del proceso de compra en tienda.	Marcas endémicas y no endémicas.	Pantalla grande (vertical) •Dimensiones mínimas: 1080 x 1920 px •Dimensiones máximas: 2160 x 3840 px •Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Tamaño máximo de archivo: 100 MB •Video = 15 segundos de duración
Pasillo y entre los pasillos	Pantallas colgantes (Pasillo central de la tienda, deli, lácteos)	•62 tiendas en EE. UU. •Pantallas de TV de 55” altamente visibles en el pasillo central de la tienda y en el departamento de lácteos. Total de 6 a 10 pantallas por tienda.	Endémico únicamente para las marcas Fresh.	Pantalla grande (horizontal) •Dimensiones mínimas: 1920 x 1080 px •Dimensiones máximas: 3840 x 2160 px •Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Tamaño máximo de archivo: 100 MB •Video = 15 segundos de duración
Entre los pasillos	Pantalla categorizada	•62 tiendas en EE. UU. •De 60 a 65 pantallas por tienda, enfocadas en el pasillo central y las categorías de comestibles. •Utilizado por los compradores para orientarse en la tienda y por las marcas para conectar con el comprador en el estante.	Endémico únicamente para las marcas Fresh, ubicado cerca de la pantalla.	No aplica •Material creativo generado dinámicamente a partir de un ASIN asociado a la campaña en ADSP •Destacará automáticamente los productos que estén en promoción
Entre los pasillos	Encabezados de Skybin	•62 tiendas en EE. UU. •Seis (6) categorías del “pasillo central” enfocadas en Cereales, Papas fritas, Galletas, Condimentos, Cuidado del cabello y Refrescos.	Endémico únicamente para las marcas Fresh. Elegible para productos dentro de la misma subcategoría.	Encabezado de Skybin (horizontal) •1920 x 360 px •Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Tamaño máximo de archivo: 100 MB •Video = 15 segundos de duración

WFM

Nombre del paquete	Tipo de pantalla	Número de tiendas (pantallas)	Elegibilidad de pantalla	Especificaciones para material creativo
Pasillo	Quioscos de entrada	• La totalidad de las más de 500 tiendas en EE. UU. • Una pantalla por tienda. • Ubicación llamativa en el vestíbulo de entrada o salida. Oportunidad de captar la atención del cliente al inicio del proceso de compra en tienda.	Marcas endémicas y no endémicas.	Pantalla grande (vertical) Dimensiones mínimas: 1080 x 1920 px Dimensiones máximas: 2160 x 3840 px Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Video = 10 segundos de duración
Pasillo	Pantallas colgantes	• Más de 300 tiendas en EE. UU. • Pantallas de TV de 55” altamente visibles en Comidas preparadas (2), Departamento de lácteos (2) y Frente de tienda (2). Total de seis (6) pantallas por tienda.	Endémico únicamente para las marcas Fresh.	Pantalla grande (horizontal) Dimensiones mínimas: 1920 x 1080 px Dimensiones máximas: 3840 x 2160 px Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Video = 10 segundos de duración
Pasillo	Pantallas culinarias, mostradores de pizza y café	• Aproximadamente 462 tiendas en EE. UU. • De una a tres pantallas por tienda. • Secciones de la tienda con alto tiempo de permanencia, donde las marcas pueden conectar con los compradores en tienda que esperan a que se prepare su pedido.	Endémico únicamente para las marcas Fresh, ubicado cerca de la pantalla.	Culinario (horizontal y vertical) 1080 x 360 y 360 x 1080 1080 x 640 y 640 x 1080 JPG o PNG (solo imagen estática) 5 MB o menos
Entre los pasillos	Encabezados de Skybin	• 280 tiendas, en seis “pasillos” centrales de la zona de Comestibles. • Aproximadamente el 70% de los ASIN del departamento de Comestibles son elegibles para poner en marcha al menos una pantalla de encabezado de Skybin.	Endémico únicamente para las marcas Fresh. Elegible para productos dentro de la misma subcategoría.	Encabezado de Skybin (horizontal) 1920 x 360 px Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Duración del video: 10 segundos