Pantalla de inicio de Alexa

Pautas del material creativo

Estas pautas se aplican únicamente al servicio administrado

• Contenido del anuncio:
• Nombre de la marca
• Logotipo
• Título
• Aviso legal
• Etiqueta patrocinada. No se puede editar
• Encabezado del dispositivo. No se puede editar
• Superposición, garantiza que el contenido sea legible. No se puede editar
• Imagen del anuncio

Especificaciones de recursos

Imagen

• Para una gestión más directa del material creativo, recomendamos proporcionar una imagen ancha y una cuadrada:
• Imagen ancha: 1920 x 1080 px
• Imagen cuadrada: 1080 x 1080 px
• También puedes proporcionar una sola imagen ancha que se puede recortar para crear la imagen cuadrada.
• Las imágenes no deben contener ningún elemento de branding o texto, como texto, logotipos o llamadas a la acción (CTA). En su lugar, usa los módulos de título y aviso legal para incluir mensajes de branding en tu anuncio.
• La imagen puede ser de producto o de estilo de vida.
• Las imágenes no deben:
• Contradecir la página de destino.
• Estar sobre un fondo blanco o transparente.
• Mostrar un logotipo de marca individual o una combinación de logotipos.
• Contener elementos abarrotados, excesivos, mal recortados o ilegibles.
• Contener texto adicional que no sea el que aparece naturalmente en la imagen (como en el empaque del producto).
• Usar formatos letterbox o pillarbox.
• Incluir afirmaciones sobre precios y ahorros.
• Si un anuncio muestra varios productos identificables, este debe reflejar con precisión los tipos de productos en la página de destino, donde la mayoría de los productos deben estar disponibles.
• Amazon Ads ajustará el tamaño de la imagen personalizada en función del tamaño del dispositivo y del anuncio deseado.

Zona segura de imagen

Si bien las imágenes no requieren ninguna zona segura, se recomienda mantener el contenido importante alejado de la esquina inferior izquierda y de la parte superior de la imagen. El área cubierta por el nombre de la marca y el título dependerá de la longitud del texto que envíes.

Ejemplo de zona segura. El área real cubierta depende del diseño del dispositivo, del contenido y del uso del cliente.

Recorte de imagen

Tienes la flexibilidad de enviar una imagen cuadrada y una ancha. Sin embargo, si decides no hacerlo, la imagen que cargues se recortará en forma cuadrada para ajustarse a algunas ubicaciones. Cuando envíes tu imagen, infórmanos si hay una forma específica en la que deseas recortarla; por ejemplo, recortar el lado izquierdo, el lado derecho o mantenerlo centrado.

Ejemplo de una imagen ancha que se recortó en formato cuadrado.

Ejemplos de imágenes

Logotipo

El tamaño del logotipo debe ser de 400 x 400 px o más, con una relación de aspecto cuadrada y un fondo opaco. Cuando el logotipo se muestra en la pantalla de inicio de Alexa, se recortará en forma de círculo:

• El logotipo debe estar centrado dentro de la imagen.
• La imagen debe mostrar solo el nombre de la marca, el símbolo de la marca o una combinación de ambos.
• La imagen no debe contener un eslogan ni ningún otro texto adicional.
• El logotipo debe incluir un fondo opaco (no transparente).
• El logotipo debe ocupar un ancho o alto del 70% - 95% del círculo de la zona segura.

Título y aviso legal

• El texto del anuncio debe ser claro, directo, preciso y comprensible para el cliente promedio.
• Todo el texto de los anuncios (incluidos los avisos legales) en el material creativo de la pantalla de inicio de Alexa deben cumplir con las Políticas de aceptación del material creativo cuando corresponda.
• El texto del anuncio se mostrará de forma nativa en la interfaz del dispositivo Alexa. Las fuentes, tamaños o estilos personalizados no están disponibles. Consulta los componentes del material creativo para obtener un desglose.

Para el contenido de entretenimiento, se aplican pautas adicionales:

• Para productos como películas o series, se requiere una etiqueta de calificación de contenido para contenido calificado para 12/13 años o más y debe agregarse al aviso legal.
• Se requiere suscripción: Si el contenido promocionado requiere una suscripción pagada además de una suscripción a Prime Video, esto debe explicitarse en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
• Dentro del título: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para ver”, etc.
• Dentro del aviso legal: “Se requiere suscripción”, “Ver con la prueba gratuita de siete días” más texto legal adicional “Se aplican restricciones”, etc.
• Alquilar/Comprar: Si el contenido promocionado requiere un pago para alquilar/comprar/comprar el contenido, esto debe estar explícito en el material creativo.
• Dentro del título o aviso legal: “Comprar o alquilar en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Puede ser tuyo hoy”, “Transmitir con compra”, “Oferta de miembro Prime”, etc.

Video

Los videos se muestran en tamaño completo en la pantalla sin recortar. Según el recurso de video y el tipo de dispositivo, las barras negras aparecerán arriba y abajo (letterbox) o a los lados (pillarbox) del video.

• Envía video de alta calidad con la resolución correcta.
• Recomendaciones: 60 segundos o menos de duración
• Utiliza un volumen controlado que esté normalizado; ni demasiado bajo ni demasiado alto.
• Incluye una diapositiva final simple con el logotipo del proveedor. la duración de la diapositiva no debe superar los tres segundos.
• Incluye personajes clave o escenas del título que emocionen o deleiten a los clientes.
• Asegúrate de que los videos estén en el idioma principal de la región donde se muestra el anuncio.
• Los subtítulos se generarán automáticamente en función del video proporcionado para los países donde se requiera, incluyendo la Unión Europea.
• Evita el texto pequeño, como subtítulos que pueden no ser legibles en dispositivos más pequeños.
• Se recomienda no mostrar el formato letterbox en el recurso de video sin procesar.
• No agregues al video una voz superpuesta de tipo comercial.
• Asegúrate de que el video NO contenga ninguno de los siguientes elementos:
• Desnudez o contenido de naturaleza sexual
• Representaciones de actividades ilegales o consumo de drogas y/o alcohol
• Armas que se muestran de manera violenta o amenazante, por ejemplo cubiertas de sangre. Pistolas apuntando a un personaje, dirigidas hacia el cliente y/o mostradas en el acto de disparar (como balas que salen visiblemente del arma o humo que se muestra alrededor del cañón)
• Gore o escenas de violencia, incluyendo situaciones peligrosas, como una persona que cae desde una altura extrema
• Lenguaje explícito de naturaleza adulta

Especificaciones de video

Dimensiones: 1920 x 1080 px (relación de aspecto 16:9)
Duración: 6 s como mínimo a 3 min como máximo
Tamaño máximo de archivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Códec de video: H.264
Tasa de bits de video: se prefieren 12 mbps o más
Tasa de bits de audio: al menos 128 kbps
Nivel de audio: -24 LKFS +/- 2 dB
Nivel máximo real: -2 dB

Los videos deben cumplir con todas las especificaciones. No se realizarán modificaciones de los recursos originales.

Detalle de la experiencia

Experiencia de campo lejano

Cuando los clientes están a más de 1,2 metros de distancia de su dispositivo o en movimiento, la pantalla mostrará el anuncio en una experiencia de pantalla completa, con una imagen de tamaño completo, logotipo, título y texto del aviso legal. En el Alexa original, también se mostrará una sugerencia inmediata. Los clientes pueden interactuar con el anuncio tocando la pantalla o pidiéndole a Alexa más información.*

Cuando los clientes están cerca de su dispositivo (a menos de 1,2 metros), se mostrará la cuadrícula de la pantalla de inicio, donde el anuncio se muestra en una tarjeta junto con otra información que el cliente haya elegido para su página de inicio. Se muestra la misma imagen, título y texto de aviso legal de la experiencia de campo lejano, junto con un botón de CTA. Los clientes pueden interactuar con el anuncio tocando la tarjeta o pidiéndole a Alexa más información.*

*Con Alexa+, los clientes pueden usar una variedad de indicaciones en lenguaje natural para abrir el anuncio, como “muéstrame más”, “cuéntame sobre esta serie” u otros. En el Alexa original, el cliente debe usar las indicaciones que se enumeran a continuación para interactuar con el anuncio.

**Disponible solo en Alexa+

Destinos de clics

• Llamada a la acción “Reproducir video”
• Al interactuar con el anuncio, el video se reproducirá en pantalla completa en el dispositivo Echo. Mientras se reproduce el video, un botón secundario de llamada a la acción “Visitar sitio web” estará disponible en la esquina inferior derecha, que abre el destino de clics en el navegador Silk del dispositivo. Una vez que se completa el video, se regresa a los clientes al anuncio estático y el contenido reanuda la rotación.
• Requiere un video y una URL de clic.

• Llamada a la acción “Visitar sitio web” para clientes que tienen Alexa+. “Mostrar más” para los clientes que no lo tienen.
• Al interactuar con el anuncio, el clic de destino se abre en el navegador Silk del dispositivo.
• Los clientes pueden tocar el botón de cerrar o decir “Alexa, volver” para volver al anuncio estático.
• Solo requiere una dirección URL de clic.

Para los usuarios sin Alexa+, se mostrará una experiencia visual ligeramente diferente. Se utilizará el mismo logotipo, título y otros detalles, pero se mostrará un recorte cuadrado de la imagen en lugar de la versión ancha. Un fondo de color geométrico generado en base a la imagen del anuncio se mostrará detrás del contenido del texto para complementar la imagen, y no se puede editar.

Alexa original no tiene una experiencia de campo cercano como Alexa+.

A continuación, se muestra una comparación de la interfaz en Alexa+ y Alexa original.